Jaime Barber, nos envía su visión sobre las consecuencias de la crisis en el mundo de la creatividad publicitaria. Estas son sus palabras:

Corren malos tiempos para la publicidad. La recesión, el descenso de inversión y las reducciones de plantilla han enrarecido el ambiente. Se ha hecho el silencio. Muchos publicitarios han perdido su empleo y los que lo conservan se pliegan a las demandas conservadoras de unos clientes que en tiempo de crisis no arriesgan. El resultado: la creatividad española se empobrece.

Sufriendo en Silencio empieza con un vídeo que redirige a una web que a su vez lleva a una página de Facebook. Creatividad aparte, pretende ser una versión low cost de las grandes campañas de publicidad, con la diferencia de que su creador -yo mismo- es a la vez cliente, producto, agencia y productora. Como tantos creativos en busca de empleo.

Jaime intenta de este modo expresar sus sentimientos y ofrecer su talento al mundo, bueno pues con este post a ver si le ayudo algo. Suerte!

Bancaja ha lanzado un spot protagonizado por el famoso actor Bud Spencer. En el anuncio se habla del compromiso número 10 que es: Si nuestro cajero no da dinero, pagamos el doble de la comisión cobrada por usar un cajero de otra entidad.

El spot tiene un toque algo más gracioso que el de las mellizas lanzado hace algunos meses. Lo que me gustaría destacar es la línea continuista y del refuerzo en la comunicación de los 10 compromisos de Bancaja. Me parece una línea estratégica muy interesante para diferenciarse.

Aunque los bancos y las cajas lo están pasando mal es interesante ver quien mantiene sus líneas estratégicas iniciadas hace años o ver quien únicamente se empeña en conseguir dinero para depósitos y salvar su maltrecha tesorería. Bancaja parece que aguanta el tipo.

NH sigue usando como soporte publicitario la puerta de acceso a los hoteles. A priori parece un buen lugar para llegar a un target de personas con cargos de responsabilidad en empresas y a la cadena seguro le irán muy bien esos ingresos extraordinarios.

Hace algunos meses ya ví alguna campaña pero pensé que era un tema puntual. La semana pasada estuve en uno de ellos y tomé una foto de una campaña de Fedex en la que han usado el soporte de la puerta de entrada al hotel, pero casualmente hoy me ha llegado la nota de prensa de la que he extraído esta imagen (mejor que la de mi móvil).

Según su nota de prensa, Butragueño & Bottlander, agencia de comunicación de FedEx Express en España y Neomedia han diseñado una campaña a través de dos soportes como Air Europa y NH Hoteles para garantizar el impacto sobre las decisiones de sus usuarios dentro de la campaña ‘Conviértase en un superhéroe para su destinario’, donde Fedex publicita su servicio de entrega al día siguiente a Europa y Estados Unidos y el servicio 48 horas a Asia.

No sé que coste tendrá el soporte, pero me parece bastante adecuado para llegar a un público corporativo.

Muchas agencias de publicidad están reaccionando a la crisis promocionándose a si mismas e intentando ganar algo de notoriedad para ganar algunas cuentas. Algunas agencias hasta han conseguido salir en la televisión.

Muchas de estas agencias emplean a los propios empleados de la agencia como protagonistas de sus campañas. El caso de hoy me llega desde tierras gallegas de la agencia quattro idcp.

Quattro idcp es una agencia de publicidad con sede en A Coruña y 14 años de experiencia. El jueves 16 de abril se inauguró su nueva sede y desarrollaron una acción de marketing directo para comunicárselo a los clientes.

En concreto, se diseñó un press book como el de las series de ficción televisiva estadounidenses. Con ficha de sinopsis, fichas individuales de actores y actrices (es decir, fotos y cargo de cada uno de los miembros de la agencia) y hasta un DVD con un cortometraje hecho y protagonizado por los miembros de la agencia. para, en clave de humor, explicar los motivos de la mudanza.

Todo ello esta en su web corporativa, incluyendo algunas tomas falsas.

En nuestra comunidad de vecinos hay más de doscientas familias. Hace unas semanas descargaron en la portería un palet completo de paginas amarillas. Tras varias semanas amontonadas el portero ha empezado a tirarlas al contenedor de papel. Nadie las coge, nadie las quiere.

Hace años las páginas amarillas eran fundamentales en prácticamente en todos los hogares, hoy gracias a internet ya no nos hacen falta. Me imagino que igual que lo veo yo, lo verán los anunciantes y algunos empezará a prescindir del elevado coste que supone aparecer en las páginas amarillas.

Es la clara historia de la decadencia de un modelo de negocio y creo que nada podrá hacer Yell para salvar la guía de papel. Por el contrario, el tráfico de las paginas amarillas online debe crecer mucho aunque sus ingresos no se si crecerán en igual modo.

El otro día le estaba echando un vistazo a una oferta comercial para contratar publicidad en paginas amarillas online y la verdad es que era dificil entender la propuesta que me hacían. Si para mi era difícil os podéis imaginar lo difícil que será de entender para mucha mas gente.

El reto de ese cambio no es nada fácil. A las Páginas Amarillas en papel les queda muy poco para que todo el mundo pase de ellas al igual que ya lo hacen la mayoría de mis vecinos.

La caída de los ingresos publicitarios de las televisiones esta llevándolas a exprimir al máximo nivel a los televidentes bombardeándolos constantemente con ofertas de productos, sorteos y subastas inversas a cambio de mensajes de texto.

Mucha gente critica este negocio, sobre todo en lo que se refiere a la permisividad y al poco control que se ejerce sobre los menores que representan un porcentaje importante de las personas que generan ingresos a las televisiones. Esta época me recuerda mucho a la época en la que empezó a funcionar el “Party Line”, que terminó con una regulación de las llamadas y de los números de teléfono de pago.

La verdad es que es patético ver en prácticamente todos los canales concursos simplones (en ocasiones algo fraudulentos) presentado por personas muy pesadas y que sólo pretenden arrancar SMS desde el móvil a los televidentes.

De todos modos si la teletienda funciona y siguen habiendo anuncios es porque todavía la gente sigue comprando productos milagro, lo mismo ocurre con la lotería, la primitiva,.. el negocio de los sms es igual, posibles chollos a un euro y dirigidos a un segmente de población de nivel cultural más bien bajo. Si es lícito o no cada uno que lo juzgue.

Si en otros sectores la continuidad de muchas empresas está en entredicho, el sector audiovisual no es menos y están peleando por sobrevivir y este intento de generación de ingresos alternativos a la publicidad es un signo de ello.

El Óscar conseguido por Penélope Cruz es una fantástica para todos los que les gusta el cine español y para las marcas que utilizan a Pe como imagen.

En pocos días he visto como Valencia se ha visto inundada de Mupis con posters de Mango donde aparece Penélope Cruz. Y en la tele frecuentemente se puede ver el spot de Loreal donde aparece la actriz oscarizada. Me imagino que estas dos marcas estaban esperando a ver lo que pasaba en los Oscars para aprovechar el tirón en caso de que Pe ganara y así lo han hecho. Es totalmente lícito.

Y a partir de ahora me imagino a que a Pe se le verá con más marcas que Mango y Loreal, ella lo vale.