Nokia ha vuelto con fuerza para lanzar su Smartphone Lumia. Creo que todos coincidiereis que hacía varios años que la marca sueca no se movía tanto. Este dispositivo se está enfocando más al público joven “always on” que al usuario corporativo.
La campaña de promoción del Lumia 800 se ha realizado bajo el concepto Amazing (asombroso, sorprendente) y se ha lanzado a nivel mundial. En este tipo de campañas es muy interesante poder comparar como se ejecuta una misma campaña en distintos países.
Por ejemplo en España Carat creó una serie de acciones e-ambient (acciones de exterior vinculadas a acciones social media) con el objetivo de convertir algo cotidiano en algo divertido y sorprendente para el público. Por ejemplo en algunos Campus universitarios de Madrid, los estudiantes se vieron sorprendidos por kioscos ficticios, que no vendían prensa, sino que ofrecían dos sesiones diarias de los mejores DJ’s.
En el metro se personalizaron algunas estaciones para generar momentos “amazing”: en Madrid se recreó la isla de Ibiza en la estación con el mismo nombre; Pirámides se ambientó como Egipto; y Ópera, como un teatro. Todas estas acciones como no, fueron también pilotadas desde las redes sociales como Facebook.
En la India se aprovechó el concepto Amazing y el gusto de los indios por el baile para hacer varias flash-mobs en lugares muy concurridos como los centros comerciales.
En Singapur se presentó el teléfono en el contexto de una pasarela urbana de jóvenes diseñadores en una zona muy céntrica y comercial de la ciudad.
Y como no, en Londres, el despliegue de medios para la presentación fue tremendo con una serie de proyecciones sobre edificios espectaculares.
Distintos modos, de presentar el mismo concepto. Nokia intenta volver a estar de moda, y puede que lo consiga a tenor de lo que le está pasando ahora a otros fabricantes que están perdiendo cuota de mercado en el segmento de los smartphones.
El Nokia E7 es un terminal destinado al uso corporativo con pantalla táctil de cuatro pulgadas con resolución 640×360 píxeles y además teclado qwerty. Es la versión moderna de su clásico Nokia Comunicator.
Este teléfono sale al mercado en un momento bastante difícil para la compañía por su progresiva pérdida de cuota de mercado en los últimos años, debido sobretodo a su incapacidad por sacar al mercado un Smartphone de éxito.
En el mundo corporativo el rey de los smartphones es la blackberry y el resto de competidores casi ni le hacen sombra.
El Nokia E7 llegará a las tiendas en febrero y su precio libre será de 495 euros.
A nivel de funcionalidades de conectividad y foto / vídeo son bastante completas, y como los otros móviles de Nokia ofrece GPS gratis.
En mi opinión el punto más flaco de la Blackberry es el GPS. Si algún fabricante consigue presentar algún GPS tan potente como el Tom Tom integrado en un Smartphone de forma gratuita como ventaja competitiva podría hacerle algo de sombra a Blackberry.
Nokia se juega mucho con este producto, veremos si son capaces de hacerle cosquillas a Blackberry.
El servicio de GPS en los móviles de Nokia será gratis a partir del mes de marzo a través de su plataforma Ovi Mapas que ofrece mapas, navegación, y varías guías complementarias gratuitas.
Para los que ya tengan un teléfono Nokia con GPS la marca ha actualizado Ovi Maps con navegación gratuita, concretamente la nueva versión funciona en los siguientes terminales: Nokia N97 Mini, X6, E72, E55, E52, 6730 classic, 6710 Navigator, 5800 XpressMusic y Navigator y 5230.
Nokia hasta la fecha ha cobrado por este servicio y la verdad es que aunque el GPS es un buen servicio complementario para un móvil, nunca llega a ser lo mismo que un dispositivo que sólo se use para el GPS como un navegador.
Por tanto encontrar clientes que lleguen a pagar algo por un servicio mejorable es difícil más cuando Google ha creado Google Maps Navigation, un sistema de navegación vía GPS que es gratis para su sistema operativo móvil Android.
Con este movimiento el GPS se va a convertir en una commodity para los smartphones y los fabricantes tienen que ofrecerlo gratis y buscar obtener beneficios con otros desarrollos o con versiones más avanzadas de lo que ofrecen gratuitamente para poder diferenciarse.
Hoy se presenta antes los medios el nuevo teléfono móvil desarrollado por Google llamado Nexus One. Este terminal va a competir directamente como otros smartphones muy consolidades como el Iphone y la Blackberry.
El teléfono Nexus One ha sido desarrollado con Google junto al fabricante HTC y lleva instalado el sistema operativo Android.
Como hemos venido hablando en este blog durante los últimos meses el mercado de los smartphones está claramente en desarrollo y las ventas de estos terminales sigue creciendo pese a sus elevados precios y la situación económica actual. Google quiere de esta manera capturar una parte de la cuota de mercado a sus competidores.
