Converse y el riesgo del monoproducto

Converse, es una marca legendaria que acaba de cumplir 100 años y que tiene un producto en el mercado las Converse All-Star con más de 90 años de antigüedad. La marca de zapatillas fue comprada hace 5 años por Nike, cuando la empresa estaba a punto de cerrar la persiana.

Desde entonces se ha notado que Nike ha invertido en la marca con la creación de puntos de ventas propios, campañas de publicidad, creación de nuevas colecciones de las All-Star, concursos de diseño,… que ha llevado a que las famosas zapatillas vuelvan a estar de moda.

Hace pocas semanas cuando estuve en Orlando, tuve ocasión de pasar por una de las tiendas de Converse de un centro comercial. Me sorprendió mucho cuando entré y comprobé que más del 80% del producto expuesto eran las famosas All-Star en sus diferentes versiones: zapatilla, bota, chancla, de colores lisos, decoradas,… y el resto del producto expuesto no llamaba nada la atención.

Esta claro que el propietario de Converse ha decidido explotar al máximo este producto en el menor tiempo posible y no para de lanzar nuevas colecciones y diseños. Mi duda es que con esta estrategia la supervivencia de la marca Converse está apoyada sobre un monoproducto, y si este se hunde terminará hundiendo a la marca.

Aunque el producto tenga altibajos, es cierto que también es difícil cargarse un producto con más de 90 años. ¿Qué pensáis sobre esto? ¿sobrevivirá eternamente All-Star?