Desde We Are Social, me han enviado el caso de la nueva campaña de lanzamiento del Ford Fiesta que irá muy enlazada con la iniciativa denominada “This is now”, que es un proyecto único, de Colaboración Artística a nivel Europeo, en el que se invitará a la gente a compartir sus imágenes y con ellas, crear una colección de imágenes sin precedente, que capturen la esencia del ‘Ahora’. Las cuatro fases del Proyecto son:

1. Noah Harris, aclamado artista de la animación stop-motion (y director del anuncio de TV para Fiesta), ha recopilado una serie de piezas de las grandes jóvenes promesas artísticas del panorama Europeo.

2. Se solicitó a estudiantes de Arte de toda Europa, que enviasen trabajos que representasen su interpretación personal de ‘El Ahora’.

3. Ahora, es cuando se invitará al público en general a que envíe sus propias interpretaciones del ‘Ahora’ a Flicker en el grupo This is Now.

4. El portal de contenidos del nuevo Fiesta, que se lanzará en octubre, permitirá a los visitantes navegar por la totalidad de la colección de imágenes, ofreciéndoles la posibilidad de crear su propia combinación del ‘Ahora’ y compartirla con el mundo.

El anuncio de TV adaptado para España no está disponible todavía, puesto que la fecha de lanzamiento es el 6 de octubre. Sin embargo, te invitamos a que veas el anuncio que se lanzará en UK y que es muy similar al que saldrá España. Se puede ver en este vídeo.

Todo el Proyecto se completa con un blog www.thisisnow.eu en el que Kai, un blogger británico y apasionado fotógrafo, comentará y destacará las contribuciones del público. Se pedirá también la participación de de bloggers del mundo del arte, el diseño, la moda y la fotografía, invitándoles a que se unan al Proyecto, se inspiren por el mismo y contribuyan con sus propias imágenes.

En la campaña hay 5 agencias trabajando en equipo y es una buena referencia de proyecto 360º con fuerte componente en Social Media. Veremos que tal funciona en unas semanas.

Tras el éxito de ventas conseguido por Coca-Cola Zero la compañía de bebidas ha anunciado el lanzamiento de un nuevo producto: la Fanta Zero. Este nuevo refresco se caracterizará por sus 4 Kcal/100 ml en el sabor naranja y 2 Kcal/100 ml en el sabor limón.

Cabe recordar que el lanzamiento de Coca-Cola Zero buscaba a aquellas personas que preocupadas por su figura no estaban dispuestas a renunciar al sabor y no se idenficaban ni con la Cola normal (por la calorías) ni con la light (por su sabor a sacarina).

Con este nuevo producto la compañía se va directamente a por ese segmento de clientes sin haber lanzado previamente la fanta Light (que si existe en otros mercados como Argentina o Chile).

Personalmente pienso que la Fanta normal es muy dulzona y me extraña que no se haya lanzado antes una fanta menos dulce. Desconozco los motivos pero se me ocurren tres: en primer lugar que la compañía haya querido potenciar otros productos no carbonatados de frutas como el Minute Maid, en segundo lugar que la compañía para crecer rápido primero haya agotado el potencial de las colas (zero, aquarius,…) o simplemente porque en sus investigaciones de mercado no se ha visto oportunidad de negocio para ese tipo de producto.

Lo que está claro es que la compañía de bebidas no ha fallado prácticamente en ninguno de sus lanzamientos de los últimos años y que va da pasos firmes y certeros en cada uno de los nuevos productos que plantea. Aunque la compañía tiene buenos recursos no deben ser fácil el manejo del portfolio tan amplio que han creado los últimos años a nivel de operaciones industriales, comerciales y de marketing.

La campaña de Fanta Zero de lanzamiento se estrenará durante el mes de marzo, y nos enseñará bien el segmento que la compañía quiere conquistar.

Hace algunas semanas escribí un post sobre el lanzamiento de Fanta Zero. Si no lo leíste en su momento te recomiendo lo leas ahora porque hubo interesantes comentarios.

A mi se me quedó pendiente una duda y era saber a qué segmento iba a dirigir la compañía el producto y según la campaña de lanzamiento, podemos comprobar que la estrategia de la marca es enfocar inicialmente el producto a los jóvenes adolescentes. Si no has visto el spot esta es tu ocasión de ver el anuncio de Fanta Zero.

El lanzamiento se ha soportado en varios medios, incluido Internet. En Marketing News presentan la campaña que se realizó en msn.es y el resultado de la misma. Ver el artículo.

Creo que uno de los éxitos publicitarios del otoño es el anuncio de Ikea en el que cantan la canción “Esto no se toca, con esto no se juega”.

Éxito en TV, y en viralidad porque muchos bloggers lo han copiado y pegado estos días en sus blogs. El spot ha sido creado por *S,C,P,F…

Esta es una versión extendida de 2 minutos. (Vía: Píxel y Dixel)

(Parece que estos días me he centrado mucho en famosos y deportistas, pero la información ha venido así )

El caso es que como todos los años Freixenet ha dado a conocer quienes serán los protagonistas de su nuevo spot: Gabino Diego y Demi Moore.

Sus anuncios generan todos los años tres cosas: repercusión en los medios, expectación ante el estreno del spot y luego un boca a boca impresionante (que si me ha gustado, que guap@ estaba,…). Tres claves de publicidad exitosa. ¿Qué más se puede pedir?

Ver repercusión en medios