En verano una de las bebidas reina es la clara de limón o de gaseosa y en cualquier bar de toda la vida si pides esta bebida te la ponen sin problemas. Por el contrario en otros establecimientos hosteleros tipo cadena o franquicia es realmente complicado tomarse una clara.

En estos lugares si quieres tomarte una clara te tienes que pedir por una parte una cerveza y por otra la gaseosa (si la tienen) o la fanta de limón y pagar las dos bebidas por separado. ¿tan difícil es satisfacer al cliente y venderle lo que quiere?

Entiendo que en estos lugares los procedimientos son facturar por bebidas completas y quieren evitar descuadres de ventas e inventario echando el típico chorrito de gaseosa o limón a una clara, pero seguro que alguien podría inventar algún sistema para poder valorar estas ventas perfectamente y así poder vender este típico producto veraniego.

Seguro que entre vosotros hay alguna mente pensante que puede ayudar a los ejecutivos de estas cadenas. Pensando rápido creo sería muy fácil dividir un botella de un litro de gaseosa en diez unidades y cada vez que se factura una clara descontar 100 ml del inventario. Si luego descuadra un poco, no creo que sea una ruina.

También esta la opción de pedirte algún producto que ya esté mezclado de fábrica, pero claro no es lo mismo, no tiene el mismo encanto.

Hoy estamos de suerte, tengo un segundo caso que me han contado desde la agencia Global Healthcare y está relacionada con la típica campaña estival del Ministerio de Sanidad y Consumo para prevenir el calor.

La campaña, bajo el concepto “Combatir el calor está en tus manos”, pretende concienciar de una manera didáctica, sencilla y memorable sobre la importancia de prevenir los posibles efectos nocivos de las altas temperaturas. El slogan está totalmente vinculado con la producción de la campaña porque la creatividad está realizada con las típicas sombras chinescas realizadas con las manos. Este es el spot que han realizado.

Me ha llamado la atención que en la web de la propia agencia hay una página dedicada a la campaña con el making off, donde se puede ver como se realizó el spot. Pocas agencias nos enseñan tantos detalles de una campaña

El ahorro de energía es una cuestión prioritaria a día de hoy, y sencillas recetas como subir la temperatura del aire acondicionado o desconectar de la red televisión cuando no se utiliza pueden generar ahorros importantes de luz eléctrica que suponen un ahorro para el bolsillo y disminuyen la generación de CO2.

Cada vez más organismos y empresas se involucran en promocionar un consumo moderado, y en el caso de hoy es el Ayuntamiento de Madrid el que ha lanzado una campaña desarrollada por la agencia Grey dirigida al público adolescente.

El spot parodia los anuncios de moda, perfume o cuidado del cabello dirigidos a jóvenes consumidores. “Compra esta actitud. Ahorra energía” es el claim para unas ejecuciones que respetan los códigos de la industria pero con un giro hacia la conciencia medioambiental.

El vídeo muestra como un grupo de adolescentes consigue para apagar todas las luces de su casa a través de carambolas con pelotas de Ping Pong. Todo con un fondo musical de acorde: “La Banda Sonora de Nuestras Vidas” de Artes, un artista muy conocido en el círculo del Hip Hop.

El vídeo “The Light Pong Masters” está alojado en la web www.compraestaactitud.es, que permite también ver el resto de mensajes de ahorro energético que el Ayuntamiento ha querido transmitir a la ciudadanía, se pretende su difusión viral, de momento yo aquí pongo mi grano de arena para que se conozca.

Desde Otto Walter y a través del portal expansionyempleo.com han puesto en marcha una investigación para conocer la valoración de los profesionales de la venta en nuestro país.

La encuesta es sencilla y valora aspectos como las formas, la atención, el entusiasmo y la orientación al cliente de los vendedores. El cuestionario distingue entre los profesionales de banca y resto de sectores.

Desde aquí os animo a participar, os costará menos de cinco minutos.

