Ya ha salido a la luz el estudio BrandZ de las 100 marcas más importantes del mundo.

Las marcas tecnológicas triunfan con Google, IBM, Apple y Microsoft en el top de las marcas más valiosas del mundo un año más. La que más ha crecido este año es Apple mientras que Microsoft empata el resto también crecen. Apuesto que el año que viene Apple adelantará a IBM.

En el ranking aparecen 4 marcas españolas: Santander, BBVA, Movistar y Zara. Santander (18.012 millones), se afianza como la séptima marca financiera del mundo, y BBVA (12.977 millones), se sitúa en el puesto 13. Movistar (12.434 millones) se convierte en el octavo operador móvil del mundo y Zara (8.986 millones), por su parte, es la tercera marca de ropa del mundo, sólo por detrás de Nike y H&M.

Todo un éxito para Zara ser la tercera marca del mundo sin invertir prácticamente nada en publicidad.

Todos los años mostramos en markarina algunas felicitaciones navideñas de algunas marcas y fundamentalmente basadas en internet.

Este año empezamos con la felicitación navideña de Ikea que te permite poner tu foto en Papa Noel o en un reno. No tiene mucho de nuevo, pero lo que hagas ya lo puedes compartir por facebook.

Muchas marcas han intentado durante algunas navidades desarrollar felicitaciones que además fueran virales y permitieran difundir la marca entre los conocidos mediante reenvío de las felicitaciones a través de e-mail.

Ahora es mucho más fácil no hace falta más que montar felicitaciones y permitir compartirlas con los amigos a través de facebook, así las marcas obtienen difusión social a coste cero.

Absolut ha lanzado una edición limitada de su botella sin logo y sin etiqueta.

Sin la etiqueta y logo de ABSOLUT VODKA, la icónica botella luce toda su natural elegancia, una pureza de líneas que se muestra ahora en todo su sencillo y cristalino esplendor.

En la parte inferior de la botella NO LABEL, una discreta etiqueta adhesiva contiene el manifiesto de la campaña que anima a los consumidores a desechar sus etiquetas y mirar más allá de lo obvio.

Ya nos gustaría a muchos contar con un packaging tan diferencial y tan potente que no tuviera la necesidad de lucir un logotipo. Muchas marcas tienen una botella o un packaging con carácter, pero Absolut la ha utilizado siempre como protagonista en su comunicación y por ello tiene tanta fuerza como elemento de su marketing.

La iniciativa intentan que arrastre a influencers. La marca ha creado para los bloggers el ‘Kit No Label’ con el que eliminar las marcas de sus blogs y webs habituales y sustituirlo por la imagen NO LABEL. Todo ello bajo el lema “Desetiqueta tu web, no dejes que los demás te etiqueten”. No sé si lo conseguirán, los bloggers con influencia ya están cansando de hacer el paripé para las marcas por cero euros.

Aunque la iniciativa me parece buena y lo he querido destacar en este blog como homenaje a una de las grandes marcas me parece que la edición de tan sólo 96 botellas es demasiado corta.

Cuando un nombre se pone de moda, sus variantes acaban apareciendo hasta en la sopa.

Una de las derivaciones más utilizadas últimamente en branding proviene de la palabra sentidos o de su variante en inglés senses.

Estos son algunos ejemplos:

- Trident Senses. Gama de chicles Premium. Más caros, mejor packaging y supuestamente con más sabor que los normales.

- Sensa by Cosentino. Colección de piedra natural de Cosentino. Son piedras naturales bastante genéricas con una marca y con algunos atributos de valor añadido.

- Senseo de Philips y Marcilla. Senseo es un café en cápsulas que quiere competir con Nespresso.

- KitKat Senses. Un nuevo producto parecido al Kinder Bueno.

A nivel corporativo destaca el posicionamiento de Philips desde hace unos tres años con su slogan “Sense and Simplicity”.

Cada una de estas marcas quiere destacar dentro de sus segmentos por una mayor alusión al mundo de los sentidos, aunque casi todos excepto Sensa lo hace por mundo del sentido del gusto y del olfato. El branding de Philips hace un acercamiento a todos.

