Según se publica en varios medios la compañía ha decidido dejar de hacer publicidad en Televisión en el Reino Unido. Las razones que se comentan son las siguientes:
– El incremento del número de canales hace muy dificultoso llegar a un target concreto. Si quieren tener un mínimo alcance tienen que contratar publicidad en multitud de ellos.
– Las posibilidades que tienen los televidentes de saltarse la publicidad si ven televisión digital o bajo demanda.
– La pérdida de efectividad del medio
El presupuesto estimado que tenían para televisión el próximo año es de 6,5 millones de libras. Este presupuesto se destinará a publicidad y promociones en el punto de venta y patrocinio de equipos (lo que les permite seguir teniendo cobertura en Televisión).
Por otra parte, hoy en Valencia comienza un evento llamado GreenSpace. Una semana de música, diseño y cine en una nave industrial rehabilitada para tal efecto. Un ejemplo más de marketing de experiencias.
Vía: Adverblog
Más info: BBC News, Times
Me parece muy buen idea, la verdad es que el medio TV hoy día no parece que sea el idóneo para depende que tipo de productos. Me parece muy buena la idea del patrocinio de equipos,que se ve en la tv digital durante los 90 min, en los que juega tu equipo o el rival. yo soy del atleti,y ahora KIA me resulta simp´´atico sólo porque lo lleva mi equipo o rafa nadal por ejmplo, pero los anuncios en tv de antes no me decían nada….
Heineken no realizará publicidad en TV en el Reino Unido
Una famosa frase en el mundillo del marketing es: “La mitad de lo que gasto en publicidad es un derroche. El problema es que no sé cuál mitad”. El problema es que resulta complicado medir el ROI de lo invertido en cada canal, ya que los incremen…
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