Este es el enlace: http://www.expansionyempleo.com/desarrollo_profesional/encuesta

En las próximas semanas vamos a vivir una operación de fusión de dos compañías low-cost nacidas en nuestro país: Vueling y Clickair. El reto para la nueva empresa no es fácil y tiene que lograr competir contra otras bajo coste tan consolidadas como easyjet o ryanair en tiempos de crisis y de precios del crudo desorbitados.

Aunque todavía no se sabe cual será el nombre de la compañía fusionada se barajan tres opciones de marca: Vueling, Clickair o uno nuevo.

Vueling es una compañía nacida en el año 2.002 y que desde sus inicios creó una imagen de marca fresca en su concepción y en toda sucomunicación, su slogan es “flying hoy means Vueling”. En sus acciones de marketing se han mezclado desde las tradicionales inserciones en prensa, acciones de guerrilla, bautizos de sus aviones, premios a sus pasajeros un millón,… es decir muchas cosas no convencionales, de algunas de ellas hemos hablado en markarina.

Clickair nace en 2.006 con una campaña importante en medios convencionales y con el slogan “vuela inteligente”. Eso sí, sus aviones pintados de color plata llaman la atención en los aeropuertos respecto a los otros aviones, porque en nuestro país casi todos son blancos.

Al consejo futuro de la fusionada le toca decidir por que marca se decanta: Vueling o Clickair. Si esa decisión estuviera en mis manos elegiría vueling porque además de ser una de las primeras marcas de vuelos baratos de nuestro país tiene mayor carácter, mejor posicionamiento, y mucho más reconocimiento de marca que Clickair, que es una marca demasiado fría y convencional. ¿qué harías tú?

Recuerdo la primera vez que ví un producto de la marca Hacendado en casa de un amigo hace muchos años, y a día de hoy es una de las marcas más reconocidas en España según un estudio publicado recientemente. En ese estudio sale a relucir que Mercadona y Hacendado son dos de las marcas más mencionadas por los españoles en las conversaciones, es decir el llamado marketing boca-oreja.

Hacendado como nombre de marca tiene muchos detractores, pero hay que reconocer lo lejos que ha llegado, y que muchos gurusillos del marketing pronosticaron su desaparición y se equivocaron bastante porque sigue al pie del cañón llenando kilómetros de lineales en todos los Mercadonas de España y siendo líder en ventas

Es curioso que una marca blanca llegue a tener ese reconocimiento con una inversión publicitaria prácticamente nula. El caso de Mercadona es parecido al de Zara buen producto, buen precio, buena localización y cero publicidad, y con ello han conseguido una notoriedad de marca bestial y unas ventas espectaculares.

En los tiempos de crisis que vivimos uno de los grandes beneficiados puede ser Mercadona y más en concreto la marca blanca porque van a aumentar sus ventas de forma exponencial, frente a otros competidores posicionados en lugar medio-alto. Incluso pronto Hacendado cruzará fronteras, aunque a lo mejor fuera de España la marca es otra,…

Dentro del marco del festival del festival de Cannes de 2.008, hubo un concurso para jóvenes creativos dentro del programa “Young Lions”.

Las jóvenes creativos recibieron un brief por parte de MTV Switch, una campaña global de MTV sobre el cambio climático, y contaron con sólo 48 horas para idear, producir, grabar y editar un spot, pero debían grabar el video usando exclusivamente un teléfono móvil (un nokia Nseries N95).

Los resultados son muy divertidos, el video ganador del equipo argentino es éste: http://share.ovi.com/media/YoungLions2008.public/YoungLions2008.10084

El equipo de Estados Unidos ganó el león de plata, aquí está su video: http://share.ovi.com/media/YoungLions2008.public/YoungLions2008.10099

En el microsite de Nokia NSeries (http://www.nseries.com/cannes) se pueden ver más videos sobre el concurso.

MTV va a transmitir varios de estos videos para que la gente conozca de cerca todo lo que estos jóvenes creativos pasaron para ganar un “Young Lion”.

Los concursos siguen siendo una buena plataforma para que los jóvenes talentos se den a conocer.