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Si sois seguidores habituales del blog habréis leído en más de una ocasión algún artículo sobre Tetra Pak y como están integrando en todos los niveles de su propuesta de valor de compañía el concepto de la sostenibilidad.
Si una compañía quiere de verdad llegar a transmitir esa propuesta tiene que ser consistente y persistente en esa comunicación y creo que Tetra Pak lo está consiguiendo. Esta semana he leído en prensa una noticia muy interesante y es que la compañía Tetra Pak utilizará plástico de origen sostenible y además me ha llegado un e-mail interesante sobre un concurso de fotografía ecológica. Dos impactos de lo mismo con dos días de diferencia.
Todas Las fotografías del concurso pueden verse, junto con las 20 finalistas, en esta web y en Flickr/Tetra Pak Iberia.
El ganador que se ha llevado una bici eléctrica de premio ha participado con la fotografía Trashumancia.
La conclusión de este post no es más que mostrar el tiempo, el esfuerzo y la consistencia que tienen que tener los mensajes de comunicación de una compañía para conseguir el posicionamiento y diferenciación deseado.
La semana pasada me encontré en Chicago con un agua embotellada cuyo principal claim en la etiqueta es que usa un 40% menos de plástico en sus envases que otras aguas minerales.
Cualquier empresa que quiera hacer vender su argumento de sostenible tiene que sacarse su green label a razón de un fee de 30.000 $ al año. Y la verdad es que creo que se está abusando de esto porque vi empresas con su greenlabel cuyas fábricas conozco, que dicen que reciclan y es totalmente falso.
En el sector de las bebidas concretamente en nuestro país Aquabona está posicionando su nueva botella como respetuosa con el medio ambiente y Lanjarón ha lanzado una campaña para ligar su imagen con la naturaleza y más concretamente con la reforestación.
Tetra Pak ya no utiliza en su comunicación sus ventajas técnicas como envase y se posiciona como un envase que respeta al medio ambiente. Su argumento principal es que sus envases son reciclables. Hasta han creado un grupo en Facebook.
Y puede que todo esto sea verdad, lo cual me alegra mucho, pero echo de menos un organismo a nivel mundial que nos informe de la veracidad de todo esto. En poco tiempo se ha abusado en marketing de comunicar que muchas marcas respetan el medio ambiente y gran parte no son verdad.
Como ya he comentado muchas veces en este blog, las marcas están buscando y mostrando sus posibles ventajas diferenciales respecto a otras en materia medioambiental. Sigo siendo muy cauto ante este tipo de argumentos porque llevan mucho al engaño, y hoy en día nos venden los coches pequeños que generan menos C02 como coches verdes o ecológicos y para mi es totalmente falso.
En cada sector van habiendo algunas iniciativas que son pioneras dentro del mismo como la campaña que ha hecho el queso El Ventero. La marca ha asumido el compromiso de llegar a cero emisiones de C02 en dos años. ¿Cómo lo van a conseguir? Pues básicamente conectando su fábrica a placas solares y molinos de viento. Puedes ver más info en la web del grupo Forlasa.
El sector de los envases es uno de los que más está en entredicho por el gran volumen de botellas, bolsas, cajas,…que consumimos cada uno de nosotros. Tetra Pak ha sido el primero en lanzar una campaña para explicar el CO2 que emiten sus envases en todo su ciclo de vida. Lo explican muy bien en su web tetrapakyelcambioclimatico.com, pero a mi me falta una comparación con otros envases como los de plástico o los de vidrio. Me imagino que los fabricantes de estos últimos contestarán a esta campaña.
Asímismo, la multinacional se ha comprometido con la organización no gubernamental WWF a reducir un 10% sus emisiones de CO2, en términos absolutos. Un compromiso que deberá alcanzar en el plazo de cinco años, aunque su producción aumente en un 40%.
Estos argumentos van a ser utilizados en una campaña de publicidad que vendrá acompañada de un sorteo de un viaje para visitar las fábricas de Tetra Pak.
Desde el punto de vista marketiniano todos aquellos que sean los primeros en comunicar estos argumentos tendrán muchas mayores posibilidades de conseguir un posicionamiento de “ecosostenible” que los que vengan detrás con los mismos argumentos, nos esperan unos años de muchas campañas parecidas.
