ING Direct ha empezado el 2.009 con una gran presión publicitaria que viene realizando durante los últimos años. El banco naranja contrató el segundo anuncio del año en TVE, tiene en marcha una potente campaña de publicidad en televisión con Olga Viza, multitud de webs tienen sus banners,…
El banco ha aparecido en los rankings de las empresas que mayor inversión publicitaria han realizado tanto online como offline. También es interesante recordar que ING Direct es patrocinador del equipo Renault y de Fernando Alonso.
Aunque el banco siempre ha tenido un potente perfil de banco por Internet hace dos años apostó por abrir oficinas en países como España, imagino que para captar a esos clientes que no se fían de una web o un teléfono.
Durante el pasado año el banco tuvo el peor año de su historia y tuvo que recibir una inyección de 10.000 millones de euros por parte del gobierno holandés. Esta noticia causó estupor entre sus clientes y sólo en España causó la retirada de 1.700 millones de euros de depósitos.
Y después de todo esto yo me pregunto si la gran inversión publicitaria que sigue haciendo el banco permitirá restaurar su reputación, atraer los fondos que ha perdido, recuperar clientes y hacer clientes nuevos.
Desde luego el reto es enorme, ING se enfrenta a otros competidores online que ofrecen rentabilidades similares y que de momento no han sufrido varapalos tan potentes como el del banco holandés. Además de los competidores online siguen quedando los de siempre, que ofrecen un trato más próximo y pueden vender mejor (por aquello de las oficinas) y que dan unas mayores garantías de solvencia por su historial como banco.
En cualquier caso, los resultados ING Direct nos dirán en unos meses si la publicidad puede hacer milagros y se recuperan todos esos fondos perdidos.
Hacía tiempo que no escribía nada sobre branded entertainment, pero hoy me ha llegado información sobre una campaña de Albal realizada por la agencia Grey.
El objetivo era reposicionar la marca, vieja conocida del público español, modernizándola y dando a conocer una serie de productos nuevos. Todo ello con un presupuesto limitado. La agencia planteó desde un principio hacer de Internet el eje de la campaña.
Con los productos a anunciar en la mano se dieron cuenta que todos eran realmente ingeniosos y hacían las tareas domésticas más fáciles. Estos productos le permiten a uno ser muy organizado, limpio, y práctico, en otras palabras, una persona muy apañada.
Para demostrarlo se creó una web-serie “Los Apañaos de Albal”. Una comedia de situación protagonizada por 2 chicos, (desgraciadamente el género menos colaborador en casa) que muestra de forma natural los productos en sus peripecias del día a día. Con este formato, se dedicó un capitulo a cada producto. El lanzamiento estuvo apoyado por campañas de banners, plvs,…
No conozco el resultado de la web A día de hoy, pero en el canal de Youtube que crearon han recibido más de 20.000 visitas. Los próximos capítulos se podrán ver después de verano. Aquí teneis el capítulo 1.
Ha salido a la luz un nuevo proyecto web 2.0 que ha desarrollado el BBVA, se trata de Actibva, una comunidad sobre el mundo de las finanzas.
En Actibva podemos encontrarnos con un blog con información financiera, una sección de actualidad con resúmenes de prensa y un agregador con enlaces a blogs donde se habla de finanzas. Se pueden comentar las noticias y se pueden votar (como en digg o meneame). Más adelante está previsto que haya nuevos contenidos como estudios realizados por el propio Banco.
El sitio tiene una comunidad abierta a todas las pesonas que quieran participar proponiendo, comentando y votando los diferentes artículos.
Es un proyecto muy interesante y si lo hacen bien, puede convertirse en un sitio de referencia obligatorio para aquellos interesados en las finanzas y la economía. Los primeros meses del proyecto son indispensables para mantener un determinado grado de calidad y fidelizar a todos aquellos que entren por primera vez.
BBVA es una empresa que está apostando fuertemente por el mundo de la web 2.0 y no es la primera iniciativa que han lanzado en torno a este mundo. Buscando información entre algunos blogs, he encontrado bastante información sobre estos proyectos y tiene la siguiente cronología:
- Octubre 06. Se presenta en Operación Triunfo 06´ bluebbva, un blog dirigido a la gente joven y donde se publica información sobre el concurso. A día de hoy este proyecto sigue en marcha con otro look. (Más info: Fernando Plaza)
- Febrero 07. BBVA lanza una red de blogs sobre música, fútbol y viajes. (Más info: Loogic)
- Noviembre 07. BBVA crea una red de blogs “Blogosfera BBVA”, es una plataforma para que los empleados monten sus propios blogs. Se hacen cursos y se organizan Beers & Blogs. (Más info: El Blog Salmón)
- Diciembre 07. BBVA invierte en el proyecto Mystrands, es una web sobre música y recomendaciones. (Más info: Enrique Dans)
- Diciembre 07. El banco invierte en el nuevo periódico digital soitu.es. (Más info: Ojo internet)
Creo que de sobra se manifiesta el interés de este banco por la innovación en la web 2.0, y me atrevería a asegurar que Actibva no va a ser el último proyecto donde el banco azul esté involucrado.
Estos proyectos le están acercando cada vez más a un público objetivo joven, interesado en la tecnología, práctico y dinámico. Veremos si el resto de grandes bancos reaccionan y se lanzan también al mundo internet 2.0.
@Capitaldemarca cuánta razón tienes, a lo mejor hay que reconsiderar volver al papel o apagar el timeline a alguna horaTime ago
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