Helena Rubinstein ha basado la estrategia inicial de su nuevo lanzamiento en internet. La campaña está basada en mostrar la regeneración celular.
El producto se llama Prodigy Powercell y la campaña viral se llama The Green Cell Power y pretende transmitir los valores de la marca: audacia y alta tecnología.
Con la experiencia ofrecida en el sitio www.thegreencellpower.com, los usuarios pueden observar y participar en el fenómeno de la regeneración celular, esencia de Prodigy Powercell.
Lejos de querer valorar la calidad o efectividad de la campaña lo que resulta curioso es que las marcas de gran consumo, las que han tardado en subirse al carro de internet van haciendo sus pinitos lanzando primero en internet antes que en televisión como es el caso. Ahora veremos si esta campaña es seguida en televisión y otros medios convencionales.
La valentía verdadera la tendrá la marca que pase totalmente de la publicidad en televisión y haga una campaña sólo 100% online. Algún día lo veremos.
