En los últimos días ha salido publicada en diferentes medios de comunicación la noticia de que Coca-Cola última el lanzamiento de una nueva bebida energética dirigida a mujeres llamada Tab Fabulous. Este lanzamiento viene un mes después de su lanzamiento de Burn Day, una bebida energética para aquellos que no viven la noche sino el día.

Dudo mucho que Burn pueda arrebatar el liderazgo del mercado de Red Bull, pero con esta estrategia de lanzamiento de bebidas energéticas para segmentos específicos, Coca-cola puede liderar esos nichos de mercado. Es más, pienso que en el caso de Tab Fabulous, si hacen una buena campaña le pueden quitar el número en el mercado femenino a Red Bull porque la marca del toro es una marca muy identificada con el público masculino.

Lo único que me extraña es que se utilize la marca Tab. Hace unos meses leí una entrevista a Marcos de Quinto (Presidente en España de Coca-Cola) y comentaba que Tab sigue siendo una cola con cierto mercado en Andalucía.

Red Bull ha gastado mucho en promoción pero poco en desarrollo de producto, de hecho desde hace muchos años sólo tiene dos tipos de bebidas la normal y la light. A lo mejor este movimiento le da que pensar, porque pronto Coca-Cola puede que lance otro tipo de bebida energética dirigida únicamente a los estudiantes por ejemplo o puede sacar las mismas bebidas en un formato con la mitad de capacidad, para ayudar a energizar nuestros cuerpos pero sin poner el corazón a tope.

Si Coca-Cola consigue conquistar el primer puesto del mercado, a base de ataque a nichos, será un caso muy comentado en el futuro. ¿pensáis que lo conseguirá?

Si un producto tiene poco nuevo que aportar de vez en cuando hay que darle un toque de frescura para contribuir a que el público siga teniendo una buena imagen de él. Ese nuevo toque fundamentalmente está en el formato, en la forma del packaging o en el diseño del mismo. El caso de hoy viene protagonizado por Coca-Cola.

Las botellas de la fotografía de arriba son de Coca-Cola Light que va a lanzar en Italia una colección limitada de botellas decoradas con diseños de Roberto Cavalli. Las botellas van a ser decoradas con animal prints, desde leopardo a cebra y una mezcla de varios en dorado combinados con diferentes diseños de corazones. Sólo se venderán 300,000 las botellas con este diseño en Italia entre los meses de septiembre y diciembre.

No es la primera vez que una gran marca se asocia a un diseñador de primera línea, en este caso ambas se ven beneficiadas de tal asociación y además obtienen mucha publicidad gratuita en revistas y blogs.

Durante los dos últimos años hemos asistido a un aluvión de campañas basadas en la participación de la gente, con envío de fotos, vídeos,… Algunas de ellas han destacado mucho y otras se han quedado sumidas en la mediocridad por la escasa participación de la gente y por el nulo éxito de la campaña.

El último en apuntarse a esta moda ha sido Coca-Cola con su última campaña Lola que busca a gente que cante una canción para el próximo spot del verano, pretenden lanzar 150 versiones diferentes del anuncio.

Con el presupuesto que maneja Coca Cola en publicidad es prácticamente imposible no enterarse de esta nueva campaña. Yo ya la he visto en mupis y en la tele (y eso que últimamente casi ni la veo).

De momento Coca-Cola tienen en la web 38 versiones de la canción Lola, pero me imagino que acabarán teniendo muchísimas más porque con la notoriedad de la campaña van a conseguir mucha participación y además me imagino que a mucha gente le hará mucha ilusión salir en una campaña de la gran Coca-Cola.

También me ha llamado la atención del lanzamiento de la red social happing de Coca-Cola, aunque de momento no la visto muy promocionada en los media. Las grandes marcas de consumo le están viendo alguna posibilidad a las redes sociales porque tanto Unilever y la propia CocaCola se han lanzado al tema de las redes sociales, como sustitución de las antiguas comunidades virtuales

Tras el éxito de ventas conseguido por Coca-Cola Zero la compañía de bebidas ha anunciado el lanzamiento de un nuevo producto: la Fanta Zero. Este nuevo refresco se caracterizará por sus 4 Kcal/100 ml en el sabor naranja y 2 Kcal/100 ml en el sabor limón.

