Jaime Barber, nos envía su visión sobre las consecuencias de la crisis en el mundo de la creatividad publicitaria. Estas son sus palabras:

Corren malos tiempos para la publicidad. La recesión, el descenso de inversión y las reducciones de plantilla han enrarecido el ambiente. Se ha hecho el silencio. Muchos publicitarios han perdido su empleo y los que lo conservan se pliegan a las demandas conservadoras de unos clientes que en tiempo de crisis no arriesgan. El resultado: la creatividad española se empobrece.

Sufriendo en Silencio empieza con un vídeo que redirige a una web que a su vez lleva a una página de Facebook. Creatividad aparte, pretende ser una versión low cost de las grandes campañas de publicidad, con la diferencia de que su creador -yo mismo- es a la vez cliente, producto, agencia y productora. Como tantos creativos en busca de empleo.

Jaime intenta de este modo expresar sus sentimientos y ofrecer su talento al mundo, bueno pues con este post a ver si le ayudo algo. Suerte!

Esta mañana he tenido el gusto de compartir desayuno con varios profesionales del marketing para charlar sobre la evolución de internet en los últimos años y del flujo de las audiencias de la red. Ha sido un rato muy agradable, constructivo y además en el debate no ha salido prácticamente en la esa palabra tan desagradable que empieza por c y acaba por s.

De la conversación hemos podido sacar las siguientes conclusiones:

- La gente puede venir a tu web, pero también tienes que salir a buscarlas (redes sociales).

- Las campañas de banners tradicionales en redes como facebook no funcionan y las acciones tienen que ser mucho más tácticas y creativas para tener impacto.

- Hay gente que tiene subidón de redes sociales se mete y luego abandona. Siempre ha pasado lo mismo. Pero para el usuario del futuro (los adolescentes) las redes sociales forman parte de su vida (como el móvil).

- Internet evoluciona demasiado deprisa y para los profesionales es muy difícil estar al día de todo. Hay que rodearse de profesionales especializados en cada campo.

- Los medios tradicionales están adaptándose muy mal a la red y medios como los blogs le está quitando mucha audiencia a esos medios.

- Ha salido a la luz el poder de los influencers y como las marcas deben empezar a fijarse en ellos.

- Para gestionar una campaña en internet de forma efectiva hay que pensar en el manifiesto cluetrain y estar dispuestos a buscar aquellos soportes que puedan tener influencia. Antes una campaña en tres medios era efectiva, a lo mejor ahora merece la pena emplear ese presupuesto en diez sitios diferentes. Pero eso requiere más trabajo para gestionar campañas.

- El contenido sigue siendo el rey. Y es la clave más importante para un buen SEO.

- La gente va a hablar de tu marca, lo quieras o no. Hay que escuchar y conversar. En internet se pueden hacer ambas cosas.

- Si tienes grandes seguidores de tu marca, trata de localizarlos, entenderlos y posiblemente te ayudarán a mejorar.

A lo mejor me dejo algo, así que si alguno de los contertulios quiere aportar algo tiene los comentarios a su disposición.

El Desayuno de Trabajo lo organizan ESIC, Las Provincias y Bancaja y ha estado moderado por Ismael Olea (ESIC) y Franciso Rodríguez (Coca-Cola). Desde aquí quiero agradecer la invitación a los organizadores y a los participantes sus aportaciones tan interesantes.

Bancaja ha lanzado un spot protagonizado por el famoso actor Bud Spencer. En el anuncio se habla del compromiso número 10 que es: Si nuestro cajero no da dinero, pagamos el doble de la comisión cobrada por usar un cajero de otra entidad.

El spot tiene un toque algo más gracioso que el de las mellizas lanzado hace algunos meses. Lo que me gustaría destacar es la línea continuista y del refuerzo en la comunicación de los 10 compromisos de Bancaja. Me parece una línea estratégica muy interesante para diferenciarse.

Aunque los bancos y las cajas lo están pasando mal es interesante ver quien mantiene sus líneas estratégicas iniciadas hace años o ver quien únicamente se empeña en conseguir dinero para depósitos y salvar su maltrecha tesorería. Bancaja parece que aguanta el tipo.

NH sigue usando como soporte publicitario la puerta de acceso a los hoteles. A priori parece un buen lugar para llegar a un target de personas con cargos de responsabilidad en empresas y a la cadena seguro le irán muy bien esos ingresos extraordinarios.

Hace algunos meses ya ví alguna campaña pero pensé que era un tema puntual. La semana pasada estuve en uno de ellos y tomé una foto de una campaña de Fedex en la que han usado el soporte de la puerta de entrada al hotel, pero casualmente hoy me ha llegado la nota de prensa de la que he extraído esta imagen (mejor que la de mi móvil).

