Monster vs. Red Bull
Aunque RedBull es líder mundial en el mercado de las bebidas energéticas en algunos mercados se están librando interesantes batallas para arrebatarle cuota de mercado a la empresa austriaca que fue la pionera en bebidas energéticas.
El público objetivo de estas bebidas es principalmente gente joven y dinámica y sus acciones de patrocinio van muy encaminadas a ese target. Deportes de riesgo, competiciones cuasi-estúpidas (como las carreras de carros caseros), música rock y tecno,… De hecho Red Bull lidera este tipo de patrocinios a nivel mundial.
En la página web Internacional y española se puede ver una buena muestra de sus acciones de patrocinio.
En Newsweek hay un artículo bastante interesante sobre otra bebida energética llamada Monster que se ha hecho ya con el segundo puesto del mercado americano de bebidas energéticas. Monster ha basado también su comunicación en el patrocinio de acciones dirigidas al segmento de gente entre 18 y 25 años y sus principales acciones son el patrocinio de Ricky Carmichael (Motocross) como protagonista y el patrocinio de deportistas amateurs a través de lo que llaman MonsterArmy.
En la web de MonsterArmy se pueden ver las noticias de estos deportistas y además la empresa aprovecha para hacer el reclutamiento de los mismos. El buzz y la repercusión en medios más locales están contribuyendo en gran parte al incremento de las ventas de Monster.
Aunque tiene difícil llegar a ser el líder del mercado la estrategia de montar el MonsterArmy ha permitido que la empresa gane en cuota a las bebidas energéticas de a Coca-Cola y Pepsi.
Marzo 16th, 2006 at 12:40 pm
Por cierto, Osborne ya no distribuye RED BULL en España.
Marzo 17th, 2006 at 2:32 pm
Monster tiene pinta, sin tener muchos datos, de ser una buena elección de nombre. En la imagen que muestran en NewsWeek se puede ver por dónde van los tiros de su posicionamiento.
En un artículo de mi blog he escrito sobre el nombre de Red Bull… por si te interesa: http://jtapiola.blogspot.com/2006/03/cmo-crear-un-nuevo-nombre-de-marca.html
Abril 3rd, 2006 at 7:11 am
[...] y la gente que da imagen a la campaña (skaters, surferos, moteros,…), me recuerdan al posicionamiento de Monster en Estados Unidos, empresa que es segunda en cuota de mercado de bebid [...]
Mayo 17th, 2006 at 6:59 pm
conozco poco de bebidas energizantes , las cuales no consumo ,desafortunadamente los medios y los canales de distribuciòn han sido los adecuados para enseñar y educar al consumidor sobre el producto en si.
hace poco saliò un artìculo en la revista catering service sobre estas bebidas y la coctelerìa ,donde hay una tabla establecidas sobre combinaciones en este ramo y mezclarlas con estas bebidas energizantes es una bomba para el organismo.
cada bebida tiene una funciòn por naturaleza y que respertarlas aunque no estemos de acuerdo con el consumo de cualquier bebida energizante.gracias
Marzo 15th, 2007 at 1:52 am
la neta es que los dos son buenos! lo chido es que MONSTER da casi el doble de liquidO por el mismo precio! RED BULL hechele ganas!!
Abril 13th, 2007 at 1:26 am
En Mexico BOMBA energy ® es quien ocupa el segundo lugar dentro de la categoria, y si bien esta un poco lejos de llegar a ser el primer lugar, ha subsistido incluso por encima de Pepsi o Coca Cola. Red Bull, sn duda es el primer lugar debido a la gran inversion en Mercadotecnia directa desde Austria. Y Monster no se ha podido ubicar, quiza por la mala distribucion que le esta haciendo Cadbury. Claro si no lo han hecho con Peñafiel que es de ellos, muy dificilmente lo haran con una marca que no les pertenece. Animo por todas las demas bebidas energeticas que entran al mercado, pero que no duran mas de un año y terminan desapareciendo o cambiando de manos. Animo por el capital tapatio (BOMBA energy ®) que esta dandole un fuerte dolor de cabeza a Red Bull (capital Austriaco).
Abril 23rd, 2007 at 11:37 pm
Estimado Marco, creo que estas pluralizanso, tal vez Bomba tenga buena penetración en Guadalajara, pero a nivel nacional no es lo que tu informas.
