Recuerdo la primera vez que ví un producto de la marca Hacendado en casa de un amigo hace muchos años, y a día de hoy es una de las marcas más reconocidas en España según un estudio publicado recientemente. En ese estudio sale a relucir que Mercadona y Hacendado son dos de las marcas más mencionadas por los españoles en las conversaciones, es decir el llamado marketing boca-oreja.

Hacendado como nombre de marca tiene muchos detractores, pero hay que reconocer lo lejos que ha llegado, y que muchos gurusillos del marketing pronosticaron su desaparición y se equivocaron bastante porque sigue al pie del cañón llenando kilómetros de lineales en todos los Mercadonas de España y siendo líder en ventas

Es curioso que una marca blanca llegue a tener ese reconocimiento con una inversión publicitaria prácticamente nula. El caso de Mercadona es parecido al de Zara buen producto, buen precio, buena localización y cero publicidad, y con ello han conseguido una notoriedad de marca bestial y unas ventas espectaculares.

En los tiempos de crisis que vivimos uno de los grandes beneficiados puede ser Mercadona y más en concreto la marca blanca porque van a aumentar sus ventas de forma exponencial, frente a otros competidores posicionados en lugar medio-alto. Incluso pronto Hacendado cruzará fronteras, aunque a lo mejor fuera de España la marca es otra,…

Mercadona es la empresa española con mejor reputación corporativa según el índice elaborado por el Reputation Institute y que ha sido publicado en la revista Forbes. Mercadona ocupa el puesto 29 del ranking global de 200 empreas.

Las 3 marcas que ha obtenido mejor puntuación son respectivamente Barilla, Lego y Lufthansa. De las marcas españolas destacan por encima del puesto 100 Leche Pascual (37), Ebro Puleva (46), Sol Meliá (48), El Corte Inglés (59) e Inditex (97). Renfe, Mapfre y Prosegur aparecen en posiciones más bajas.

Estos resultados son obtenidos mediante una encuesta realizada a más de 30.000 personas y se valoran aspectos como la innovación, los productos, el entorno de trabajo, la orientación al cliente,…

Su presidente siempre se ha enorgullecido de apostar por algunos valores como el empleo estable o la utilización de medios de transporte más ecológicos como el ferrocarril; aunque últimamente han acontecido varias huelgas y protestas contra la empresa. De momento la imagen externa es buena y eso se ve plasmado en índices como éste.

La semana pasada Juan Roig, el presidente de Mercadona impartió una conferencia llamada “Estrategias de Éxito de Mercadona” en el Colegio de Economistas de Valencia. No lo sabía, de haberme enterado hubiera intentado ir, aunque no soy economista.

Parece que entre algunas de las cosas que ya conocemos como su gestión de proveedores y su buena política de recursos humanos, desveló algo del futuro próximo.

Según los estudios que han llevado a cabo hay dos cosas que disgustan a los clientes: la primera es ir a la compra y la segunda es cocinar. Su apuesta se basa en el incremento de la demanda-oferta de alimentos preparados, hasta el punto que en diez años pasen a ser la mayoría de la cesta de la compra.

Por mucho que nos neguemos estamos muy influenciados (demasiado??) por la cultura sajona. En mi reciente viaje a Londres, observé que en un supermercado Tesco, prácticamente la mitad del espacio estaba ocupado por comida preparada y supongo que en Wal mart sucederá algo parecido.

Aunque nos neguemos en España la tendencia es la misma. Hoy en día ya se puede encontrar comida preparada envasada como: pizza, ensaladas, fruta, tortilla, pollo asado,… El cocido tiene las horas contadas