Nokia ha vuelto con fuerza para lanzar su Smartphone Lumia. Creo que todos coincidiereis que hacía varios años que la marca sueca no se movía tanto. Este dispositivo se está enfocando más al público joven “always on” que al usuario corporativo.
La campaña de promoción del Lumia 800 se ha realizado bajo el concepto Amazing (asombroso, sorprendente) y se ha lanzado a nivel mundial. En este tipo de campañas es muy interesante poder comparar como se ejecuta una misma campaña en distintos países.
Por ejemplo en España Carat creó una serie de acciones e-ambient (acciones de exterior vinculadas a acciones social media) con el objetivo de convertir algo cotidiano en algo divertido y sorprendente para el público. Por ejemplo en algunos Campus universitarios de Madrid, los estudiantes se vieron sorprendidos por kioscos ficticios, que no vendían prensa, sino que ofrecían dos sesiones diarias de los mejores DJ’s.
En el metro se personalizaron algunas estaciones para generar momentos “amazing”: en Madrid se recreó la isla de Ibiza en la estación con el mismo nombre; Pirámides se ambientó como Egipto; y Ópera, como un teatro. Todas estas acciones como no, fueron también pilotadas desde las redes sociales como Facebook.
En la India se aprovechó el concepto Amazing y el gusto de los indios por el baile para hacer varias flash-mobs en lugares muy concurridos como los centros comerciales.
En Singapur se presentó el teléfono en el contexto de una pasarela urbana de jóvenes diseñadores en una zona muy céntrica y comercial de la ciudad.
Y como no, en Londres, el despliegue de medios para la presentación fue tremendo con una serie de proyecciones sobre edificios espectaculares.
Distintos modos, de presentar el mismo concepto. Nokia intenta volver a estar de moda, y puede que lo consiga a tenor de lo que le está pasando ahora a otros fabricantes que están perdiendo cuota de mercado en el segmento de los smartphones.
Todas las marcas llegan a un límite a partir del cual es difícil crecer por mucha publicidad o producto nuevo que se lance y tienen que cruzar barreras insospechadas hasta ese momento.
En muchas ocasiones cruzar esas barreras supone quebrantar algunos de los valores diferenciadores de la marca y ponen en peligro su posicionamiento y su futuro, pero en ocasiones se mira más a corto plazo que a largo plazo.
Una de las marcas que más críticas ha recibido por cruzar esas barreras ha sido por ejemplo el adorado Cirque du Soleil por llevar su espectáculo a recintos no preparados para ello o por preparar producciones para teatro con menos recursos que sus grandes producciones.
A AXE le ha llegado ese momento y quiere empezar a vender algunos de sus productos a las mujeres y salir de su nicho de toda la vida, el de los hombres.
AXE Anarchy es un nuevo producto destinado para él y para ella y que se está empezando a promocionar a nivel mundial sobre todo a través de internet.
De momento Unilever presenta esta nueva gama como una edición limitada, pero estoy seguro que si les funciona bien dejará de ser limitada y extenderán su target a todo el público femenino.
Según un artículo del New York Times en Estados Unidos AXE tiene un 74% de cuota de mercado en la categoría de desodorantes en sprays para hombres, con esta cuota será bien difícil crecer y es normal que intenten crecer acercándose al público femenino.
Será interesante ver en los próximos meses por donde va la estrategia de la marca. ¿cómo lo veis? ¿se quedará en una edición limitada o AXE continuará dirigiéndose al público femenino?
La situación de la economía española es sin duda la principal preocupación de los españoles, que se encuentran muy indignados con la situación y con el derroche que han hecho los gobiernos de todos los colores durante los últimos años.
Algunas empresas han querido hacer esta Navidad un guiño a los españoles para intentar animarles aunque sea por algunos segundos.
Me gustaría destacar tres acciones. La primera de ellas viene protagonizada por FCC Servicios Ciudadanos que puso en marcha una iniciativa colaborativa en la que regalaron más de 50.000 bolsas de residuos que llevaban impresas las palabras CRISIS, PARO o PRIMA DE RIESGO, para que cada persona eligiera una y la utilizara para tirar la basura del último día del 2011.
