Xing, una de las redes profesionales más utilizadas ha comenzado una campaña en nuestro país para darse a conocer algo más. Tras la compra de dos de las redes sociales con más usuarios en nuestro país (econozco y neurona), Xing trata de convertirse en la red de referencia.

La primera campaña de marketing en España ha empezado hoy y tendrá lugar hasta finales de mayo en un edificio del Paseo de Gracia, en el centro de Barcelona, que lucirá un cartel de más de 1100 m2 donde XING plantea la pregunta “¿Quién se lo monta con quién? – 5 millones de usuarios cuidan su red de contactos profesionales en www.xing.com”. A este cartel le seguirá otro de más de 300 m2 en la Calle de Alcalá de Madrid, a partir del 12 de mayo de 2008. Y una campaña de publicidad exterior en mupis y zonas de tránsito de profesionales.

Me llama la atención que últimamente varios proyectos online están volviendo a hacer publicidad offline, como es el caso del portal de empleo Monster, que se anuncia en televisión desde hace algunas semanas. ¿estaremos volviendo años atrás cuando en tele se podían ver campañas de ebay, diversia, comercio libre,…? No creo que lleguemos a ese aspecto, pero es curioso ver como proyectos online siguen necesitando de la publicidad convencional.

Por cierto si quieres conectarte conmigo, este es mi perfil en xing.

Sólo tengo treinta minutos para ver el correo, hacer un par de cosas del trabajo y redactar este post. No tengo más batería. Seguro que habéis experimentado esta sensación de estrés en algún aeropuerto, con poca batería en vuestro portátil y con muchas cosas que hacer.

En muchos aeropuertos de nuestro país hay una serie de deficiencias básicas como la escasa disponibilidad de enchufes para conectar portátiles o para cargar las baterías de dispositivos como teléfonos, ipods, psp,..

Incluso las terminales de reciente creación carecen de esta infraestructura básica en el siglo que vivimos. Los tiempos de espera podrían aprovecharse mucho más y podríamos incrementar nuestra productividad.

Como se que todo esto supondría una inversión dejo a las autoridades pertinentes una idea que he visto en el aeropuerto de Orlando para que nos monten la infraestructura y no le cueste dinero a las arcas públicas.

Como veis en la foto se trata de un pilar con enchufes para conectar cualquier dispositivo. El soporte está patrocinado por Samsung y mucha gente los aprovechaba mientras esperaba el avión.

¿Es interesante verdad? Bueno pues espero que alguien tome nota y nos ayude a ser más productivos pronto.

La cuarta edición del festival de comunicación infantil El Chupete se acerca y tendrá lugar los días 3 y 4 dejulio en la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia.

El festival ya tiene cartel. Lo ha creado la agencia TBWA Madrid, basado en el tema de este año: El juego y el ocio infantil, y bajo el lema “Todo lo ven como un juego, seamos responsables“.

Según palabras del autor Agustín Vaquero, director general creativo de TBWA Madrid, “para los niños todo es un juego, y la publicidad forma parte de ese divertimento. Por eso los mensajes que se dirigen a ellos tienen que ser cuidadosos, y la actitud de quienes los crean, especialmente responsable”.

El cartel recuerda totalmente al cartel del calvo de la lotería, que ya ha sido defenestrado como icono publicitario del famoso sorteo de Navidad.

Desde hace algunos meses algunas marcas de chocolates, galletas y otros productos altamente calóricos están utilizando como argumento principal en sus campañas el concepto del “placer” mezclado con otros elementos.

Unos lo hacen de forma implícita y otros lo hacen de una forma más encubierta, pero a fin de cuentas es lo mismo, están luchando contra lo light y uno de los pocos argumentos que les queda para hacer frente a la comida sana es provocar ese ansia de placer que todos tenemos.

En algunas campañas se mezclan el concepto del placer por comer con algunas insinuaciones eróticas, sin rozar demasiado la vulgaridad.

Chocolates Valor fue una de las pioneras hace más de un año (spot 1 y 2), en esa campaña se cruzaba algo la línea erótica. Deben estar contentos porque actualmente están repitiendo campaña con el mismo claim “placer adulto”.

