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Ikea ha lanzado una prueba piloto para entretener a los hombres mientras sus mujeres compran en la tienda. La cadena sueca ha debido detectar que muchos hombres sufren en la tienda y se agobian mientras su mujer disfruta comprando así que ha creado una zona de hombres para que su experiencia sea más grata en las tiendas y dejen a sus parejas que compren tranquilamente.
El piloto de la zona de maridos de Ikea se ha lanzado en una tienda en Sidney y cuenta consolas Xbox, perritos calientes gratis, Sports TV y pinballs.
De este modo los niños y los maridos estarán perfectamente entretenidos para que las personas que entren en la tienda disfruten de su experiencia y pueda gastar el dinero más a gusto en Ikea. Como siempre los suecos innovando.
Vía: Springwise
Ikea ha lanzado su nuevo catálogo 2.012 en los kioscos y de forma simultánea una aplicación para el Iphone que se puede descargar en Itunes. Incluso en algunos mercados los suecos están haciendo campaña de banners en móviles.
Ya hace muchos años que escribí un post sobre el culto al catálogo de Ikea por parte de muchos fans de la marca y el lanzar una aplicación no es más que adaptarse a las tendencias de hoy en día.
Aunque esto de la aplicación es una gran idea creo que Ikea es capaz de venderlo mejor a sus cliente usando argumentos medioambientales por el ahorro de papel que supone una aplicación digital frente a un catálogo impreso.
La aplicación está montada con estilo flip que simula el paso de hoja de una revista o catálogo. También se incluyen las típicas funciones de zoom, marcar un producto como favorito para tenerlo bien localizado cuando vas a la tienda o para compartirlo con tus amigos en Facebook, Twitter,…
Lo interesante ya no es evaluar como funciona o que tiene la aplicación sino ver que las grandes marcas como Ikea que siempre ha sido un referente en innovación en marketing ya invierten en aplicaciones móviles con fecha de caducidad, en este caso de un año. Es decir si pensáis en hacer una aplicación de móvil para vuestras marcas podéis pensar en aplicaciones que vayan a ser útiles un tiempo como un catálogo.
Quizás un catálogo sea el ejemplo más fácil porque tiene una duración determinada pero muchas empresas funcionan de igual modo por campañas, temporadas, promociones,… y aunque siempre es positivo tener una aplicación corporativa también lo es poder utilizar la plataforma móvil para campañas de marketing temporales como se ha hecho toda la vida con otros soportes.
Fijaros en Ikea siempre va un paso por delante en marketing, detectar tendencias no es tan difícil, está al alcance de tu mano.
Ikea acaba de lanzar en Suecia una campaña para promocionar su colección de camas y colchones. En la acción se ha contado con varios artistas y compositores musicales que han creado 6 canciones adhoc para la campaña.
Las canciones creadas con Sony Music estarán disponible para descargar en iTunes y Spotify. además de los temas también se han preparado varios vídeos.
Hace poco ya escribí sobra la estrategia de Ikea de generar contenido de marca muy original y este es un ejemplo de las nuevas tendencias de desarrollo de campañas multimedia en las que se crean contenidos de alto nivel que se ponen a la venta para todo aquel que quiera. Antes se vendían en forma de politonos y ahora en ITunes.
Ikea ha lanzado recientemente una serie de vídeos muy trabajados en cuanto al diseño en los que se dan algunos consejos de cocina y en los que como no podría ser de otro manera aparecen útiles de cocina de Ikea.
Los vídeos dan algunos trucos de todo tipo desde separar la yema de la clara de un huevo a preparar sushi. Los vídeos llamados Ikea – Art of cooking son obra de Carl Kleiner y están disponibles en Vimeo.
Me ha gustado este caso porque es un ejemplo de creación de contenido de marca útil para el cliente y muy pensado estratégicamente porque va a conseguir una viralidad en sitios de diseño y de cocina en lugar de los típicos sitios de decoración que es donde normalmente está Ikea. De hecho yo lo he visto en Fast Company que es una publicación de tendencias de todo tipo.
