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Comprar los productos de Zara Home a través de Internet es casi una realidad, lo podremos hacer a partir del próximo mes de octubre.
La noticia la ha anunciado Pablo Isla en Nueva York. Y según consta en un artículo en Cinco Dias fuentes del grupo explicaron que “Las cadenas siempre están pensando cómo incrementar las líneas de negocio, cómo crecer” y en ese contexto “se ha considerado viable y oportuno explorar internet como vehículo”.
En febrero de este año publiqué una encuesta en la que os preguntaba: ¿Cómo incrementarías las ventas de Zara?, la segunda respuesta por fue vender por Internet con un 25% de los votos, la primera con un 35% fue montar un club de fidelización.
Parece lógico que Inditex se estrene con Zara Home porque posiblemente es la cadena con menor número de referencias, lo que facilitará la logística, implementación y el análisis para extender la iniciativa posteriormente a otras tiendas de la cadena.
Con el estreno del gigante en Internet, tendremos que ver si otros como Ikea se suben al carro alguna vez.
En una reciente entrevista al presidente de Ikea en Barcelona comentó que la compañía está valorando la introducción de nuevos productos en las tiendas y que entre estos productos podría estar la electrónica. “There are so many temptations in this direction; we can put our logo on anything and it would probably sell. It’s a little bit like an iPod or Apple or Nike”.
Aunque las tiendas están llenas, en todos los ambientes en lugar de televisiones de cartón podrían enseñar televisiones que funcionen de verdad. Con su política de optimización logística productos como televisiones planas que ocupan muy poco espacio podrían formar parte de su inventario.
Si la marca entra en este Mercado se enfrentará directamente a otros grandes distribuidores que desde hace años se han posicionado por un precio barato (a veces no tan barato), por gama o por servicio.
Se trata de un alejamiento del core business, pero si Ikea orienta el modelo de negocio del mueble a la electrónica de consumo podría tener algunos productos realmente competivos, aunque su gama no fuera muy extensa como otros retailers. ¿Qué opináis? ¿Creeis que Ikea podría tener éxito en este negocio?
Ikea ha sacado sus muebles a la calle. Desde el día 19 de mayo y hasta el 23 algunos rincones de la gran manzana están siendo decorados con sus muebles.
La acción se complementa con regalos de juguetes, almohadas, libros,… a las cien primeras personas que lleguen cada día a ver la exposición.
Una acción bastante guerrillera y que ya han realizado en otros países como Japón.
La exposición la han llamado: Ikea Everyday Fabulous Exhibit.
En markarina: Ikea 4.5 Museum, escaparates de Ikea en la calle
Para promover la apertura de la nueva tienda de Ikea en Japón (Funabashi), Ikea ha creado un acción tipo pop-up store (finaliza el 23 de abril) montando 14 ambientes realizados con sus productos y los ha colocado en una calle de la población.
Cada uno de estos ambientes tiene una superficie de 4,5 tatamis y el proyecto se ha bautizado con el nombre de Ikea 4.5 museum.
Una idea bastante original para dar a conocer sus productos a las personas de la población donde próximamente abrirán.
Vía: PSFK
Aunque recientemente se publicó que tendríamos IKEA en Valencia el año 2.007, la dirección de la compañía ha desestimado el emplazamiento de Mislata y estudia otras ubicaciones.
Siguen los problemas, ¿seremos los últimos de toda España en tener IKEA?
Más información: El Pais y Las Provincias
La compañía no se conforma con sólo vender muebles a millones de personas, sino que además comenzará a vender casas de madera en algunos países (Suecia, Finlandia, Noruega, Dinamarca y Reino Unido), dando también dará la opción de alquiler. La marca de este producto será Boklok, y en la web ya se puede encontrar información de estas casas.
En un área cercana a Glasgow la compañía ha firmado un acuerdo con las autoridades locales para desarrollar un área residencial con estas casas.
En la entrevista de Cinco Días al Director General de España y Portugal no daba a conocer esta noticia, pero seguro que las casitas de Boklok no tardarán en llegar a nuestro país, sobre todo teniendo en cuenta el éxito que este tipo de casas han tenido en en los últimos años.
Más información: The Herald
Vía: PSFK
Ayer tuve ocasión de ver uno de los resumenes de OT. En pocos minutos me di cuenta de varias marcas que están haciendo Product Placement.
En ropa Mango y Guess. Montan en una de las habitaciones una especie de mercadillo donde cada uno de los concursantes escoje la ropa que quiere. Habían pequeños carteles de estas marcas y alguna más que no conseguí ver bien.
En Electrónica Sony, muchos monitores son de Sony y tanto profesores como triunfitos llevan colgado de una cinta que pone Sony un reproductor MP3.
También observé que tienen muchos muebles de IKEA: alfombras, sillas, estanterías,… en este caso no sé si se trata de Product Placement o que los decoradores de la academia han ido a IKEA para que los gastos no se disparen. Esto último sería raro porque seguro que para la academia han tenido un presupuesto espectacular.
En ninguna parte figura la marca IKEA, ni siquiera en los agradecimientos donde si figura Mango y Roca ??.
De todos modos el mobiliario de esta empresa es tan característico que cualquiera que haya visto un catálogo o haya ido a una tienda reconoce que son muebles de IKEA. Un ejemplo la típica estantería Enetri.
En otros programas como 7 vidas también he visto que gran parte de los muebles son de IKEA.
