Javier Regueira conocido blogger y socio de Pop Up Música me ha mandado una información sobre una iniciativa de la marca de Snacks Risi.
Me ha llamado mucho la atención porque Risi es una de esas marcas que llevas viendo en los quioscos durante toda tu vida y acabo de conocer una acción de marketing no demasiado convencional y muy centrada en el target.
La acción consiste en un concurso para buscar personas que quieran formar parte de un proyecto llamado Risipop Music School. En principio serán 30 las personas que podrán pasar por esta academia y que contará con profesores muy buenos como por ejemplo en la Guitarra: Oscar Díez (actual Pignoise) o en la Batería: Jose “Niño” Bruno (actual Andrés Calamaro; ex Fito&Fitipaldis, Defcon Dos).
Risipop Music School tendrá lugar en Julio de 2012 en las instalaciones de The Artist Factory en Arroyomolinos, Madrid. Para intentar llegar a la academia hay que participar en un casting que se hará las próximas semanas
En este blog ya hemos hablado varias veces sobre la vinculación de muchas marcas al mundo de la musical, por el interés que despierta entre su target, la gente joven. Formar parte de un grupo de música, aprender a ser DJ, ir a un gran concierto,… son siempre formas muy aspiracionales de llegar a la gente joven.
La acción va combinada además con una serie de premios muy vinculados a la música: guitarras, entradas y juegos singstar. Hace algunos años en las promociones solo veíamos premios, ahora vemos premios + experiencias como en el caso de Risi. Es una doble forma de atraer a tus posibles clientes y de hacer más tangible la promoción ya que solo 30 personas podrán ir a la academia.
La edición de la academia es la segunda. Normalmente cuando quieres salirte de los caminos más convencionales es bueno repetir las acciones durante algunos años para generar y amplificar la notoriedad de las mismas. Además si de verdad se cumple que estas acciones se vuelven a repetir nos demuestra que los resultados para la marca han sido satisfactorios anteriormente y por eso se toma la decisión de continuar haciéndola. Así que esperemos ver una tercera el año que viene.
Hace unos días corrió un rumor sobre que Facebook esta ultimando los detalles del lanzamiento de su servicio de música para este mes de septiembre y será presentado supuestamente el día 22 de septiembre. Facebook ha contado con la colaboración de tres socios, Spotify, MOG y Rdio, para crear esta plataforma.
Por otra parte otra gran compañía como RIM anunció el lanzamiento de su sistema Blackberry Music. BlackBerry Music será un servicios de suscripción mensual, pagando (por ahora en EE.UU., Canadá y Reino Unido) US$4.99 al mes y por ese precio los usuarios se podrán descargar hasta 50 canciones al mes.
La nueva aplicación de BlackBerry permitirá comentar las preferencias musicales de los amigos, algo que está enfocado a darle un matiz de red social. En España estará disponible en navidades.
Con el éxito de los últimos años de Itunes y Spotify otras empresas quieren tomar parte de la tarta de la gente dispuesta a pagar por tener música.
Los clientes de RIM son más del entorno corporativo dado que el uso de blackberry está más extendido en las empresas y mucha gente duda que este proyecto pueda tener éxito, por el contrario la penetración de Facebook en todo el mundo si puede suponer una amenaza potente para el Itunes de Apple.
Veremos los próximos meses como evolucionan estas dos plataformas y si otras empresas se lanzan en aventuras similares.
Coca-Cola se ha asociado a la plataforma Music Dealers, la cual ofrece un catálogo más de más de 10,000 artistas a nivel mundial. Es una red para dar visibilidad a nuevos talentos.
Esta asociación incluye un compromiso de la marca Coca-Cola de usar los servicios de Music Dealers para descubrir y licenciar música de grupos en todo el mundo.
Ambas compañías trabajaran conectando artistas y letras con una gran variedad de campañas para marcas, programas y eventos, integrando a Music Dealers en otro programa que tiene para descubrir nuevos talentos llamado Coca-Cola Music.
Me ha llamado la atención la noticia porque recientemente os contaba otra forma de apoyo de Converse a bandas noveles y esta iniciativa de Coca-Cola está en la misma línea.
