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Hoy se presenta antes los medios el nuevo teléfono móvil desarrollado por Google llamado Nexus One. Este terminal va a competir directamente como otros smartphones muy consolidades como el Iphone y la Blackberry.
El teléfono Nexus One ha sido desarrollado con Google junto al fabricante HTC y lleva instalado el sistema operativo Android.
Como hemos venido hablando en este blog durante los últimos meses el mercado de los smartphones está claramente en desarrollo y las ventas de estos terminales sigue creciendo pese a sus elevados precios y la situación económica actual. Google quiere de esta manera capturar una parte de la cuota de mercado a sus competidores.
Las ventas de unidades de smartphones aumentaron en 2009 un 33,5% respecto al año anterior y un 36% en 2010, llegando a ser el 27% del total de teléfonos que se vendan en 2010. (Vía: Canalpda)
Y por su precio los smartphones también constituirán más de la mitad (el 55%) del valor total del mercado de teléfonos móviles y casi dos tercios (el 64%) en cuanto a la rentabilidad.
La empresa que se ha quedado fuera del segmento de los smartphones ha sido Nokia, en la compañía lo reconocen, aunque no hay planes de lanzamiento de nuevos productos en marcha.
Del Nexus One técnicamente ya se sabe prácticamente todo, pero nos faltan saber como van distribuir el producto, si van a realizar alianzas con operadoras, como lo van a promocionar y a que precio se va a vender. Estaremos atentos para ver que estrategia sigue Google con las clásicas variables del marketing.
Estos días ya se puede comprar el BIC Phone en muchos puntos de venta. Se trata de un móvil sencillo y listo para usar. Tiene funcionalidades básicas y se venderá a un precio de 29 euros, con 12 euros de llamadas gratis incluidos.
Posiblemente lo hayáis visto en algún supermercado o en la publicidad que se está haciendo estas semanas.
El lanzamiento coincide con el verano, momento en el que todos aquellos que todavía no tienen móvil (¿quedará alguno?) pueden pensar comprar uno para las vacaciones y para viajar. Incluso algún turista despistado que no haya traído su teléfono puede comprarse uno.
Este lanzamiento coincide con la campaña del gobierno para intentar identificar a los titulares de los terminales de prepago. Todas las personas que tengan un número de prepago tienen que identificarse antes de noviembre, sino se quedarán sin línea de teléfono. Esta ley puede que sea un pequeño impedimento para el desarrollo de este tipo de teléfonos.
Lo que me extraña mucho es que Bic, una marca que no ha evolucionado prácticamente en los últimos años se introduzca en este mercado tan diferente al negocio tradicional de los mecheros, bolígrafos y tablas de surf.
Esta por ver si en el mercado hay demanda parra este tipo de productos y si lo hay evidentemente será un buen paso para Bic como pionero, aunque el esfuerzo económico que tiene que hacer por hacerse un hueco en un mercado es muy grande y otros grandes posibles jugadores de este mercado ya posicionados (operadoras y fabricantes de móviles) pueden llegar pronto.
En cualquier caso es muy movimiento estratégico de Bic y de creación de un nuevo segmento de mercado para seguir de cerca.
Nokia última el lanzamiento de su sistema de descargas de música “Comes with Music” para el móvil y próximamente será lanzado en España y otros países europeos.
Como ya comenté en septiembre, los clientes que compran un terminal de Nokia con la funcionalidad “Comes With Music” podrán acceder al catálogo de música de artistas internacionales, y tendrán un acceso ilimitado a millones de temas musicales durante un período de 12 a 18 meses.
Microsoft también ha anunciado el lanzamiento de su plataforma MSN Mobile Music, pero vendrá con DRM. Es decir sólo se podrán escuchar las canciones en los móviles y no se podrá traspasar a otro dispositivo a diferencia del Apple.
Diferente estrategias para seguir la estela del líder indiscutible de los últimos años: Apple con sus famosos Ipods, Iphones e Itunes. Tanto Nokia como Microsoft intentan captar parte de un mercado creado y desarrollado por Apple.
No es la única acción de seguimiento del líder, por ejemplo Nokia también ha abierto sus tiendas propias al igual que Apple. Yo particularmente creo que si Apple sigue en la línea de los últimos años difícilmente será apartado del liderazgo, aunque a lo mejor le roban algo del pastel.
Vueling ha lanzado Vuelingmovil, un operador de telefonía móvil virtual con una tarifa 10 céntimos por minuto y una tarifa especial de 8 céntimos para los usuarios de los vuelos de Vueling. También ofrecerá puntos del programa de fidelización de la aerolínea para los clientes de telefonía móvil.
