Cómo rejuvenecer una marca

La irrupción en el mercado de la tónica Nordic Mist de Coca-Cola hace algunos años ha obligado a la compañía Cardbury-Schweppes a trabajar para intentar que la tónica Schweppes siga liderando el mercado.

Una de las primeras acciones fue el estudio del diseño de la botella que condujo a un cambio el año pasado.

Esta estrategia de rejuvenecimiento y de acercamiento a un público joven ha sido acompañada este año con acciones publicitarias como el spot protagonizado por Carlinhos Brown, creado por la agencia Vinizius Young & Rubicam.

Por otra parte se han llevado a cabo acciones y promociones con el objetivo principal de que la gente no pida en un bar simplemente una tónica y pida una tónica de “marca schweppes”.

Todo ello en medio de una durísima batalla comercial entre Coca-Cola y Schweppes por supuestas maniobras de la primera en contra de la leyes de la competencia.