Si las marcas siguen dando estos pasos se convertirán en discográficas, eliminando intermediarios que no aportan mucho valor.
Una de las marcas que hemos visto renacer estos últimos años ha sido Converse que sigue muy apalancada en un solo producto, pero con mucho esfuerzo ha vuelto a poner las famosas zapatillas de moda.
Las Converse vuelven a verse en la calle y en las tiendas con multitud de nuevos diseños e incluso con la opción de la personalización.
Una de las últimas acciones que me gustaría destacar en este post es el lanzamiento por parte de la marca del “Converse Rubber Tracks” que es un estudio de grabación creado en Brooklyn donde se da la oportunidad a personas y grupos noveles de grabar, editar su música e incluso promocionar la música.
Unir la música a una marca no es nada nuevo debido a la gran capacidad de prescripción de determinados grupos, conciertos o eventos. Dada la saturación algunas marcas han optado por empezar la estrategia desde abajo, es decir desde los grupos desconocidos.
Además dada la viralidad que alcanzan algunos de estos grupos por sorpresa las marcas pueden tener retornos muy considerables. Estoy seguro que todas las personas que pasen por este estudio compartirán muy orgullosos todas sus creaciones en la red.
En la web de Converse hay mucha más información, a lo mejor incluso alguno de vosotros se anima a pasar por Brooklyn para grabar vuestras creaciones.
Ikea acaba de lanzar en Suecia una campaña para promocionar su colección de camas y colchones. En la acción se ha contado con varios artistas y compositores musicales que han creado 6 canciones adhoc para la campaña.
Las canciones creadas con Sony Music estarán disponible para descargar en iTunes y Spotify. además de los temas también se han preparado varios vídeos.
Hace poco ya escribí sobra la estrategia de Ikea de generar contenido de marca muy original y este es un ejemplo de las nuevas tendencias de desarrollo de campañas multimedia en las que se crean contenidos de alto nivel que se ponen a la venta para todo aquel que quiera. Antes se vendían en forma de politonos y ahora en ITunes.
Algunas empresas siguen pensando en intentar hacer del consumo de un producto o servicio una auténtica experiencia, pero muchas se quedan en el camino. En el ejemplo de hoy me gustaría hablar de la música en los aviones.
En muchas compañías ponen música en el avión antes de despegar mientras se cubre el trayecto de la terminal a la pista y cuando el avión aterriza desde que sale de la pista hasta que llega al parking.
Ayer en una avión de Iberia proveniente de Italia pusieron una música que me resultó muy desagradable. El sonido era el de un saxo pero sonaba de una forma muy estridente, no sé si por la música, por los altavoces, por el reproductor o simplemente me molestaba por el hecho que yo quería dormir y no podía.
En otros casos en lugar de poner música ponen algún tipo de sintonía corporativa, y cuando te toca hacer muchos vuelos al año en esa compañía acabas de esa melodía que siempre se repite hasta el gorro.
No sé como lo veréis vosotros, pero a mi me sobra totalmente la música en los aviones. Quien quiere música en el avión se la lleva puesta en su mp3
Nokia última el lanzamiento de su sistema de descargas de música “Comes with Music” para el móvil y próximamente será lanzado en España y otros países europeos.
Como ya comenté en septiembre, los clientes que compran un terminal de Nokia con la funcionalidad “Comes With Music” podrán acceder al catálogo de música de artistas internacionales, y tendrán un acceso ilimitado a millones de temas musicales durante un período de 12 a 18 meses.
Microsoft también ha anunciado el lanzamiento de su plataforma MSN Mobile Music, pero vendrá con DRM. Es decir sólo se podrán escuchar las canciones en los móviles y no se podrá traspasar a otro dispositivo a diferencia del Apple.
Diferente estrategias para seguir la estela del líder indiscutible de los últimos años: Apple con sus famosos Ipods, Iphones e Itunes. Tanto Nokia como Microsoft intentan captar parte de un mercado creado y desarrollado por Apple.
No es la única acción de seguimiento del líder, por ejemplo Nokia también ha abierto sus tiendas propias al igual que Apple. Yo particularmente creo que si Apple sigue en la línea de los últimos años difícilmente será apartado del liderazgo, aunque a lo mejor le roban algo del pastel.
