Todos los años mostramos en markarina algunas felicitaciones navideñas de algunas marcas y fundamentalmente basadas en internet.

Este año empezamos con la felicitación navideña de Ikea que te permite poner tu foto en Papa Noel o en un reno. No tiene mucho de nuevo, pero lo que hagas ya lo puedes compartir por facebook.

Muchas marcas han intentado durante algunas navidades desarrollar felicitaciones que además fueran virales y permitieran difundir la marca entre los conocidos mediante reenvío de las felicitaciones a través de e-mail.

Ahora es mucho más fácil no hace falta más que montar felicitaciones y permitir compartirlas con los amigos a través de facebook, así las marcas obtienen difusión social a coste cero.

Hace ya algún tiempo hablábamos sobre la web participativa como la evolución de las webs estáticas y gestionadas por los departamentos de marketing de una compañía. Con esa moda llegó una oleada de marcas que querían que sus usuarios enviaran vídeos, imágenes y otras tonterías. Algunas de estas webs han resultado exitosas y otras han sido un desastre.

Si la marca no tiene nada que ofrecer a la persona que quiere participar, la gente no se ve atraída por este tipo de participaciones. Hay que ofrecer algo premios, sorteos, protagonismo,…

En esa línea me ha sorprendido mucho ver como se fomenta la participación en la web de Ikea Business (Vía: Online) . Ikea invita a las empresas a dar a conocer su negocio a otros empresarios.

Para poder dar a conocer tu negocio evidentemente tienes que mostrar las fotografías de los espacios del negocio donde se han usado los artículos de Ikea.

A Ikea esto le cuesta muy poco, tiene contentos a los clientes y consigue muchas fotografías de ambientes reales donde poder mostrar sus productos. Ikea ya hizo algo parecido con las cocinas.

Las empresas no creo que consigan mucho negocio por enseñar sus imágenes en la web de Ikea Business, pero Ikea se lo vende así, como decía arriba le ofrece algo “hacer negocios, promocionarse”. Ese es el argumento directo, pero además para una persona ver algo de su pequeño negocio publicado en una web de una gran corporación como Ikea supone un fortalecimiento de su ego y de autoestima.

Ikea ha lanzado una campaña online en Holanda para promocionar sus cocinas. La promoción se apoya en la participación de los clientes que ya han comprado una cocina en Ikea .

Todos los clientes que hayan adquirido una cocina en Ikea son invitadas a subir las fotografías de su cocina a la web designyourownlife.nl. Los participantes pueden ser premiadas con la devolución del importe total del coste de su cocina. Los usuarios que visitan la web pueden hacer sus votaciones y ganar también una cocina.

Las empresas que se dedican a la decoración tienen un coste importante en la comunicación, que es la realización de ambientes. Esta campaña me parece una idea excelente porque con un coste relativamente bajo Ikea promociona sus cocinas con ambientes reales (que es lo que le gusta ver a la gente que está pensando en una compra).

Además me parece una forma muy buena de conectar con el público objetivo y darle protagonismo a los clientes, esos seres que mantienen a las compañías y que a veces son tan poco escuchados.

La fotografía de arriba es una de esas cocinas que ha sido enviada por sus dueños y participa en el concurso.

Vía: Adverblog

Ikea está generando un micromundo alrededor de ella de empresas que aportan a los productos de Ikea atributos y características nuevas que no se pueden comprar en Ikea.
A continuación vamos a poner tres ejemplos.

El primero de ellos es una empresa que vende vinilos autoadhesivos para pegar en los muebles de Ikea. Los tamaños se adptan a las series más vendidas y además la combinación de colores está perfectamente estudiada. La empresa se llama grippiks.com

Hay otra empresa que se dedica a vender complementos para los muebles de Ikea como cajoneras, tiradores, botelleros,… Al que igual que el caso anterior se pueden comprar sus productos a través de Internet en partsofsweden.se

El último caso concreto es de una empresa que hace fundas y textiles para determinados modelos estándar de Ikea. Por supuesto también se puede comprar en Internet bemz.com

Todos estas empresas al final te ofrecen la posibilidad de tunear o personalizar los muebles de Ikea. Tres casos de empresas que ha sabido cubrir un nicho de mercado de personas que si bien buscan algo barato como el producto de Ikea quieren algo decorativamente diferente a lo que tienen sus vecinos. Es el incoveniente de Ikea, todo el mundo tiene lo mismo. Además no se conforman con un nicho local, estas tres empresas ofrecen su productos por Internet para que se puedan comprar desde todo el mundo.

