El gif animado es un formato de imagen que tuvo su moda en internet hace años, pero que fue en gran parte canibalizado por el flash, ahora parece que está volviendo a ser utilizado por algunos diseñadores.
Google + permite el uso de gif animado como imagen de perfil y lectores de curación de contenidos como Feedly también muestran este tipo de gráfico, en un momento en el que hay sobresaturación de contenidos destacar de los competidores con una imagen animada puede ser una buena idea, si se usa con moderación
Por eso de forma tímida este formato se vuelve a poner de moda en el diseño web porque presenta algunas ventajas sobre otros, también ha tenido mucho que ver la proliferación de redes sociales como Tumblr, el gif animado de arriba fue creado recientemente para Coca-Cola.
Las ventajas de los gifs animados son que pueden captar más la atención que otras imágenes, se pueden usar para contar pequeñas historias, pueden serviri para crear un vinculo emocional con el lector y también para ser compartidos.
Repasando el post sobre la acción de C&A y Facebook he llegado de forma casual a visitar la web de la marca en España, que lanzó su venta online hace un año.
Me ha llamado mucho la atención dos conceptos de la tienda que puedes ver en la parte de la derecha de la imagen capturada, esos conceptos son el de “Bolsa” y “Pasar por caja”, sencillos pero efectivos.
La mayoría de las empresas que venden online utilizan la palabra “Carrito” o “Cesta de la compra” para poder ver que cosas han seleccionado sus cliente para comprar, cuando realmente un carrito o una cesta sólo lo utilizamos si vamos a un supermercado o hipermercado y en muchas otras tiendas no usamos carrito de compra. ¿por qué hemos de utilizar la palabra carrito o cesta en una tienda online? ¿no es más intuitivo para una persona utilizar la palabra Bolsa?, ¿puede ser más intuitivo para una persona no habituada a comprar online usar Bolsa en lugar de Carrito/Cesta?. Un test A/B respondería nuestra pregunta, pero me parece un total acierto elegir este término.
Lo mismo puedo decir de “Pasar por caja”, si cuando estamos en una tienda física pasamos por ella para pagar, ¿por qué no hacerlo online?, las preguntas de arriba serían las mismas y la respuesta la misma testear y preguntar a nuestro público objetivo, ese gran olvidado en el mundo online, la investigación.
Todo comunica, todo ayuda a vender y a veces la simplicidad y lo obvio es lo más sencillo, aunque siempre tendemos a complicarlo mucho.
Hemos hablado mucho sobre las redes sociales en este blog y en como tenemos que adaptar nuestra comunicación a este medio, a estas alturas todavía se ve a muchas empresas dejando caer algunos links e imágenes en sus perfiles sin ningún hilo conductor, cada red social tienen un perfil de visitantes y fans diferentes y hay que buscar siempre la mejor forma de conectar con cada uno de ellos.
Hace pocos días ya comentaba el éxito de HP consiguiendo un millón de followers en Linkedin y como lo había celebrado. En publicidad se ha jugado mucho con la creatividad en el medio y muchas empresas han sacado provecho comunicando de un forma diferente y sorprendente, creo que en las redes sociales también se puede y se debe hacer.
En las redes sociales uno de los principales objetivos es reforzar el mensaje de marca y celebrar los éxitos con tus clientes, sobre todo buscando mensajes positivos y conectar con el cliente.
Además del caso que comentaba arriba me llamó la atención como Autoscout que es un portal especializado en coches de segunda mano celebró sus 30.000 followers con una imagen adaptada a su negocio como es la de un cuentakilómetros de coche.
Junto a la celebración del éxito, hay que agradecer el apoyo a todos los que te han seguido en el camino y dejar un mensaje de futuro para. Como ves en esta creatividad se cumplen perfectamente los 3 objetivos.
En este caso estamos hablando de Facebook, red social donde sobre todo triunfa lo visual, las fotografías, las imágenes. Si quieres conseguir likes en Facebook recuerda que siempre tienes trabajar con imágenes que llaman mucho más la atención de las personas y nunca olvides celebrar tus éxitos con tus fans.
Danone prepara un cambio de marca para su Danonino, a partir de ahora se va a llamar Danonino Petitdino según he podido ver en el super y en su web. Lo que más me ha llamado la atención no es el pack, sino la etiqueta del refrigerador que pone “Petit Suisse Fresa Danonino”, o bien la persona de Dia que es responsable de las referencias se ha equivocado o bien ha puesto el nombre a conciencia de Petit Suisse, todavía muchas personas padres y abuelos hablan de Petit Suisse no de Danonino.
De hecho la propia marca sigue utilizando el concepto Petit Suisse en algunas de sus comunicaciones y como ves sus algunos de sus distribuidores también
Puestos a hacer un cambio de marca creo Danone debería reconsiderar volver al concepto Petit Suisse, sería un guiño a quien tomó en su día los Petit Suisse que eran los niños que se han convertido en padres y abuelos y son los que toman la decisión de compra y cogen en el supermercado este producto.