El 85% del mercado es de Red Bull, 10% Boost y el 5% restante hay una disperción entre todos los demás, pero por distribución los pequeños puntajes son favorables para Sobe y Tab.
Abril 30th, 2007 at 9:16 pm
Yo tomo BOMBA la bebida energetica con alcohol y no pasa nada. Y no debe de pasar absolutamente nada debido a que los componentes de la bebida energetica son completamente naturales. Todos tenemos taurina en nuestro cuerpo, y la cafeina es la misma que tomamos normalmente en el cafe. Las vitaminas que trae son las que le dan incluso a las mujeres embarazadas por prescripcion medica. El problema no esta en mezclarlo con alcohol, llamese tequila, whiski, vodka, ron, etc., el problema surge cuando exageramos en la cantidad de alcohol que consumimos. Hay quien dice que se tomo 12 tragos con bomba en una noche y llego con taquicardia y sentia que se moria. No manches, si te tomas 12 tequilas, es una gran cantidad de alcohol en tu cuerpo y tanto tu higado como tus riñones estan ya en aprietos, a esto sumale que te tomas un aproximado de 10 a 12 tazas de cafe, es logico que tienes taquicardia. La responsabilidad debe de estar en uno dos a tres tragos con bomba y alcohol, no pasa nada, y por el contrario, es recomendable porque se ponen mas deshinibidos en menos tiempo, y no pierden el control de sus sentidos, evitan accidentes y hasta la cruda. No se dejen engañar, pero tampoco abusen. Tomen con responsabilidad, y eviten accidentes. Con respecto al comentario, veo a Red Bull como primer lugar y a BOMBA como segundo lugar. Monster quiza llegue a tercero, pero como lo distribuye Cadbury en Mexico, lo veo distante ya que Cadbury o Peñafiel en Mexico, no saben hacer bien las cosas. Animo BOMBA energy que para ser capital mexicano y competir con mostruos como red bull, cocacola y pepsi, ademas de monster, han hecho un excelente trabajo. Por eso tomo bomba, porque soy mexicano. saludos. Marco.
Mayo 9th, 2007 at 5:07 am
Que tal Marco, pues resulta ser que en efecto… BOMBA tiene una muy buena penetración en el mercado, pero desafortunadamente es dentro de un mercado muy localizado (Guanatos). La verdad es que Red Bull ocupa un lugar mucho muy preponderante sobre las ya citadas demás marcas, pero quien es en México NUESTRO más acerrimo rival es Monster, créme te lo digo desafortunadamente con los “pelos de la burra” en la mano, por qué? -Bien, porque BOMBA es un producto Nacional y Monster no lo es… que mejor que fuera BOMBA quien nos diera dolores de cabeza, pero en honor a la verdad (y por mucho creéme) Monster es quien nos sigue los pasos, aunque aún muy por debajo de nuestro índice de penetración.
Diciembre 29th, 2007 at 7:18 am
Tal vez este comentario esta completamente fuera de lugar acá, pero me parece que Rogelio me puede ayudar y por eso lo pongo.
Soy Ceo de BitNet México, una franquicia de Game Centers (Centros de Juego) pueden visitar nuestra web para más info (www.bitnet.com.mx) y buscamos concretar algún acuerdo de cooperación con Red Bull, pero no tengo el contacto correcto con quien platicar nuestra propuesta.
Sería posible que alguien de ustedes me pudiera proporcionar dicho contacto, de antemano muchas gracias y espero que no borren este post.
Abril 24th, 2008 at 7:45 pm
es cierto Redbull regentea el mercado y hay marcas con menor distribución (por que no son marcas pequeñas) que se disputan el 5% del mercado, entre ellas está blue shot que fue la primera marca en Mexico que trajo una bebida energetica y hasta la fecha sigue dando tumbos por entrar a un mercado muy viciado, la bebida es buena, tiene buen sabor, buena presentación pero no tiene una buena estrategia de Marketing… lógico es Mexicana y no tiene la inversión que pueden meter coca cola o Redbull o Cadbury y es una pena que este así, (sin sentimientos nacionalistas) deberían de ser Bomba o Blueshot los que encabecen las listas de ventas en México