Según su nota de prensa, Butragueño & Bottlander, agencia de comunicación de FedEx Express en España y Neomedia han diseñado una campaña a través de dos soportes como Air Europa y NH Hoteles para garantizar el impacto sobre las decisiones de sus usuarios dentro de la campaña ‘Conviértase en un superhéroe para su destinario’, donde Fedex publicita su servicio de entrega al día siguiente a Europa y Estados Unidos y el servicio 48 horas a Asia.

No sé que coste tendrá el soporte, pero me parece bastante adecuado para llegar a un público corporativo.

En nuestra comunidad de vecinos hay más de doscientas familias. Hace unas semanas descargaron en la portería un palet completo de paginas amarillas. Tras varias semanas amontonadas el portero ha empezado a tirarlas al contenedor de papel. Nadie las coge, nadie las quiere.

Hace años las páginas amarillas eran fundamentales en prácticamente en todos los hogares, hoy gracias a internet ya no nos hacen falta. Me imagino que igual que lo veo yo, lo verán los anunciantes y algunos empezará a prescindir del elevado coste que supone aparecer en las páginas amarillas.

Es la clara historia de la decadencia de un modelo de negocio y creo que nada podrá hacer Yell para salvar la guía de papel. Por el contrario, el tráfico de las paginas amarillas online debe crecer mucho aunque sus ingresos no se si crecerán en igual modo.

El otro día le estaba echando un vistazo a una oferta comercial para contratar publicidad en paginas amarillas online y la verdad es que era dificil entender la propuesta que me hacían. Si para mi era difícil os podéis imaginar lo difícil que será de entender para mucha mas gente.

El reto de ese cambio no es nada fácil. A las Páginas Amarillas en papel les queda muy poco para que todo el mundo pase de ellas al igual que ya lo hacen la mayoría de mis vecinos.

La caída de los ingresos publicitarios de las televisiones esta llevándolas a exprimir al máximo nivel a los televidentes bombardeándolos constantemente con ofertas de productos, sorteos y subastas inversas a cambio de mensajes de texto.

Mucha gente critica este negocio, sobre todo en lo que se refiere a la permisividad y al poco control que se ejerce sobre los menores que representan un porcentaje importante de las personas que generan ingresos a las televisiones. Esta época me recuerda mucho a la época en la que empezó a funcionar el “Party Line”, que terminó con una regulación de las llamadas y de los números de teléfono de pago.

La verdad es que es patético ver en prácticamente todos los canales concursos simplones (en ocasiones algo fraudulentos) presentado por personas muy pesadas y que sólo pretenden arrancar SMS desde el móvil a los televidentes.

De todos modos si la teletienda funciona y siguen habiendo anuncios es porque todavía la gente sigue comprando productos milagro, lo mismo ocurre con la lotería, la primitiva,.. el negocio de los sms es igual, posibles chollos a un euro y dirigidos a un segmente de población de nivel cultural más bien bajo. Si es lícito o no cada uno que lo juzgue.

Si en otros sectores la continuidad de muchas empresas está en entredicho, el sector audiovisual no es menos y están peleando por sobrevivir y este intento de generación de ingresos alternativos a la publicidad es un signo de ello.

Microsoft Advertising ha organizado el certamen de los Mouse Awards, que tiene como premio máximo el sueño de cualquier creativo: concursar en el Festival de Cannes 2009 y viajar allá con todos los gastos pagos para dos personas.

Para dar a conocer el certamen Microsoft Advertising realizó una acción dirigida a los creativos de las agencias BBDO, Xaga, Publiquest y Wunderman, entre otras.

La mañana del 19 de enero, cuando los creativos iban llegando a la agencia, encontraban el lugar decorado con globos rosas, blancos y rojos con los logos de Microsoft Advertising y de los Mouse Awards. Cuando llegaban a sus escritorios, sorprendidos descubrían que sus mouses habían desaparecido y reemplazados por ratoneras reales que contenían el mensaje “Demostrá tu talento para atrapar un ratón” y, en el reverso “Quizá es el mismo para cazar un león”. Posteriormente, una promotora les devolvía sus mouses, les explicaba las reglas del concurso Mouse Awards y les regalaba un mouse pad en forma de “Buddy”, el famoso muñequito ícono del Messenger.

La inscripción de piezas para estos premios es totalmente gratuita. El único requisito es que hayan sido publicadas entre el 01/03/08 y el 01/03/09 en la red de Microsoft Advertising, que incluye el portal MSN, Windows Live Messenger, Windows Live Hotmail y Windows Live Spaces. Para inscribirse o para más información: advertising.microsoft.com/argentina/mouse