Cabe recordar que el lanzamiento de Coca-Cola Zero buscaba a aquellas personas que preocupadas por su figura no estaban dispuestas a renunciar al sabor y no se idenficaban ni con la Cola normal (por la calorías) ni con la light (por su sabor a sacarina).

Con este nuevo producto la compañía se va directamente a por ese segmento de clientes sin haber lanzado previamente la fanta Light (que si existe en otros mercados como Argentina o Chile).

Personalmente pienso que la Fanta normal es muy dulzona y me extraña que no se haya lanzado antes una fanta menos dulce. Desconozco los motivos pero se me ocurren tres: en primer lugar que la compañía haya querido potenciar otros productos no carbonatados de frutas como el Minute Maid, en segundo lugar que la compañía para crecer rápido primero haya agotado el potencial de las colas (zero, aquarius,…) o simplemente porque en sus investigaciones de mercado no se ha visto oportunidad de negocio para ese tipo de producto.

Lo que está claro es que la compañía de bebidas no ha fallado prácticamente en ninguno de sus lanzamientos de los últimos años y que va da pasos firmes y certeros en cada uno de los nuevos productos que plantea. Aunque la compañía tiene buenos recursos no deben ser fácil el manejo del portfolio tan amplio que han creado los últimos años a nivel de operaciones industriales, comerciales y de marketing.

La campaña de Fanta Zero de lanzamiento se estrenará durante el mes de marzo, y nos enseñará bien el segmento que la compañía quiere conquistar.

En plena crisis inmobiliaria Coca-Cola ha lanzado de nuevo una promoción de un sorteo de ático de 92 m en Madrid. Es el segundo año que la marca realiza una acción de estas características y la mecánica es la misma: hay que enviar un SMS con los pincodes que aparecen en las latas de Coca-Cola Light.

El año pasado se recibieron más de un millón de SMS y 120.000 personas participaron en el sorteo. El precio de los mensajes es de 15 céntimos, al menos se ve que en este caso Coca-Cola es algo honrada porque en otras promociones similares hay marcas que cobran 0,50 ó 0,60 euros por mensaje y más que una promoción es conseguir resultados extraordinarios por mensajes.

Una de las diferencias del año pasado era la aparición en modo cobranding de la promotora “Nozar”. Con la que está cayendo este año, creo que la marca habrá preferido no asociar su marca a ninguna promotora, por si acaso es una de las próximas en suspender pagos.

Para el lanzamiento de la campaña la marca se ha apoyado en un spot creado por Sra. Rushmore y protagonizado la actriz Uma Thurman (protagonista entre otras de Kill Bill).

El claim de la campaña es “Lo que te hace diferente, te hace maravilloso”. Es un spot gracioso y con un buen mensaje, pero para mi el problema es que están mezclando intangibles con algo tan tangible como un ático en Madrid, y por tanto posiblemente la gente se quedará más con esto último. Y si no júzgalo tú mismo en el vídeo del anuncio.

Llegaron por fin las navidades y con ellas las felicitaciones, os voy a dejar que paseis unas felices fiestas con los mejores compendios que han llegado a mi buzón.

Los de la Despensa la han tomado con Papa Noël y han creado una web llamada yosodelosreyesmagos.com. El rap no te lo puedes perder.

En Seisgrados te piden que felicites a Chuk Norris, por que seguro que tú lo conoces.

En cuanto a bebidas alcohólicas los de J&B proponen un viral para enviar un mini a tus colegas, El Ron Santa Teresa propone una felicitación en importadodelpasado.com.

Y Coca-Cola propone un sitio lleno de miles de besos.

Y yo simplemente os deseo unas felices fiestas y mucha felicidad para 2.008!!!

Al hilo del anterior post sobre los anuncios navideños cabe destacar a Coca-Cola que también es otra de las clásicas marcas que se vuelve algo tierna por Navidad.

Lo que viene este año es el spot llamado la “fábrica de la felicidad”, y seguro ya habrás oído hablar del estreno de este anuncio que será el 10 de diciembre en la misma tele, en mupis o en prensa,… menudo despliegue.

De la fábrica de la felicidad ya se puede ver un adelanto en un microsite de Coca-Cola y por supuesto en youtube.

No sé si este spot estará relacionado con un estudio que se hizo hace algunos meses en el que se demostraba que Coca-Cola es la marca que los consumidores asocian más a la felicidad. (Más info: Marketing News). A lo mejor la marca quiera reforzar este fantástico posicionamiento con el lanzamiento de la fábrica de la felicidad.