Como decía arriba, son modas, y seguro que vosotros conocéis alguna marca más que haga alusión al mundo de los sentidos a parte de las arriba mencionadas.

A veces en las empresas suele haber un problema de concepción y de decisión del posicionamiento del portfolio de marcas o de la propia marca-empresa. Suele ser muy común que nos queramos dedicar a todo para abarcar lo máximo y así poder capturar negocio en muchos frentes.

De esta manera se acaban creando marcas confusas y tu potencial cliente no sabe a lo que te dedicas, y es más, no das a conocer aquello en lo que puedes ser bueno y donde podrías destacar y posicionarte respecto al resto.

Os voy a poner un ejemplo muy sencillo, cerca de mi casa van a abrir un restaurante. De momento sólo están los rótulos y dentro están terminando la decoración.

En los rótulos se puede leer el nombre del sitio y siete palabras más: restaurant, shop, cafeteria, restaurante, charcuteria, vinoteca y catering. No sé como lo veréis, pero yo lo veo muy ambicioso. Creo que introducir toda esa información en un rótulo va a generar mucha confusión por la cantidad de conceptos que hay en torno a la marca del restaurante.

Las personas que vivimos o trabajamos en el barrio lo acabaremos conociendo, y sabremos si es bueno en algo, pero alguien que pasé por allí no sabrá realmente que tiene de bueno ese sitio.

Hay negocios en hostelería que abarcan todas estas especialidades del negocio desde el catering a la restauración, pero lo comunican de otra manera más sutil sin tanta información.

De todos modos les deseo mucha suerte, me parece muy valiente abrir un negocio nuevo en los tiempos que corren.

Este caso del restaurante es sólo un ejemplo de lo que hablábamos arriba, empresas que no trabajan bien el posicionamiento y que acaban construyendo una marca que vive en un maremagnum de competidores indiferenciados.

No sé si es el mejor momento para tratar de introducir una nueva marca de coches en nuestro mercado dadas las circunstancias, pero Infiniti se ha atrevido.

Infiniti es una marca Premium de Nissan y ha lanzado en España 4 modelos, todos ellos de línea deportiva algo llamativos y diferentes. El equipamiento de cada uno de los coches es muy amplio y la marca pretende también posicionarse por dar un servicio único y personalizado a cada cliente.

Han abierto tres concesionarios en España. El de Valencia está cerca de mi casa y nos ha defraudado algo a los vecinos, porque pensábamos que iban a poner un Mercadona en ese local. El lujo que pretenden vender choca con un poco con la lona cutre que de momento les sirve de rótulo. Me imagino que habrán sido las prisas por abrir y que pronto pondrán un rótulo mejor. No me explico como las marcas siguen haciendo cosas así.

La marca ha lanzado una campaña de publicidad que se puede ver en distintos medios con distintos claims que intentan provocar como: El coche que no le gustará a tu vecino o ¿qué quiere conducir? ¿un logo o un coche?. Ya veremos en unos meses donde esta la marca, pero no lo tiene nada fácil ni por el momento ni por el producto que venden.

La Depensa ha lanzado una campaña para el diario deportivo Marca en la que han convertido a una persona normal, en un presidente de un Club de Fútbol, para relanzar el juego de la liga fantástica.

Este chico cede su vida a la campaña y aparecerá en medios, ruedas de prensa y demás eventos. Habrá momentos que hablará desde su residencia de Baqueira, otras que desde su jacuzzi nos dirá su estrategia para tener equipo ganador etc etc…

Chofer, hoteles de lujo, mariscadas en los mejores restaurantes y partidos de fútbol en palco rodeado de gente VIP. Esta es la experiencia que pronto vivirán aquellos que ganen el juego del periódico Marca, La Liga Fantástica Marca.

La campaña “Vive como un presidente” la protagoniza Marcial López Peña, un joven que de la noche a la mañana ha pasado de servir cañas en un bar de Móstoles, a dormir en el Ritz, desayunar bogavante y fumarse puros al lado del mismísimo presidente del Real Madrid. Todo gracias a su equipo de Liga Fantástica, “El Parroquianos F.C”