El otro día me comentaban un caso que estoy documentando para enseñároslo de una miel producida en Galicia que está teniendo mucho éxito en Estados Unidos porque tienen un embalaje muy especial y consiguieron que varias webs y blogs de diseño y packaging los citaran.
Estos dos casos de contenido de marca se aproximan mucho a la teoría de los océanos azules porque tratan de conseguir éxito en lugares diferentes a los canales tradicionales que ocupa una marca y su competencia.
Para finalizar me gustaría recomendaros que leáis el blog de Javier Regueira, está haciendo un gran trabajo para explicar distintas estrategias y casos prácticos de contenido de marcas.
Ikea va a desarrollar una plataforma para permitir que sus clientes compran y vendan productos de segunda mano de Ikea. De momento el proyecto se lanza en Suecia y no se descarta una posible ampliación para el futuro.
Todos los clientes que estén dados de alta en su programa de clientes podrán vender sus muebles de forma gratuita.
Según he leído este proyecto forma parte de su estrategia de seguir siendo una compañía con un alto grado de responsabilidad medioambiental y fomentar el reciclaje de sus productos, aunque esto pueda ir en detrimento de unas mayores ventas de productos nuevos.
Una reciente encuesta desvelaba que Ikea junto a Nivea, Microsoft, Nokia y Dove eran las marcas más ecológicas según los consumidores. Y hoy en día ese posicionamiento vende y es bueno mantenerlo.
Otros que piensan diferente dicen que el objetivo de la página de venta de segunda mano de Ikea es controlar el mercado de segundo mano de estos productos hoy en día disperso en sitios como ebay o como billyandfriends.se como ejemplo en Suecia.
Yo pienso que además esta página les dará información muy valiosa sobre tendencias, el potencial de mercado de gamas de precio inferior al suyo y de cual es la longevidad de sus productos en un casa.
Todos los años mostramos en markarina algunas felicitaciones navideñas de algunas marcas y fundamentalmente basadas en internet.
Este año empezamos con la felicitación navideña de Ikea que te permite poner tu foto en Papa Noel o en un reno. No tiene mucho de nuevo, pero lo que hagas ya lo puedes compartir por facebook.
Muchas marcas han intentado durante algunas navidades desarrollar felicitaciones que además fueran virales y permitieran difundir la marca entre los conocidos mediante reenvío de las felicitaciones a través de e-mail.
Ahora es mucho más fácil no hace falta más que montar felicitaciones y permitir compartirlas con los amigos a través de facebook, así las marcas obtienen difusión social a coste cero.
Hace ya algún tiempo hablábamos sobre la web participativa como la evolución de las webs estáticas y gestionadas por los departamentos de marketing de una compañía. Con esa moda llegó una oleada de marcas que querían que sus usuarios enviaran vídeos, imágenes y otras tonterías. Algunas de estas webs han resultado exitosas y otras han sido un desastre.
Si la marca no tiene nada que ofrecer a la persona que quiere participar, la gente no se ve atraída por este tipo de participaciones. Hay que ofrecer algo premios, sorteos, protagonismo,…
En esa línea me ha sorprendido mucho ver como se fomenta la participación en la web de Ikea Business (Vía: Online) . Ikea invita a las empresas a dar a conocer su negocio a otros empresarios.
Para poder dar a conocer tu negocio evidentemente tienes que mostrar las fotografías de los espacios del negocio donde se han usado los artículos de Ikea.
A Ikea esto le cuesta muy poco, tiene contentos a los clientes y consigue muchas fotografías de ambientes reales donde poder mostrar sus productos. Ikea ya hizo algo parecido con las cocinas.
Las empresas no creo que consigan mucho negocio por enseñar sus imágenes en la web de Ikea Business, pero Ikea se lo vende así, como decía arriba le ofrece algo “hacer negocios, promocionarse”. Ese es el argumento directo, pero además para una persona ver algo de su pequeño negocio publicado en una web de una gran corporación como Ikea supone un fortalecimiento de su ego y de autoestima.
