La situación de la economía española es sin duda la principal preocupación de los españoles, que se encuentran muy indignados con la situación y con el derroche que han hecho los gobiernos de todos los colores durante los últimos años.
Algunas empresas han querido hacer esta Navidad un guiño a los españoles para intentar animarles aunque sea por algunos segundos.
Me gustaría destacar tres acciones. La primera de ellas viene protagonizada por FCC Servicios Ciudadanos que puso en marcha una iniciativa colaborativa en la que regalaron más de 50.000 bolsas de residuos que llevaban impresas las palabras CRISIS, PARO o PRIMA DE RIESGO, para que cada persona eligiera una y la utilizara para tirar la basura del último día del 2011.
Las bolsas se podían solicitar en www.tiralopeorde2011.com y más de 30.000 fueron buzoneadas por Madrid y desechadas durante la recogida de basura de la noche del 1 al 2 de enero. También se podían dejar mensajes en la web y ser compartidos en Facebook y Twitter.
La segunda acción a destacar es la de Campofrío que reunió a Santiago Segura, Florentino Fernández, Josema Yuste y Millán Salcedo, Pepe Carabias, Mago More, Chiquito de la Calzada, Juan Luis Cano, Fofito, Bigote Arrocet, Los Morancos, las Hermanas Hurtado, Forges, Fernando Esteso, Andrés Pajares… entre otros en un emotivo espot, dirigido por Álex de la Iglesia, en el que este heterodoxo grupo de profesionales de la risa se reúnen en tal señaladas fiestas para recordar a su gran maestro y rendirle homenaje: Gila. Este spot ha sido sin duda el más compartido en las redes sociales esta navidad.
Por último Coca-Cola lanzó su campaña “Razones para creer”, en la que se refuerza el mensaje de optimismo
que caracteriza a la empresa y en la que nos invita a encontrar razones de que es posible vivir en un mundo mejor.
Un pequeño guiño de tres marcas diferentes, esperemos de verdad que pasé cuanto antes lo peor y almenos toquemos fondo, que no será poco.
Estas épocas son de felicitaciones y de calendarios, tras el calendario de Pirelli llega otro que se está convirtiendo en un clásico: el de las azafatas de Ryanair.
Este calendario se está haciendo famoso porque a diferencia del de Pirelli las fotos porque no son top models
y porque además también como todas las acciones de Ryanair suele generar cierta polémica, y este año El ASA (‘Advertising Standars Authority’), encargada de regular la industria de la publicidad en Reino Unido, está evaluando si esta campaña perjudica a la normativa del país.
El calendario se puede comprar en su web, este año los beneficios van a la ONG Debra y aquí tienes el making off.
Ayer se presentó el Calendario Pirelli 2012, considerado uno de los más oscuros objetos de deseo en todo el mundo. Este año el fotógrafo Mario Sorrenti es el responsable de las imágenes que han dado ya la vuelta al mundo vía Internet.
Pirelli ha conseguido que se hable en todo el mundo del calendario por dos razones: porque es muy inaccesible (solo se da a clientes VIP de la marca) y porque todos los años alguna modelo famosa protagoniza alguna de las imágenes del calendario, este año vuelve Kate Moss con unas buenas dosis de Photoshop por cierto.
Este año solo se editan 40.000 ejemplares, de los cuales a España solo se mandan 450. Almenos la marca nos deja al resto de los mortales con el vídeo del making off.
Bacardi ha lanzado una campaña muy original de vallas interactivas conectadas con Facebook. Los mensajes de las personas que participan aparecerán en dos vallas electrónicas de gran tamaño situadas en los centros comerciales Les Glòries (Barcelona) y Parquesur (Leganés) y en un circuito distribuido por diversas ciudades españolas.
Puedes dejar tu mensaje en la página de The Together Wall. Las vallas se pueden ver en directo desde el site, a través de una webcam que graba 24 horas. (imagen de abajo).
Para fomentar la participación de la gente y que se haga amiga de Bacardi en FacebooK harán un sorteo de una vuelta al mundo para tres amigos.
La acción la ha desarrollado Shackleton y es un ejemplo muy original de creatividad en un soporte conectado con una red social como Facebook.
La boda del Príncipe William y Kate Middleton va a ser sin duda el evento mediático del año y muchas marcas quieren aprovechar el tirón con un guiño de simpatía.
Uno de los casos que más me ha llamado la atención es el Post-It que celebra la boda real con una campaña de exteriores en la que usa la imagen de sus famosas pegatinas como simulación de soporte.
“May you stick together forever. Congratulations,” dice el copy situado al lado del Post. El tagline es: “Holds stronger and longer.” La acción ha sido desarollada por Ogilvy One.
Cuando terminen las elecciones municipales y autonómicas van a salir a la luz numerosos agujeros económicos de nuestras instituciones locales y municipales como ha pasado en Cataluña.
Serán tiempos de nuevos recortes y de pensar en generar más ingresos, y como los ciudadanos nos estamos cansando de pagar impuestos en demasía obteniendo a cambio unos servicios cada vez más patéticos lanzo a esas administraciones una idea importada de USA que he leído en el New York Times.
Las administraciones locales americanas están empezando a comercializar nuevos espacios publicitarios como las salas de espera de los hospitales, las zonas comunes de locales administrativos, las prisiones y los clásicos autobuses amarillos que llevan a los niños al colegio. Incluso algunos colegios y universidades también venden sus espacios publicitarios en sus soportes online.
Como en cada estado la legislación es diferente nos podemos encontrar casos de total libertad y otros donde hay restricciones a los tipos de publicidad que se puede contratar en estos nuevos soportes dejando a un lado como siempre anuncios relacionados con el tabaco, el sexo, el alcohol y la comida rápida.
Se estiman ingresos potenciales entre los 100 dólares de un banner en la web de un colegio hasta los 1.000 dólares anuales por un autobús.
Sólo es cuestión de imaginación, a los ciudadanos ya no nos pueden exigir más para mantener esos trenes de vida de las administraciones y cada vez se podrá emitir menos deuda, todo es cuestión de tiempo, seguro que acabaremos importando esa idea y tendremos publicidad hasta en los centros de salud.
Si tuiteas acerca de Kraft Macaroni & Cheese hoy, tu Tweet podría convertirse en un spot de en televisión esta noche. Kraft y su agencia, Crispin Porter + Bogusky, están monitoreando Twitter las menciones de Mac & Cheese para su próxima campaña.
Cinco tweets serán seleccionados para su inclusión en cinco spots. Uno de los anuncios saldrán al aire durante Conan y López y los otros cuatro se podrá ver en la página de la marca de Facebook.
Noelle O’Meara de Kraft comentó en Mashable que la táctica se puede repetir si sale bien. De hecho no es la primera acción que Kraft realiza en Twitter. La anterior consiguió 1,5 millones de tweets.
Las marcas más inteligentes siempre aprovechan los nuevos medios antes de que el spam les reste efectividad. ¿sucederá también con twitter?