Las ventas de unidades de smartphones aumentaron en 2009 un 33,5% respecto al año anterior y un 36% en 2010, llegando a ser el 27% del total de teléfonos que se vendan en 2010. (Vía: Canalpda)
Y por su precio los smartphones también constituirán más de la mitad (el 55%) del valor total del mercado de teléfonos móviles y casi dos tercios (el 64%) en cuanto a la rentabilidad.
La empresa que se ha quedado fuera del segmento de los smartphones ha sido Nokia, en la compañía lo reconocen, aunque no hay planes de lanzamiento de nuevos productos en marcha.
Del Nexus One técnicamente ya se sabe prácticamente todo, pero nos faltan saber como van distribuir el producto, si van a realizar alianzas con operadoras, como lo van a promocionar y a que precio se va a vender. Estaremos atentos para ver que estrategia sigue Google con las clásicas variables del marketing.
Nokia ha lanzado el Nokia N97 mini, una nueva gama de smartphones más asequible y del que ya ha vendido dos millones de unidades. El N97 mini se comercializará en España en exclusiva con Vodafone España a partir a de la próxima semana.
El Nokia N97 mini tiene unas medidas de 113 x 52,5 x 14,2 mm y un peso de 138 gramos (frente al Nokia N97 de 117,2 x 55,3 x 15,9 mm y un peso de 150 gramos) y sigue manteniendo el teclado deslizante que se inclina al desplegarse.
El lanzamiento del Nokia N97 Mini es un caso típico de cómo se va a crear una nueva categoría de producto dentro del floreciente segmento de los smartphones. Según un estudio reciente las ventas de los smartphones sigue creciendo 4% respecto al trimestre del año anterior y un 13% respecto al anterior trimestre.
Nokia mantiene su liderazgo mundial, con un 40% de todos los smartphones vendidos, pero ha perdido cinco puntos, mientras que Apple ha ganado cuatro y ya tiene el 18%, aún por detrás de RIM y sus blackberrys, con el 21%. El cuarto fabricante es HTC, pero sólo con el 5%.
Los smartphones han tenido un gran éxito en los clientes corporativos y cada vez más compañías dotan a sus empleados de estos terminales para que aumenten su productividad y también crece el número de clientes particulares muy vinculados a la tecnología y a las redes sociales, por eso todas los fabricantes de móviles están lanzando sus productos en este segmento.
Nokia ha anunciado el lanzamiento de su primer portátil llamado Nokia Booklet 3G. El dispositivo pesa tan sólo 1,25 kilos y tiene un grosor de poco más de dos centímetros. Está provisto de un procesador Intel Atom, sistema operativo Windows, cámara web, Bluetooth integrado, pantalla de alta definición de diez pulgadas y por supuesto conexión 3G.
En septiembre se darán a conocer su fecha de lanzamiento definitiva. El portátil todavía no puede encontrarse en el mercado, pero ya se pueden ver miles de referencias a él en internet. Es increíble como manejando bien los timings y la información las empresas de tecnología tienen tanta repercusión en internet y publicidad gratis. Antes de estar en el mercado el Nokia Booklet ya tiene más de 57 millones de referencias en google. Por supuesto el spot de lanzamiento ya está en youtube.
Es un lanzamiento arriesgado para Nokia dada la extrema saturación de competidores en el mercado de los portátiles, pero a su vez es una diversificación lógica de la marca de móviles. Nokia es una de las marcas que estará en el top of mind de muchas personas y esto lo tienen aprovechar con este tipo de lanzamientos.
El Nokia Booklet puede servir para testear el mercado y si es bien aceptado, realizar un desembarco más completo con una gama más amplia de portátiles y poder competir en igualdad de condiciones contra otros como Dell, HP, Sony, Apple,… todo a su tiempo.
El otro día Microsoft anunció el lanzamiento de una cadena de tiendas propias al estilo de las tiendas de Apple y las de Nokia, las llamadas tiendas de la experiencia.
La acción me parece casi heroica porque con los lanzamientos tan desastrosos como el de Windows Vista y con los problemas de sus productos puede que se les llene la tienda de gente preguntando que le pasa a su ordenador y pidiendo una solución. Además hoy en día que se venden más portátiles que fijos seguro que muchas personas no dudarán en intentar que le arreglen “el Windows” en la tienda de Microsoft.
Por otra parte me llama la atención la poca simpatía que despierta esta empresa en la comunidad blogger. Por ejemplo una noticia similar de Apple genera miles de impactos en blogs pero no ocurre lo mismo con Microsoft. La gente se siente cautiva con Windows mientras quien elige Apple se siente un poco más libre y por eso ni siquiera les gusta hablar de la primera.
Seguiremos al tanto de estas aperturas para ver si les va igual de bien que a los pioneros de Apple.