Desconozco si alguna empresa española hace algo similar, pero si no la hay, aunque estemos en crisis me parece una buena oportunidad montar algo alrededor del mundo Ikea.

Hay empresas como Ikea que nunca dejan de sorprender aunque estemos en crisis. En esta ocasión la compañía sueca ha aprovechado la investidura de Obama como Presidente de los Estados Unidos para hacer una acción que esta generando mucho buzz.

Ikea ha instalado una réplica del despacho oval en la estación Union Station, por supesto decorada con muebles de Ikea como se pueder ver en la fotografía.

La acción tiene su soporte en Internet embrancechange09.com donde los visitantes pueden redecorar a su gusto el desapacho oval y compartirlo con sus amigos.

Miles de webs y blogs ya hablan de esta acción, un diez para Ikea.

Este año estoy seguro de que en época de rebajas se van a poder conseguir algunas gangas, pero no tengo tan claro si las tiendas conseguirán reducir los stocks acumulados.

En algunas provincias ya han comenzado y en otras lo hacen el día después de Reyes. El máximo glamour de esta época de venta nos lo traerá El Corte Inglés con algún famoso de turno en el típico spot. Por lo demás las rebajas se rodean de un ambiente algo casposo alimentado por montones, colas, desorden y carteles que anuncian magníficos chollos.

Antes de navidades entré en un Cortefiel llamado por su típica oferta prenavideña,
Todo estaba lleno de carteles naranjas anunciando descuentos y ofertas. Me da la sensación que Cortefiel ya no es lo que era, bien conscientemente porque quieren llevar la cadena a otro público objetivo o bien porque no tienen clara la gestión.

Creo que ese es el motivo de que yo personalmente ya no compro nada, creo que ya no me identifico con Cortefiel. PdH está algo quemada y me da la sensación de que no invierten mucho en diseño de su resto de colección.

Otra opción es hacer como Ikea, vestir las rebajas como una época diferente y ambientarlo en el mundo sueco. ¿cómo lo hacen?. Dicen que celebran el famoso Knut.

En Sueciua el 13 de enero es un día típico navideño donde los niños saquean de los dulces del árbol de navidad que ha sido montado unos días atrás. Ikea explica este símil para presentar sus rebajas, en su web lo puedes ver.

Son dos alternativas distintas, vestirlo como lo que es o engalanarlo un poco como en Ikea. Pero persiguen lo mismo rascar lo que se pueda de lo que queda de la paga extra y liquidar los stocks.

Orange ha lanzado un nuevo sistema llamado “Promo Tonos de Orange” que ofrece a los anunciantes la posibilidad de incorporar a los tonos de espera de las llamadas música, sintonías, canciones, mensajes,… publicitarios. Sólo hace falta que un cliente de una línea móvil esté intereado y active el servicio a cambio de un descuento.

La primera campaña contratada de Promo-Tonos es de Ikea y está abierta para 10.000 usuarios. Todos estos clientes que activen el tono de espera en su móvil recibirán un descuento en la factura del móvil a finales de mes directamente proporcional al número de llamadas recibidas y por tanto de personas que habrán escuchado el Promo-Tono.

Es una experiencia interesante, un soporte más. Es algo intrusivo para el que llama al amigo y de repente se encuentra con publicidad. Posiblemente esta nueva de ingresos extraordinarios será seguida por otros operadores móviles en breve.

En markarina ya he hablado anteriormente en varias ocasiones acerca de la publicidad en el móvil con diferentes noticias acerca de Vodafone, Virgin Mobile y Blyk