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Está llegando la Navidad y cada vez más las marcas están usando las aplicaciones para hacer marketing navideño.
Para empezar podemos, como no, citar el ejemplo de Amazon que ha creado una aplicación para hacer una lista de productos a comprar y que se puede compartir con familiares.
Tanto Apple como Android hacen un guiño a sus clientes con respectivas aplicaciones. Apple lo hace con su aplicación 12 días de regalos en la que los usuarios pueden descargar de forma gratuita una selección de canciones, vídeos musicales, apps y libros. Cada descarga estará disponible de forma gratuita sólo durante 24 horas. Android lo hace con su aplicación Androidify que permite a los usuarios tunearse el avatar con motivos navideños.
El último ejemplo que quiero citar es el de Shopycat una aplicación de Walmart que te recomienda regalos mediante el uso de Facebook de la que ya hablé en Markarina.
Además de estos ejemplos hay multitud de aplicaciones para el envío de felicitaciones, hacer belenes en el Ipad, decorar árboles de Navidad,… que los desarrolladores de aplicaciones crean de forma gratuita para ganarse un espacio y hacerse un hueco durante estas navidades en nuestros terminales.
Los objetivos que persiguen cada una de estas aplicaciones son distintos: venta, generación de marca, viralidad, fidelización, engagement… cambia el soporte pero no los fundamentos del marketing. El uso todavía es muy incipiente pero en los próximos años veremos multitud de aplicaciones en estas fechas.
Durante los últimos años el marketing navideño se ha revolucionado con el uso de la tecnología y podemos hacer una consultoría de su uso por parte de las marcas viendo que uso se hace de ellas, de ese modo puedes ver el nivel de penetración de la tecnología en el marketing en cada una de ellas.
En un primer estadío tenemos las empresas que utilizan el e-mail para mandar su típica postal navideña, en segundo lugar las que hacen alguna acción en su página web, el tercero grupo de empresas estaría protagonizadas por las que integran las redes sociales en sus campañas navideñas, en cuarto lugar se encuentran las que utilizan las aplicaciones y las últimas las que hacen una acción global e integran todo.
Si haces el análisis de arriba verás que conforme avanzas en los distintos estadíos de la cadena cada vez hay menos empresas y raro es encontrar a marcas que hacen una propuesta global de todo. Este es mi regalo navideño, una consultoría rápida y económica. El reto del buen consultor no es solo hacer este análisis sino saber cuál será el siguiente paso del uso de la tecnología en el marketing, eso es ya para nota.
Seguro que además de las arriba mencionadas conoces otras aplicaciones que irán surgiendo estos días, te invito que las des a conocer en nuestros comentarios para difundir tu conocimiento entre todos los lectores de este blog.
Desde que Apple lanzó el Ipad el mundo se ha visto revolucionado por una nueva categoría de producto: las tabletas. Cualquier Fabricante que se precie ya dispone en su portfolio de productos de una Tablet.
Ipad está posicionado en el segmento de precios más alto y por debajo de ella se despliega una cantidad de productos y precios inmensa, pero todavía queda hueco para una más: la Tablet de Amazon que llegará al mercado antes de navidades.
Con una pantalla de siete pulgadas, el dispositivo se venderá a 250 dólares (180 euros) y el gadget estará muy orientado a la reproducción de música y películas en Internet, según informó TechCrunch que ha tenido acceso a un dispositivo de prueba.
El Amazon Kindle Tablet cuenta con un sistema operativo desarrollado a partir de una versión más antigua del software Android de Google, tendrá sólo Wi-Fi y contará con una pantalla en color con una memoria de 6GB, según el blog.
El precio reducido y el gran poder que tiene Amazon en el mercado seguro harán de este producto un éxito. Amazon se ha encontrado con dificultades para vender su Kindle que sólo servía para leer libros frente a cualquier otra tableta que sirve para hacer muchas cosas más.
Todavía no se conoce el despliegue mundial que hará Amazon en el lanzamiento del producto, pero con ese precio estoy seguro que será un éxito.
Vía: Xataka
Hace unos días corrió un rumor sobre que Facebook esta ultimando los detalles del lanzamiento de su servicio de música para este mes de septiembre y será presentado supuestamente el día 22 de septiembre. Facebook ha contado con la colaboración de tres socios, Spotify, MOG y Rdio, para crear esta plataforma.
Por otra parte otra gran compañía como RIM anunció el lanzamiento de su sistema Blackberry Music. BlackBerry Music será un servicios de suscripción mensual, pagando (por ahora en EE.UU., Canadá y Reino Unido) US$4.99 al mes y por ese precio los usuarios se podrán descargar hasta 50 canciones al mes.
La nueva aplicación de BlackBerry permitirá comentar las preferencias musicales de los amigos, algo que está enfocado a darle un matiz de red social. En España estará disponible en navidades.
