La situación de la economía española es sin duda la principal preocupación de los españoles, que se encuentran muy indignados con la situación y con el derroche que han hecho los gobiernos de todos los colores durante los últimos años.
Algunas empresas han querido hacer esta Navidad un guiño a los españoles para intentar animarles aunque sea por algunos segundos.
Me gustaría destacar tres acciones. La primera de ellas viene protagonizada por FCC Servicios Ciudadanos que puso en marcha una iniciativa colaborativa en la que regalaron más de 50.000 bolsas de residuos que llevaban impresas las palabras CRISIS, PARO o PRIMA DE RIESGO, para que cada persona eligiera una y la utilizara para tirar la basura del último día del 2011.
Las bolsas se podían solicitar en www.tiralopeorde2011.com y más de 30.000 fueron buzoneadas por Madrid y desechadas durante la recogida de basura de la noche del 1 al 2 de enero. También se podían dejar mensajes en la web y ser compartidos en Facebook y Twitter.
La segunda acción a destacar es la de Campofrío que reunió a Santiago Segura, Florentino Fernández, Josema Yuste y Millán Salcedo, Pepe Carabias, Mago More, Chiquito de la Calzada, Juan Luis Cano, Fofito, Bigote Arrocet, Los Morancos, las Hermanas Hurtado, Forges, Fernando Esteso, Andrés Pajares… entre otros en un emotivo espot, dirigido por Álex de la Iglesia, en el que este heterodoxo grupo de profesionales de la risa se reúnen en tal señaladas fiestas para recordar a su gran maestro y rendirle homenaje: Gila. Este spot ha sido sin duda el más compartido en las redes sociales esta navidad.
Por último Coca-Cola lanzó su campaña “Razones para creer”, en la que se refuerza el mensaje de optimismo
que caracteriza a la empresa y en la que nos invita a encontrar razones de que es posible vivir en un mundo mejor.
Un pequeño guiño de tres marcas diferentes, esperemos de verdad que pasé cuanto antes lo peor y almenos toquemos fondo, que no será poco.
Coca-Cola ha lanzado una iniciativa para la venta online de sus productos sin tener ninguna gran cadena de distribución en medio de la cadena. “Coca-Cola de la fábrica a tu casa” es su nuevo servicio de venta y entrega a domicilio de los productos de la marca.
La prueba se lanza en Madrid y concretamente en los códigos postales 28016 y 28036
En la web www.cocacolaadomicilio.com además de su portfolio habitual se puede comprar algunos productos que no se pueden encontrar en la distribución como las latas de los aviones de 250 ml y se pueden alquilar sillas, mesas y neveras.
Para pedidos realizados antes de las 17:00 h, la entrega se realizará en las siguientes 24 horas hábiles (excluyendo sábados); para los pedidos realizados con posterioridad a las 17:00 h. la entrega se realizará en el plazo de las próximas 48 horas hábiles (excluyendo los sábados).
Hay un plazo de devolución de 7 días. Los gastos de envío son cero para pedidos mayores de 30 euros, 3 euros entre quince y veinte euros de pedido y 6 euros para pedidos menores de quince.
Por la comparativa que he podido hacer Coca-Cola mantiene en sus tienda online el precio más alto de algunos de sus distribuidores, es el caso del pack de 24 latas que se vende en la tienda de Coca-Cola a 12,15 y en algunas cadenas es fácil encontrarlo más barato a día de hoy como nos muestra una comparativa de Carritus donde vemos que la opción más barata es Eroski con 11,14 €
Con estos precios la marca consigue la distribución no se cabree demasiado, las estrategias de pricing siempre acaban siendo las batallas más importantes entre fabricantes y canal.
A la marca le va a permitir conocer más la predisposición de la gente a comprar sus productos tanto el particular como la hostelería (que muchas veces se salta al repartidor y compra las latas donde son más baratas), poder hacer análisis de cross-selling por hogar y conocer de primera mano la reacción a productos exclusivos. Ya veremos si va a más.
Coca-Cola se ha asociado a la plataforma Music Dealers, la cual ofrece un catálogo más de más de 10,000 artistas a nivel mundial. Es una red para dar visibilidad a nuevos talentos.
Esta asociación incluye un compromiso de la marca Coca-Cola de usar los servicios de Music Dealers para descubrir y licenciar música de grupos en todo el mundo.
