Después del éxito de la fiesta que J&B organizó en el espectacular paisaje lunar de Capadocia en Turquía, J&B ha montado una fiesta en Sudáfrica bastante prometedora. Pretenden convocar a más de 50.000 personas el día 31 de enero en Ciudad del Cabo.

En la web se ha montado un concurso para participar en un sorteo para asistir a la fiesta, además han montado grupos en Facebook y Tuenti y la gente que aporte más amigos tendrá más posibilidades de ganar esos preciados tickets para la fiesta de Ciudad del Cabo.

Además J&B en su acercamiento al mundillo blogueril ha montado un concurso llamado VIB (Very Important Blogger). En este concurso cualquier blogger (con un blog con más de tres meses de antigüedad) puede participar contestando en su blog a unas simples preguntas. El premio será una invitación para dos personas a la fiesta con todos los traslados y comodidades VIP incluidas. Para más info puedes visitar su blog.

J&B empieza el 2.009 muy fuerte con eventos cada vez más espectaculares. Veremos lo que nos traen en verano.

Desde We Are Social, me han enviado el caso de la nueva campaña de lanzamiento del Ford Fiesta que irá muy enlazada con la iniciativa denominada “This is now”, que es un proyecto único, de Colaboración Artística a nivel Europeo, en el que se invitará a la gente a compartir sus imágenes y con ellas, crear una colección de imágenes sin precedente, que capturen la esencia del ‘Ahora’. Las cuatro fases del Proyecto son:

1. Noah Harris, aclamado artista de la animación stop-motion (y director del anuncio de TV para Fiesta), ha recopilado una serie de piezas de las grandes jóvenes promesas artísticas del panorama Europeo.

2. Se solicitó a estudiantes de Arte de toda Europa, que enviasen trabajos que representasen su interpretación personal de ‘El Ahora’.

3. Ahora, es cuando se invitará al público en general a que envíe sus propias interpretaciones del ‘Ahora’ a Flicker en el grupo This is Now.

4. El portal de contenidos del nuevo Fiesta, que se lanzará en octubre, permitirá a los visitantes navegar por la totalidad de la colección de imágenes, ofreciéndoles la posibilidad de crear su propia combinación del ‘Ahora’ y compartirla con el mundo.

El anuncio de TV adaptado para España no está disponible todavía, puesto que la fecha de lanzamiento es el 6 de octubre. Sin embargo, te invitamos a que veas el anuncio que se lanzará en UK y que es muy similar al que saldrá España. Se puede ver en este vídeo.

Todo el Proyecto se completa con un blog www.thisisnow.eu en el que Kai, un blogger británico y apasionado fotógrafo, comentará y destacará las contribuciones del público. Se pedirá también la participación de de bloggers del mundo del arte, el diseño, la moda y la fotografía, invitándoles a que se unan al Proyecto, se inspiren por el mismo y contribuyan con sus propias imágenes.

En la campaña hay 5 agencias trabajando en equipo y es una buena referencia de proyecto 360º con fuerte componente en Social Media. Veremos que tal funciona en unas semanas.

Electric Hotel es el evento que J&B está preparando para este verano en diferentes ciudades (Lisboa, Sevilla, Madrid, A Coruña, Barcelona y Valencia).

Aunque tampoco se desvela mucho en la web se trata de macrofiestas que contarán con 7.000 invitados. La marca continua trabajando en la línea del marketing de experiencias que comenzó hace algunos años, organizando eventos muy sonados como el Nightology Boat.

Para conseguir una invitación para el Electric Hotel hay que utilizar unos códigos en la web que se obtienen en las distintas fiestas que J&B realizará antes del evento en distintos locales de ocio. Por darte de alta y rellenar un test te dan un código para probar suerte.

Tras el éxito del Nightology Boat, J&B abrirá de nuevo su barco de la fiesta y lo llevará a algunas ciudades de costa.

Una de las opciones para recibir una invitación es grabar un vídeo en el que hay que salir bailando y enviarlo a la web bailandomesuboaljbboatypunto.com. Todos los vídeos serán expuestos y los más votados serán los privilegiados que asistirán a la fiesta.

La web ha sido desarrollada por 101rpm.

Un ejemplo más de marketing participativo.

Uno de los eventos nocturnos con más éxito del pasado verano fue el J&B Nightology Boat. Este verano se está repitiendo y el barco llegará a distintos puntos de la geografía española para celebrar las famosas fiestas.

Hay dos maneras de conseguir invitaciones, la primera es en fiestas anteriores celebradas en discotecas y la segunda es participando en el concurso de diseño de un barco en la página web.

El concepto nightology fue creado conjuntamente por Diageo y la agencia SCPF y está basado mucho en el marketing de las experiencias. La idea principal es reinventar la noche y para ello han llevado a cabo eventos bastante revolucionarios. El Director de Marketing de Diageo explica en una entrevista algo más de este concepto.

También han hecho un blog del evento. El único fallo es que no permite comentarios y para un evento basado en experiencias la participación y opinión de la gente es imprescindible.

Enlaces (para mayores de 18 años):

- Página del Nightology Boat
- Página del Innobar
- Blog del evento