Con el éxito de los últimos años de Itunes y Spotify otras empresas quieren tomar parte de la tarta de la gente dispuesta a pagar por tener música.
Los clientes de RIM son más del entorno corporativo dado que el uso de blackberry está más extendido en las empresas y mucha gente duda que este proyecto pueda tener éxito, por el contrario la penetración de Facebook en todo el mundo si puede suponer una amenaza potente para el Itunes de Apple.
Veremos los próximos meses como evolucionan estas dos plataformas y si otras empresas se lanzan en aventuras similares.
Como habéis podido ver en el blog, últimamente me ha dado bastante por las aplicaciones, y como algunas marcas están desarrollando su estrategia en este mundo para intentar captar la atención de sus clientes y de potenciales clientes.
Evidentemente en el mundo de las aplicaciones ser creativo es difícil y muchas marcas optar por esponsorizar y poner su logo en una aplicación y asunto solucionado.
Me ha llamado la atención una aplicación de Camper que se llama “Have a Nice Day” en la que simplemente tenemos una previsión del tiempo, pero en lugar de las típicas iconografías se utilizan otras más creativas para describir los distintos estados meteorológicos.
La aplicación se puede descargar y también se puede ver en una web. El público potencial evidentemente no es todo el mundo, es un target de gente diferente y creativa que prefiera instalarse y usar una aplicación así, respecto a una convencional. En definitiva el mismo target que usa los zapatos de la marca Camper.
Una marca debe generar experiencias que emocionen y diviertan para fomentar vínculos emocionales que nos hagan comprometernos con la filosofía de la empresa y de la marca. Camper lo hace una vez más con esta aplicación.
Hay muchas noticias sobre lanzamientos de tablets como el Samsung Galaxy TAb, el MSI WinPad, Asus Eee PAd y además rumores que confirman que Google y Verizon preparan el lanzamiento de una tableta. Todos estos productos van a conseguir animar este renacido segmento de mercado.
Tras la muerte de la categoría de los tablets pc hace algunos años y su posterior resurrección gracias al Ipad, muchas empresas quieren lanzar un dispositivo aprovechando la coyuntura y situarse como número dos en el segmento de los tablets.
Si algunos de estos dispositivos atacan las debilidades del Ipad como el precio, el flash, los usbs,… puede que le quiten una porción del mercado
Ya se venía venir cuando se lanzó el Ipad que muchos fabricantes iban a aprovechar el desarrollo y el buzz generado por Apple para presentar sus productos tal y como ha sucedido con los reproductores mp3 con el Ipod y en el mundo de los smartphones con el Iphone.
¿qué será lo siguiente? ¿las televisiones?
Ya ha salido a la luz el estudio BrandZ de las 100 marcas más importantes del mundo.
Las marcas tecnológicas triunfan con Google, IBM, Apple y Microsoft en el top de las marcas más valiosas del mundo un año más. La que más ha crecido este año es Apple mientras que Microsoft empata el resto también crecen. Apuesto que el año que viene Apple adelantará a IBM.
En el ranking aparecen 4 marcas españolas: Santander, BBVA, Movistar y Zara. Santander (18.012 millones), se afianza como la séptima marca financiera del mundo, y BBVA (12.977 millones), se sitúa en el puesto 13. Movistar (12.434 millones) se convierte en el octavo operador móvil del mundo y Zara (8.986 millones), por su parte, es la tercera marca de ropa del mundo, sólo por detrás de Nike y H&M.
Todo un éxito para Zara ser la tercera marca del mundo sin invertir prácticamente nada en publicidad.
Hoy sale a la venta el Ipad en Estados Unidos en la tienda de Apple en Nueva York. Durante estos dos meses previos a la puesta a la venta la red se ha ido haciendo eco de todos los rumores en torno a este producto.
Aunque muchas personas han criticado algunas de las limitaciones del dispositivo Ipad las reservas previas han superado las 100.000 unidades.
Las acciones de la compañía han subido un 10% en los dos últimos meses y algunos analistas le dan potencial revalorización del 25% respecto al precio actual.
Sobre Apple se pueden encontrar diariamente miles de nuevos artículos, en su mayoría positivos. Hoy en día cualquiera puede generar rumorología positiva y puede ser accionista de una pequeña parte de una compañía. Por tanto podríamos llegar a pensar que algunos de los accionistas de Apple son los que están agitando los rumores para hacer subir las acciones de la empresa.
Esta reflexión sobre Apple podría ser extrapolable a cualquier otra compañía y si hay algo de cierto en esta reflexión los mismos que agitan el valor para hacerlo subir lo podrían intentar para hacerlo bajar o entrar en otro con potencial de revalorización.
Se conocen casos de ciertas informaciones que han salido en internet y han hecho subir o bajar acciones de empresas de forma puntual pero no de forma continuada. Puede que con el tiempo una compañía pueda ser controladas por miles de accionistas minoritarios pero con un poder de comunicación tan potente como para mover ese valor.