Ambas compañías trabajaran conectando artistas y letras con una gran variedad de campañas para marcas, programas y eventos, integrando a Music Dealers en otro programa que tiene para descubrir nuevos talentos llamado Coca-Cola Music.
Me ha llamado la atención la noticia porque recientemente os contaba otra forma de apoyo de Converse a bandas noveles y esta iniciativa de Coca-Cola está en la misma línea.
Si las marcas siguen dando estos pasos se convertirán en discográficas, eliminando intermediarios que no aportan mucho valor.
Pepsi ha lanzado un nuevo producto llamado Pepsi Max Extra Cafeína en el mercado español según he podido leer en algunos medios estos días. El auge de las bebidas energéticas como Monster y Red Bull ha animado a la multinacional a lanzar este refresco con alto contenido en cafeína.
Este lanzamiento de Pepsi Max Extra Cafeína es muy interesante porque crea una nueva categoría: refrescos de cola con alto contenido en cafeína y sorprendentemente Pepsi se adelanta a Coca-Cola que no tiene ningún producto similar salvo su bebida energética Burn.
Es posible que Coca-Cola ya lo haya valorado en otro momento y haya decidido no lanzar este tipo de producto, pero ahora al lanzarlo Pepsi puede que cambie de opinión.
En cualquier caso este tipo de productos juegan un poquito con fuego ya que en muchos foros médicos se está alarmando sobre el abuso de las bebidas energéticas sobre todo en gente joven y es posible que en los próximos años a este producto se le ponga algún tipo de veto, mientras tanto muchas marcas siguen haciendo caja.
Por último señalar que me ha llamado la atención la creatividad que usa Pepsi en facebook aludiendo a la nueva famosa limitación de velocidad en nuestras carreteras para potenciar el uso de su producto con mucha cafeína.
Empieza la campaña de Navidad como todos los años y nos vamos a ir haciendo de acciones interesantes empezando por la de Coca-Cola
La acción de navidad de Coca-Cola se desarrolla en torno a “El Almacén de la Ilusión”, un espacio online creado dentro de www.cocacola.es donde las personas que visiten el site podrán aportar y recibir regalos durante estas fechas tan señaladas.
A partir del 16 de noviembre hasta el 30 de diciembre de 2010 se podrán subir a la web www.cocacola.es los objetos que se deseen intercambiar y desde el 14 de diciembre al 4 de enero de 2011 todos los que hayan colaborado cediendo sus artículos a “El Almacén de Ilusión” podrán escoger un regalo entre los objetos registrados por otros. Gracias a un acuerdo alcanzado entre Coca-Cola y Correos, los 40.000 primeros envíos de objetos que se realicen serán gratuitos.
El 2 de diciembre se hará pública la resolución del teaser con el estreno de un spot de 30 segundos al que pone música la banda de rock americana “Train” con una versión navideña de su single “Shake up the happiness”. El tema, que se incluye en el álbum que acaban de lanzar al mercado, se escuchará en la gira europea de la banda y el videoclip incluirá imágenes del spot de Navidad de Coca-Cola.
David Bisbal y el futbolista camerunés Roger Milla protagonizan la campaña del mundial de Sudáfrica de Coca-Cola.
La marca se sube al carro de hacer una promoción para invitar a 11 personas a ver el mundial, para participar como siempre un vídeo en la web.
La marca ha anunciado hoy el lanzamiento de su nueva promoción “El once de la afición”, una iniciativa que tiene como objetivo encontrar a los 11 candidatos más forofos que animen a España en la Copa Mundial FIFA 2010.
Para participar los candidatos deben grabar un vídeo respondiendo al pregunta “Por qué debes ser uno de los once elegidos” y subirlo a la web www.cocacola.es, hasta el próximo 13 de mayo.
Coca Cola Zero ha lanzado una aplicación para encontrar a tu doble a través de facebook llamada facial profiler. La aplicación es bastante sencilla y compara todas las fotografías que ha subido una persona a facebook con la base de datos de todas las personas que usan facial profiler.
De momento en la aplicación de Coca Cola Zero están buscando la viralidad y fomentan enviar una invitación a tus contactos de facebook para conseguir llenar la base de datos y hacer la aplicación más efectiva.
Este es un vídeo promocional de la aplicación Facial Profiler.
La verdad es que esta acción tiene pinta de convertirse en un éxito de promoción a través del uso de redes sociales. Para triunfar en facebook no basta con crea un perfil de tu empresa o marca hay que darle al tarro y sacar ideas como esta.