Recurrir al pasado es algo que suelen hacer muchas marcas y recientemente hemos podido ver compañías como Donuts (vuelven a la receta tradicional), Tulipán (se vuelve a usar el helicóptero, Ariel (se recurre a publicidad histórica) o Elgorriaga (relanzamiento de una marca) que lo han hecho.
Petit Suisse es una marca con activo grandísimo tanto en la mente de millones de personas y en el propio google donde aparecen más de 1,5 millones de referencias y sólo medio millón de Danonino, intentar volver a meter en la cabeza de los clientes un nombre nuevo como Petitdino va a costar y mucho, sin embargo seguro Petit Suisse costaría mucho menos. ¿tú qué harías si tuvieras que tomar la decisión? ¿volverías a usar Petit Suisse?
La confusión generada entre los usuarios de Whatsapp, sumado a la aparición de Line en España con un potente campaña de publicidad ha cambiado el panorama de la mensajería instantánea en menos de 15 días.Line ya cuenta con 10 millones de usuarios en nuestro país según ha dado a conocer en su muro en Facebook.
Line es una aplicación que tiene algunas mejoras respecto a Whataspp pero penetrar de esta forma en el mercado es algo inaudito y al que se tienen que acostumbrar las empresas tecnológicas y tu si piensas montar algo relacionado con el mundo de las aplicaciones.
Se han demostrado dos cosas, que la gente es muy infiel, algo que ya tenemos muy claros los marketeros desde hace años, en cada momento nos casamos con el mejor postor sin tener en cuenta nuestra relación del pasado. Y en segundo lugar lo sensibles que somos al pricing de las cosas, sobre todo si estamos acostumbrados a no pagar nada por ese servicio.
Esta circunstancia ha sido muy bien aprovechada por Line, que de forma casual o no, lanza en nuestro país su campaña de publicidad y se lleva a diez millones de usuarios en unos días.
Esto nos debe servir para aprender muchas lecciones: las personas son infieles, tu producto debe estar en continua renovación, la publicidad funciona, tus políticas de pricing tienen que estar muy bien estudiadas, nunca subestimes a un competidor, si haces algún cambio estratégico cuidado con la rumorología y por último si quieres cobrar algo por tu aplicación tienes que tener una ventaja competitiva clara y duradera respecto al resto.
Muchas marcas están lanzando concursos de fotografía mediante el uso de la herramienta Instagram. Estos son algunos ejemplos: eDreams, Svarovski y Levi´s.
eDreams ha presentado el concurso fotográfico #Myspringram para premiar la mejor fotografía de la primavera. Es la segunda vez que lanzan el concurso, en la anterior edición del certamen participaron más de 4.500 instagramers
Svarosvki junto 52Grams (página de looks) ha puesto en marcha un concurso similar para premiar los mejores looks de los últimos carnavales #SwarovskiRio
Por su parte Levi´s está buscando un nuevo rostro para la imagen de la marca a través de Instagram #IamLevis
Anteriormente muchas otras marcas como Ford, NH o Burberrys crearon concursos similares con mucho éxito. Hacer participar y compartir a la gente tiene muchas ventajas para las marcas, pero a veces no se consigue, recuerdo muchos concursos a los inicios de la llamada web 2.0 o web participativa en los que se animaba a la gente a compartir contenido a través de webs normales con muy poco éxito.
Instagram es ahora una herramienta casi universal de uso diario, a la gente le gusta mucho hacerse fotos y compartirlas y si se monta bien un concurso de este tipo puede ser sencillo y barato de organizar y puede aportar mucha notoriedad a la marca y engagement con los potenciales clientes.
Telefónica ha presentado Think Big Jóvenes que es un programa de innovación y emprendimiento destinado jóvenes de entre 15 y 25 años que tengan una idea para crear un proyecto propio.
El principal objetivo del programa tiene como objetivo fomentar ese espíritu emprendedor. De esta forma, se les invita a presentar una idea propia que persiga un cambio positivo en su comunidad y se apoya la transformación de la idea en proyecto de aquellas que son seleccionadas.
Las ayudas en esta programa no son pequeñas pero sobre todo fomentan la creación de nuevos negocios es una vía de salida de la crisis y sobre todo de transformación del modelo económico.
Los jóvenes tiene que ir pensando que su futuro ya no pasa por emplearse en la administración, si no que pasa por crear, si la educación básica y universitaria no la da, no esta mal que las empresas privadas ayuden a dinamizarla.
La iniciativa privada muestra de nuevo que es capaz de crear nuevas ideas y proyectos antes que los gobiernos de toda índole que se llenan la boca de promesas sobre el apoyo a los emprendedores y nunca llevan nada a cabo. Si consiguiéramos que todas las grandes compañías españoles lancen y apoyen al emprendimiento podríamos acelerar este cambio.
Créditos Fotografía: Chema Menéndez
El gif animado es un formato de imagen que tuvo su moda en internet hace años, pero que fue en gran parte canibalizado por el flash, ahora parece que está volviendo a ser utilizado por algunos diseñadores.
