¿ Qué es el concept placement ?

Ayer estaba leyendo el briefing de una campaña publicitaria y me detuve en algo que no entendí: concept placement en una serie de Televisión.

En este mismo briefing, se explicaba más adelante esta técnica. Se trata de introducir un mensaje publicitario en la conversación de dos personajes de una serie.

Un ejemplo podrían ser dos personajes que están cocinando y uno le dice al otro:

yo siempre uso aceite de oliva virgen, es más sabroso y mejor para la salud

En este ejemplo que se me ha ocurrido el anunciante sería la Asociación de Productores de Aceite de Oliva Virgen (que no sé si existe).

Esta técnica se ha utilizado ya en alguna ocasión según leo en este artículo de El Mundo. No sé si al final entre el concept placement y el product placement quedará espacio para un buen argumento,...