Las bolsas se podían solicitar en www.tiralopeorde2011.com y más de 30.000 fueron buzoneadas por Madrid y desechadas durante la recogida de basura de la noche del 1 al 2 de enero. También se podían dejar mensajes en la web y ser compartidos en Facebook y Twitter.
La segunda acción a destacar es la de Campofrío que reunió a Santiago Segura, Florentino Fernández, Josema Yuste y Millán Salcedo, Pepe Carabias, Mago More, Chiquito de la Calzada, Juan Luis Cano, Fofito, Bigote Arrocet, Los Morancos, las Hermanas Hurtado, Forges, Fernando Esteso, Andrés Pajares… entre otros en un emotivo espot, dirigido por Álex de la Iglesia, en el que este heterodoxo grupo de profesionales de la risa se reúnen en tal señaladas fiestas para recordar a su gran maestro y rendirle homenaje: Gila. Este spot ha sido sin duda el más compartido en las redes sociales esta navidad.
Por último Coca-Cola lanzó su campaña “Razones para creer”, en la que se refuerza el mensaje de optimismo
que caracteriza a la empresa y en la que nos invita a encontrar razones de que es posible vivir en un mundo mejor.
Un pequeño guiño de tres marcas diferentes, esperemos de verdad que pasé cuanto antes lo peor y almenos toquemos fondo, que no será poco.
Shopperperception es una compañía que ha desarrollado un software para la medición y evaluación del comportamiento del consumidor en el punto de venta basándose en la tecnología Kinect.
Este software permite medir las conversiones a ventas, realizar tests A/B, comparar resultados de promociones, de localización de productos en lineales… todo ello mediante el seguimiento y análisis del movimiento de los clientes.
La sensación que vivimos bajo un Gran Hermano cada vez es más certera, las máquinas de reconocimiento de movimiento como Kinect lo van a permitir, hasta hace poco eran las cámaras pero poco a poco se introducen tecnologías que además de vigilar analizan.
En la mayoría de puntos de venta hay cámaras por seguridad y se utilizan en muchos casos para evaluar el comportamiento del consumidor en el punto de venta.
El coste de la tecnología sigue bajando y sus aplicaciones para el mundo del marketing y la empresa son cada vez mayores, el problema es intentar saber cual es el límite ético.
A pocos días del final del año 2011 Buzz Marketing Networks, ha lanzado una aplicación en Facebook que permite a los usuarios de la red social visualizar, en diferentes frases, lo que ha dado de sí el año 2011.
Los mejores momentos del año se generan a partir de una de las últimas funcionalidades de Facebook: el timeline.
La aplicación detecta los momentos más importantes del año en el Facebook de cada usuario, recogiendo datos sobre el número de amigos que han escrito más en el muro, los lugares en los que has estado, la música que más has escuchado… En definitiva, la esencia de Facebook: entender qué es lo que más te ha gustado de este 2011.
Shell ha usado el servicio de promoted tweets de twitter para lanzar al mundo su nueva aplicación.
Esta aplicación tiene una orientación bastante educativa y trata de explicar cuales son las vías de innovación que está desarrollando Shell para la obtención de fuentes de energía alternativas.
La facilidad de interacción en las aplicaciones están conduciendo a que sean cada vez más utilizadas como herramientas de aprendizaje interactivo y algunas marcas como Shell lo están aprovechando. No es lo mismo tener que leer un texto que poder jugar con tus manos.
Estas épocas son de felicitaciones y de calendarios, tras el calendario de Pirelli llega otro que se está convirtiendo en un clásico: el de las azafatas de Ryanair.
Este calendario se está haciendo famoso porque a diferencia del de Pirelli las fotos porque no son top models
y porque además también como todas las acciones de Ryanair suele generar cierta polémica, y este año El ASA (‘Advertising Standars Authority’), encargada de regular la industria de la publicidad en Reino Unido, está evaluando si esta campaña perjudica a la normativa del país.
El calendario se puede comprar en su web, este año los beneficios van a la ONG Debra y aquí tienes el making off.
