El último anuncio de Guinness, titulado “Fridge Magnet” muestra la cerveza negra como polo de atracción magnética. Ha sido filmado en Buenos Aires, en una calle donde un camión lleno de Guinness actúa como un gigantesco imán para los frigoríficos de los hogares de alrededor. El spot ha sido creado por BBDO Irlanda.

Este anuncio de Guinness ha sido lanzado en Irlanda en primer lugar, y el resto de países vendrán detrás.

A mi he ha resultado familiar y muy parecido al de la fruta prefiere Trina

Estas últimas semanas he adelantado a varios camiones que llevaban una lona con publicidad de una cerveza llamada Drive Beer. El primer día no le dí mayor importancia, pero al verlo una segunda vez me llamó la atención ver una cerveza con la marca “Drive”, es decir conducir. En principio pensé que no sería una marca, sino que sería algún tipo de campaña, pero he investigado ya la marca en cuestión existe, es una cerveza italiana.

No he podido hacerle una foto al camión, así que he cogido una prestada de un blog irlandés.

Cabría pensar que con esta marca la cerveza sería sin alcohol, pero no es así la cerveza en cuestión tiene 2,5% grados y según figura en la web de la marca la legislación de ese país permite 0,5 grados de alcohol en sangre, lo que equivale a dos tercios de Drive Beer. Una de los prescriptores de la marca es Giancarlo Fisichella, y toda la publicidad que he visto enlaza la cerveza con la conducción y la competición.

Me parece algo rarísimo llamarle a una cerveza así y que tenga alcohol. Si quieren posicionarlo como un producto apto para beber antes de conducir debería ser una 0,0

De todos modos me ha parecido interesante destacar este caso, porque los italianos suelen hacer algunas cosas interesantes en marketing, y no sería raro que en otros países pudiera aparecer una marca como Cerveza Fórmula, con el mismo posicionamiento.

En verano una de las bebidas reina es la clara de limón o de gaseosa y en cualquier bar de toda la vida si pides esta bebida te la ponen sin problemas. Por el contrario en otros establecimientos hosteleros tipo cadena o franquicia es realmente complicado tomarse una clara.

En estos lugares si quieres tomarte una clara te tienes que pedir por una parte una cerveza y por otra la gaseosa (si la tienen) o la fanta de limón y pagar las dos bebidas por separado. ¿tan difícil es satisfacer al cliente y venderle lo que quiere?

Entiendo que en estos lugares los procedimientos son facturar por bebidas completas y quieren evitar descuadres de ventas e inventario echando el típico chorrito de gaseosa o limón a una clara, pero seguro que alguien podría inventar algún sistema para poder valorar estas ventas perfectamente y así poder vender este típico producto veraniego.

Seguro que entre vosotros hay alguna mente pensante que puede ayudar a los ejecutivos de estas cadenas. Pensando rápido creo sería muy fácil dividir un botella de un litro de gaseosa en diez unidades y cada vez que se factura una clara descontar 100 ml del inventario. Si luego descuadra un poco, no creo que sea una ruina.

También esta la opción de pedirte algún producto que ya esté mezclado de fábrica, pero claro no es lo mismo, no tiene el mismo encanto.