Palabras clave, marketing online por Pau Klein

El jueves 1 de octubre se ha inaugurado Search Congress Valencia 2009 el primer Congreso de Buscadores y Marketing Online en Valencia. El primer workshop ha sido SEO Posicionamiento en Buscadores. Las ponentes eran Aleyda Solis y Soraya García de Internet Adventage.

Podríamos narrar toda la ponencia pero los organizadores del evento nos van a ofrecer la información online, e incluso se comenta que la podremos ver en vídeo, pero si voy a trasmitir algunos de los conceptos de marketing online que han compartido con nosotros.

Vamos a comentar la primera parte de la ponencia que se ha centrado en una de las claves del posicionamiento. La selección de palabras clave. El estudio de palabras clave es en Internet el equivalente al estudio de mercado que se realiza antes de lanzar un producto y determina en buena medida el éxito del trabajo.

Lo primero que debemos hacer para posicionar es identificar las palabras clave con los siguientes factores a tener en cuenta para la selección de palabras clave:

Relevancia: debemos buscar el posicionamiento en aquellas palabras que son relevantes para nuestro negocio. Estas serían dos buenas herramientas para la selección.

Wordtrakert

Adwords Google Keywords tool

Popularidad: Para ello podemos valernos de Google Trends que nos permitirá comparar entre la relevancia de dos términos o sinónimos.

Competencia: Por supuesto, todos querríamos ser el número uno en la palabra más relevante, pero en muchas ocasiones esta posición es, a falta de muchos recursos, inalcanzable. Por ello debemos ver cuántos resultados encuentra google para una determinada palabra clave o frase clave y compararla con otra.

Un ejemplo para ilustrar el caso, si tenemos un hotel en Requena podemos querer captar clientes que vengan al levante español y podemos querer posicionarnos en /hotel en valencia/, y para esta frase google tiene indexadas 15.800.000 entradas. Podemos buscar un objetivo más modesto como sería /hotel en requena/ para las que hay indexadas 314.000 entradas. En esta situación reduciremos el área geográfica de la captación, pero tendremos muchas más posibilidades y más realistas de alcanzar el top 10 de google.

Para analizar la relevancia del pagerank de las webs con las que competimos podemos usar una interesante herramienta de seochat.com / pagerank search

Esta herramienta se comporta como el buscador de google, pero nos indica el pagerank de las webs que están posicionadas para una determinada palabra o frase clave. De esta forma si las webs con las que competimos tiene un pagerank muy superior al nuestro sabemos que la competencia será dura, aunque esto no quiere decir que no podamos conseguirlo, pero tendremos que recordar las máximas del posicionamiento natural (SEO): trabajo y paciencia.

Post escrito por Pau Klein :: Marketing Online

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