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Recuerdo la primera vez que ví un producto de la marca Hacendado en casa de un amigo hace muchos años, y a día de hoy es una de las marcas más reconocidas en España según un estudio publicado recientemente. En ese estudio sale a relucir que Mercadona y Hacendado son dos de las marcas más mencionadas por los españoles en las conversaciones, es decir el llamado marketing boca-oreja.
Hacendado como nombre de marca tiene muchos detractores, pero hay que reconocer lo lejos que ha llegado, y que muchos gurusillos del marketing pronosticaron su desaparición y se equivocaron bastante porque sigue al pie del cañón llenando kilómetros de lineales en todos los Mercadonas de España y siendo líder en ventas
Es curioso que una marca blanca llegue a tener ese reconocimiento con una inversión publicitaria prácticamente nula. El caso de Mercadona es parecido al de Zara buen producto, buen precio, buena localización y cero publicidad, y con ello han conseguido una notoriedad de marca bestial y unas ventas espectaculares.
En los tiempos de crisis que vivimos uno de los grandes beneficiados puede ser Mercadona y más en concreto la marca blanca porque van a aumentar sus ventas de forma exponencial, frente a otros competidores posicionados en lugar medio-alto. Incluso pronto Hacendado cruzará fronteras, aunque a lo mejor fuera de España la marca es otra,…
Hasta hace pocos años las empresas que fabrican electrónica de consumo (televisiones, dvd, portátiles,…) llamaban a sus productos con un número compuesto por letras y números (por ejemplo Televisor LG XT353). La marca del fabricante era la protagonista y no existían prácticamente marcas de producto.
Pero Sony cambió esa tendencia y empezó a llamar a sus portátiles Vaio y a sus televisiones planas Bravia. Además de crear marcas para esos productos, procuró que todos ellos tuvieran una única identidad con un gran diseño, muy buenas prestaciones y creó campañas de publicidad muy impactantes (sobre todo en el caso del Bravia).
A día de hoy podríamos decir que en el mercado de los portátiles Vaio es uno de los productos mejor valorados en el mercado de los portátiles (ganado en diseño por Mac) y Bravia es el televisor de pantalla plana mejor valorado.
Desde que Sony lanzó al mercado Bravia otras empresas han creado sus marcas para competir con esta última. Es el caso de Philips con el lanzamiento de los televisores Aurea, o más recientemente LG presentado su marca de televisiones de pantalla plana llamada Scarlet.
Todas estas submarcas son un ejemplo del desarrollo que puede sufrir la industria de la electrónica de consumo durante los próximos años.
Precisamente el otro día estaba buscando una batidora para hacerle las papillas a mi hija, y tras ver más de 10 modelos de batidoras diferenciados por sus características técnicas y todos con nombre alfanuméricos tipo LM600, la máquina que más me llamó la atención fue una de marca desconocidad pero uqe iba endosada por el famoso cocinero “Sergi Arola”. A lo mejor esta creación de submarcas no llega y no es rentable desarrollarla en un producto maduro de precio medio 50 € como una batidora, pero en estos casos un endoso es una solución rápida y efectiva de llamar la atención.
Todo esto son ejemplos de que en algunos sectores, el mundo de las marcas de producto todavía puede evolucionar algo en los próximos años.
Mercadona es la empresa española con mejor reputación corporativa según el índice elaborado por el Reputation Institute y que ha sido publicado en la revista Forbes. Mercadona ocupa el puesto 29 del ranking global de 200 empreas.
Las 3 marcas que ha obtenido mejor puntuación son respectivamente Barilla, Lego y Lufthansa. De las marcas españolas destacan por encima del puesto 100 Leche Pascual (37), Ebro Puleva (46), Sol Meliá (48), El Corte Inglés (59) e Inditex (97). Renfe, Mapfre y Prosegur aparecen en posiciones más bajas.
Estos resultados son obtenidos mediante una encuesta realizada a más de 30.000 personas y se valoran aspectos como la innovación, los productos, el entorno de trabajo, la orientación al cliente,…
Su presidente siempre se ha enorgullecido de apostar por algunos valores como el empleo estable o la utilización de medios de transporte más ecológicos como el ferrocarril; aunque últimamente han acontecido varias huelgas y protestas contra la empresa. De momento la imagen externa es buena y eso se ve plasmado en índices como éste.
Business Week e Interbrand han publicado el “Best Global Brands by Value for 2005″, famoso ranking de marcas que mide a las mismas según su valor, mediante un método desarrollado hace 17 años por Interbrand.
La sorpresa para mí es la entrada de ZARA en el ranking en la posición número 77. Es la única marca española que entra en este ranking, quedando por delante de marcas como Audi, Cartier, Levi´s o LG. Seguro que subirá en este ranking en los próximos años.
Las tres primeras son Coca-Cola, Microsoft e IBM respectivamente.
