La compañía Heineken abandona la publicidad en Televisión en el Reino Unido

Según se publica en varios medios la compañía ha decidido dejar de hacer publicidad en Televisión en el Reino Unido. Las razones que se comentan son las siguientes:

– El incremento del número de canales hace muy dificultoso llegar a un target concreto. Si quieren tener un mínimo alcance tienen que contratar publicidad en multitud de ellos.

– Las posibilidades que tienen los televidentes de saltarse la publicidad si ven televisión digital o bajo demanda.

– La pérdida de efectividad del medio

El presupuesto estimado que tenían para televisión el próximo año es de 6,5 millones de libras. Este presupuesto se destinará a publicidad y promociones en el punto de venta y patrocinio de equipos (lo que les permite seguir teniendo cobertura en Televisión).

greenspace

Por otra parte, hoy en Valencia comienza un evento llamado GreenSpace. Una semana de música, diseño y cine en una nave industrial rehabilitada para tal efecto. Un ejemplo más de marketing de experiencias.

Vía: Adverblog
Más info: BBC News, Times