Me acaba de llegar por e-mail un spot del Roaming de Vodafone que todavía no está en TV, muy pegadizo ya que la música del anuncio está marcada por el estilo Reggae.
A veces me asusta publicar cosas que me llegan de personas que no conozco porque no sé si son un hoax o simplemente es una estrategia de marketing viral, en cualquier caso aquí está el vídeo.
Durante los dos últimos años hemos asistido a un aluvión de campañas basadas en la participación de la gente, con envío de fotos, vídeos,… Algunas de ellas han destacado mucho y otras se han quedado sumidas en la mediocridad por la escasa participación de la gente y por el nulo éxito de la campaña.
El último en apuntarse a esta moda ha sido Coca-Cola con su última campaña Lola que busca a gente que cante una canción para el próximo spot del verano, pretenden lanzar 150 versiones diferentes del anuncio.
Con el presupuesto que maneja Coca Cola en publicidad es prácticamente imposible no enterarse de esta nueva campaña. Yo ya la he visto en mupis y en la tele (y eso que últimamente casi ni la veo).
De momento Coca-Cola tienen en la web 38 versiones de la canción Lola, pero me imagino que acabarán teniendo muchísimas más porque con la notoriedad de la campaña van a conseguir mucha participación y además me imagino que a mucha gente le hará mucha ilusión salir en una campaña de la gran Coca-Cola.
También me ha llamado la atención del lanzamiento de la red social happing de Coca-Cola, aunque de momento no la visto muy promocionada en los media. Las grandes marcas de consumo le están viendo alguna posibilidad a las redes sociales porque tanto Unilever y la propia CocaCola se han lanzado al tema de las redes sociales, como sustitución de las antiguas comunidades virtuales
Al hilo del anterior post sobre los anuncios navideños cabe destacar a Coca-Cola que también es otra de las clásicas marcas que se vuelve algo tierna por Navidad.
Lo que viene este año es el spot llamado la “fábrica de la felicidad”, y seguro ya habrás oído hablar del estreno de este anuncio que será el 10 de diciembre en la misma tele, en mupis o en prensa,… menudo despliegue.
De la fábrica de la felicidad ya se puede ver un adelanto en un microsite de Coca-Cola y por supuesto en youtube.
No sé si este spot estará relacionado con un estudio que se hizo hace algunos meses en el que se demostraba que Coca-Cola es la marca que los consumidores asocian más a la felicidad. (Más info: Marketing News). A lo mejor la marca quiera reforzar este fantástico posicionamiento con el lanzamiento de la fábrica de la felicidad.
Las Navidades son épocas donde muchos espectadores esperan algo impacientes el lanzamiento de algunos anuncios como el de la lotería, el último spot del año, el primero del año, el de coca-cola, el de freixenet,… que casi el más deseado.
La marca de cavas este año se ha alejado algo de la estrategia de los últimos años y ha pasado de contratar a famosos del couché a talentosos directores como Martin Scorsese. El corto cuenta con varias versiones cine, tv e Internet y según leo en ABC en la marca están algo asustados con este cambio de estrategia.
No voy a hablar mucho más de lo que se hace en los otros medios porque no me gusta copiar y pegar, pero sólo quiero añadir algo que no he leído en ninguno.
Si entras en la web scorsesefilmfreixenet.com para ver el corto podrás ver dos detalles interesantes; por una parte hay una encuesta para que los visitantes sugieran cual podría ser el director del corto de Freixenet el año que viene y por otra parte y en pequeño hay un enlace al blog scorseseyfreixenet.com donde se pueden leer algunos posts interesantes sobre esta acción publicitaria. Tanto el pedir la opinión como montar un blog con comentarios son sin duda la introducción a la web 2.0 del clásico spot de Freixenet, fantástica iniciativa.
Por si no lo has visto aquí tienes el anuncio de Scorsese para Freixenet.
Me impresiona bastante el buzz en Internet que generan los spots de Sony Bravia. Todavía queda una semana para su estreno y la red ya está llena de referencias y de blogs que hablan de este spot.
Algunas de las razones que se me ocurren son estas: las novedades en tecnología siempre generan mucho ruido en Internet, Sony ha conseguido entre editores verdaderos fans de los anuncios de Bravia, que los spots son buenos, que saben generar gran expectación (tienen un site con un aperitivo del spot: bravia-advert.com) o que su agencia de RRPP y buzz marketing es buena (se trata de inmediate future).
El caso es que viene nuevo spot donde los protagonistas son unos conejos de plastilina. Se han usado 2 toneladas de plastilina, 40 animadores y se ha rodado en Manhattan.
¿Os acordáis del spot Happines factory de Coca-Cola? Pues ahora está disponible un reportaje de 6 minutos sobre las interioridades de una máquina de Coca-Cola y escenas que nos salieron en el spot.
Lo puedes ver aquí.
Aunque me resistí inicialmente a ponerlo en este blog, el anuncio de Coca-Cola creado por McCann “Treintañeros” está siendo un rotundo éxito.
Además de ser muy comentado entre los de mi generación el spot está siendo reproducido en muchos blogs, lo que multiplica el éxito conseguido en televisión.
Para medir el éxito de la viralidad de un video en Youtube, Google Videos y Myspace hay una página que se llama Viral Video Chart donde aparece un ranking de los 20 vídeos más enlazados. A día de hoy aparecen en este listado el spot de Coca-Cola y el de Renault Megane (que tiene más de 200.000 visionados).
Aquí os dejo con una versión extendida, algo más larga de lo que se ve en tv.
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