Las galletas Pim´s de Lu tienen ahora mismo en la tele una campaña protagonizada por mujeres maduras que alcanzan una especie situación de climax cuando toman estas galletas rellenas.

Miguelañez, una marca de gominolas ha lanzado recientemente un spot dirigido a un segmento más adolescente usando el slogan “siempre pensando en lo mismo”. Menos placer y algo más de erotismo light para quinceañeros. Hay dos spots pero no están en youtube, puedes verlos en su web miguelanez.com.

Y el máximo exponente es sin duda la campaña que Magnum está haciendo con Eva Longoria desde el año pasado donde trabajan a la vez con el concepto de la tentación y el placer está algo más tapado. En este caso se trata de una campaña global.

No recuerdo más casos, pero seguro que los habrá, si alguien recuerda alguno más que lo deje en los comentarios.

Ya he hablado en varias ocasiones sobre el incremento de la utilización de argumentos medioambientales en publicidad, y creo que esto va en aumento. Os habréis fijado últimamente en la cantidad de marcas de coches que los utilizan en sus anuncios y nos venden los coches como si no contaminaran.

Las autoridades ya se han percatado y últimamente se han retirado algunos anuncios de coches por publicidad engañosa en varios países europeos.

Recientemente Volkswagen ha lanzado en nuestro país el Igolf con dos claims principales: emite menos CO2 y más música, si no has visto el spot aquí lo tienes.

Pero lo que me llama la atención en esta campaña no es el tema de la contaminación, sino el de la música, en la promoción venden que el coche viene de serie con Ipod Nano de 8 GB.

Hay diferentes modelos de Ipod desde 1 GB hasta 160 GB (319€) y ellos dan de serie uno de sólo 8 gb (179 €). Si alguno de los potenciales clientes se pasea por la web de apple y ve la oferta de reproductores puede comprobar que el Ipod que va de serie en el coche es de los más bajos de la gama. Incluso se puede dar el caso de alguien que haya comprado el coche y tras comprobar la gama de Apple (o que el típico amigo sabiondo de tecnología le diga que le han puesto algo muy básico), vea que su coche lleva uno de los Ipods con menos memoria y se convierta en un cliente insatisfecho de por vida

En definitiva que pienso que en un coche de más de 19.000 € Volkswagen debería ser algo más generosa ofreciendo algo mejor, sobre todo si uno de los argumentos que utiliza es que el coche emite más música.

Hace unos días me fijé en una campaña de Dior en una parada de autobús con la fotografía que abajo incluyo. Me llamó la atención porque no conseguía averiguar cual era la famosa protagonista de la campaña, pensé que sería un nuevo talento.

Pues me equivoqué y la de la fotografía no es ni más ni menos que Sharon Stone aunque algo retocada porque parece una joven de veinte años aunque realmente tiene cincuenta.

Creo que la exageración en este tipo de campañas puede ser contraproducente y puede restar credibilidad a una marca, pero no es ni la primera ni la última vez que el retoque enmascara la verdad.

El pastel del mercado que representan las mujeres maduras y con un nivel adquisitivo medio-alto lleva a las marcas a buscar desesperadamente productos dirigidos a ese segmento y campañas de comunicación que empujen a la compra de los mismos.

Sharon Stone posee muchas de las buenas cualidades que a muchas mujeres de las que se encuentran en ese segmento le gustaría tener y por ello es un buen reclamo publicitario, pero me parece que en este caso se ha exagerado un poco ocultando la verdad.

Posiblemente estamos ante el spot que más se va a buscar en internet durante las próximas semanas. Se trata del anuncio que Carla Bruni ha rodado para Lancia Musa.

En Lancia deben estar muy contentos porque el romance de Sarkozy con la modelo protagonista del spot va a aumentar muchísimo la notoriedad del anuncio.

El spot del Lancia Musa protagonizado por Calra Bruni se estrena en España a finales de este mes junto a otros países como Italia, Francia, Polonia, Bélgica, Grecia, Portugal y Suiza. Ha sido creado de la agencia Armando Testa.

Nosotros vamos a irnos preparando a una temporada llena de soporíferos y engañosos mensajes políticos en clave publicitaria. A ver si por lo menos nos sorprende algún político y tenemos para cotillear como los franceses.