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Hace unos días corrió un rumor sobre que Facebook esta ultimando los detalles del lanzamiento de su servicio de música para este mes de septiembre y será presentado supuestamente el día 22 de septiembre. Facebook ha contado con la colaboración de tres socios, Spotify, MOG y Rdio, para crear esta plataforma.
Por otra parte otra gran compañía como RIM anunció el lanzamiento de su sistema Blackberry Music. BlackBerry Music será un servicios de suscripción mensual, pagando (por ahora en EE.UU., Canadá y Reino Unido) US$4.99 al mes y por ese precio los usuarios se podrán descargar hasta 50 canciones al mes.
La nueva aplicación de BlackBerry permitirá comentar las preferencias musicales de los amigos, algo que está enfocado a darle un matiz de red social. En España estará disponible en navidades.
Con el éxito de los últimos años de Itunes y Spotify otras empresas quieren tomar parte de la tarta de la gente dispuesta a pagar por tener música.
Los clientes de RIM son más del entorno corporativo dado que el uso de blackberry está más extendido en las empresas y mucha gente duda que este proyecto pueda tener éxito, por el contrario la penetración de Facebook en todo el mundo si puede suponer una amenaza potente para el Itunes de Apple.
Veremos los próximos meses como evolucionan estas dos plataformas y si otras empresas se lanzan en aventuras similares.
Ikea acaba de lanzar en Suecia una campaña para promocionar su colección de camas y colchones. En la acción se ha contado con varios artistas y compositores musicales que han creado 6 canciones adhoc para la campaña.
Las canciones creadas con Sony Music estarán disponible para descargar en iTunes y Spotify. además de los temas también se han preparado varios vídeos.
Hace poco ya escribí sobra la estrategia de Ikea de generar contenido de marca muy original y este es un ejemplo de las nuevas tendencias de desarrollo de campañas multimedia en las que se crean contenidos de alto nivel que se ponen a la venta para todo aquel que quiera. Antes se vendían en forma de politonos y ahora en ITunes.
Como habéis podido ver en el blog, últimamente me ha dado bastante por las aplicaciones, y como algunas marcas están desarrollando su estrategia en este mundo para intentar captar la atención de sus clientes y de potenciales clientes.
Evidentemente en el mundo de las aplicaciones ser creativo es difícil y muchas marcas optar por esponsorizar y poner su logo en una aplicación y asunto solucionado.
Me ha llamado la atención una aplicación de Camper que se llama “Have a Nice Day” en la que simplemente tenemos una previsión del tiempo, pero en lugar de las típicas iconografías se utilizan otras más creativas para describir los distintos estados meteorológicos.
La aplicación se puede descargar y también se puede ver en una web. El público potencial evidentemente no es todo el mundo, es un target de gente diferente y creativa que prefiera instalarse y usar una aplicación así, respecto a una convencional. En definitiva el mismo target que usa los zapatos de la marca Camper.
Una marca debe generar experiencias que emocionen y diviertan para fomentar vínculos emocionales que nos hagan comprometernos con la filosofía de la empresa y de la marca. Camper lo hace una vez más con esta aplicación.
Según reporta el diario británico Guardian Nokia va a lanzar estas navidades un teléfono que permitirá descargar de forma gratuita en los teléfonos de la marca más de dos millones de canciones desde una plataforma de internet. El primer terminal que dispondrá de este servicio es el Nokia 5310
De momento este servicio sólo estará disponible en el Reino Unido, pero me imagino que si funciona bien en navidades lo llevarán a otros países.
Nokia, líder del mercado hasta el momento, hace un movimiento estratégico bastante potente con este nuevo servicio para contrarrestar el efecto del Iphone, que está arrasando en todos los mercados. Es de suponer que si Nokia tiene éxito, Apple responda rápidamente regalando con su Iphone algunas descargas a través de su plataforma Itunes.
En el caso de que la persona cambie de móvil años después, si decide comprar otro Nokia mantendrá las canciones ya descargadas. Es decir Nokia pretende con este servicio, que le costará una buena suma, retener y cautivar a los clientes. Es una estrategia muy interesante porque muestra como Nokia evoluciona de una estrategia de fidelización a una estrategia de clientes cautivos.