Según datos de la Comisión Nacional del Mercado de las Telecomunicaciones ya son más de 20 las operadoras virtuales que hay en nuestro mercado. Algunas marcas todavía nos pueden sonar pero hay otras como Hits Mobile o Lebara Móvil que nunca había oído hablar de ellas.
Dentro de los OMVS más importantes podríamos destacar tres grupos. Los primeros son los relacionados con la distribución: Carrefour Movil, Eroski Movil, Diamovil y Happy Movil (The Phone House). Entre los cuatro suman unos 300.000 clientes. Creo que es un grupo que tiene potencial porque tienen una red de distribución muy amplia, tienen un target afín al de sus marcas de distribución que busca precio y además es un grupo con potencial en tiempos de crisis. Lidl o Mercadona podrían subirse a este carro.
Después tenemos otro grupo de empresas relacionadas con el mundo de las telecos como: Euskaltel, British Telecom, Jazztel Móvil, Ono Io (ya desaparecida) y Simyo (perteneciente a KPN). Este grupo tiene unos 180.000 clientes, 130.000 son de Simyo.
En el último grupo tenemos a la incipiente Vueling Móvil junto con Pepephone que tiene unos 11.000 clientes. Este grupo es el de las empresas del sector de viajes que pretenden lanzar negocios paralelos para aprovechar su tráfico a la web, su potente base de datos y su orientación a un target que busca el bajo precio.
De todas las anteriores Simyo ha sido la empresa que más esfuerzos a dedicado para darse a conocer. El resto han aprovechado sinergias existentes con sus propietarios.
La diferenciación entre ellas es inexistente, los precios son similares, casi ninguna te pide permanencia,… Con este panorama seguro que todavía saldrán más OMVs y que en el futuro se produzcan una serie de fusiones y adquisiciones. Hay muchas empresas poco diferenciadas dedicándose a lo mismo.
Blau es un nuevo operador virtual de la holandesa KPN. Se trata de una marca existente desde hace 3 años en Alemania que llegó a un nuestro país el mes pasado. Las llamadas costarán 8 céntimos por minuto y los sms tendrán ese mismo precio.
Para el lanzamiento de la operadora Blau, la agencia blablabla ha montado una acción online para llegar a la gente joven. La idea es hacer una pequeña parodia del 50 cent (uno de los raperos más importantes), y han creado a 8 cent, me imagino que por aquello de relacionarlo con el precio básico de llamadas y sms.
Además se pretenden comunicar los valores valores secundarios de la marca. Fresca, alegre, joven, espontánea y con su punto divertido. Sorprendente. Y con su propia personalidad.
8 cent dará un concierto on line, que tendrá lugar el próximo martes día 11. Y ya hay un grupo de seguidores en facebook. Hay un concurso para los que se suscriban antes de esta fecha y podrán ganar un pack de Blau, con hasta 15 euros en llamadas.
Cada vez hay más marcas de móvil y es más difícil diferenciarse, pero a blau ya se le va viendo que segmento de mercado quiere coger.
En el mundo digital y de la tecnología, muchas iniciativas se quedan en el camino y nunca llegan al éxito de la rentabilidad. Uno de estos casos es el pago por móvil que no ha terminado de despegar en ninguna de sus diferentes variantes. Al fin y al cabo si llevas una tarjeta encima ¿porque tendría que funcionar?. Las tarjetas de crédito son el medio de pago más extendido sin dinero y se puede pagar con ellas prácticamente en cualquier lugar tiendas, máquinas de vending, de parking, aviones, trenes, metro,…
Para que funcione el pago por móvil el nuevos sistema debe aportar algún valor añadido a la tarjeta de plástico y por supuesto ser gratis. Han llegado a existir sistemas de pago que para abonar un café de 0,30 céntimos te cobraban el importe de un sms, parece que no tiene demasiada lógica.
Ahora Visa ha anunciado su inmersión en este mundo del pago por móvil y con un proyecto algo diferente. Visa es ofrecerá antes de final de año a los usuarios del G1 de T-Mobile (Equipado con el sistema operativo Android de Google) y el Nokia 6212 tres aplicaciones diferentes que son Alertas, Ofertas y Localizador.
Alertas enviará al usuario información de sus compras, Ofertas mandará promociones al móvil del usuario basándose en anteriores compras, y Localizaciones le informará de la proximidad de cajeros o tiendas que acepten Visa.
Las Alertas a día de hoy las puedes activar con casi cualquier banco, de ofertas estamos todos desbordados y creo que Visa la aceptan en casi todas las tiendas. Creo que tampoco hay un gran valor en este propuesta a no ser que las ofertas sean realmente buenas ¿qué sentido tiene entonces? ¿pensáis que tendrá éxito?
