En poco tiempo se va a terminar la pequeña paz que teníamos cuando subíamos a un avión porque será posible hablar por teléfono móvil. Las lecturas, las siestas, las conversaciones con tu compañero de viaje,… se van a ver interrumpidas por los teléfonos móviles.

Tendremos que soportar los típicos tonos, gente gritando porque piensa que a varios miles de pies de altura tiene que hacerlo para que le escuche, personas que no paren de hablar durante todo el vuelo, sonido de sms, de e-mails,… un espectáculo.

Las operadoras de móviles y las compañías aéreas deben estar muy contentas porque se les brinda una nueva vía de ingresos que a día de hoy no tenían y que seguro aprovecharán al máximo.

Ahora cada uno de ellos debe estar planteándose su estrategia de precios. Hay muchas variables que pueden determinar ese modelo:

- Tipo de compañía (Regular, Low cost)
- Público objetivo (Trabajador, ejecutivo, turista,…)
- Distancia de vuelo (Corto, doméstico, transoceánico)
- Tramos horarios
- Roaming internacional
- Servicios (Llamadas, sms, datos,…)

Con permiso de la Unión Europea con las restricciones que pondrá y en función de estas variables las compañías pueden pensarse si ofrecen un servicio para todos o más exclusivo.

Un planteamiento dirigido a todos los públicos con precios bajos puede conducir a que un vuelo sea algo parecido a entrar en un bar donde todo el mundo habla.

Un servicio exclusivo de precios medios elevados conduce a que pocas personas puedan acceder al servicio y se generen menos molestias en vuelo, pero los humanos como somos tan impredecibles y tenemos que satisfacer nuestras necesidades aspiracionales, posiblemente todo el mundo quiera probar y usar el servicio cueste lo que cueste.

La evolución de las operadoras de móviles y empresas asociadas ha sido impresionante los últimos años, de hecho muchos modelos de negocio consideraban a los sms residuales y constituyen una buena parte de los ingresos. Así que lo más seguro es que el uso de móvil será un buen negocio para líneas aéreas y telecos.

En plena crisis inmobiliaria Coca-Cola ha lanzado de nuevo una promoción de un sorteo de ático de 92 m en Madrid. Es el segundo año que la marca realiza una acción de estas características y la mecánica es la misma: hay que enviar un SMS con los pincodes que aparecen en las latas de Coca-Cola Light.

El año pasado se recibieron más de un millón de SMS y 120.000 personas participaron en el sorteo. El precio de los mensajes es de 15 céntimos, al menos se ve que en este caso Coca-Cola es algo honrada porque en otras promociones similares hay marcas que cobran 0,50 ó 0,60 euros por mensaje y más que una promoción es conseguir resultados extraordinarios por mensajes.

Una de las diferencias del año pasado era la aparición en modo cobranding de la promotora “Nozar”. Con la que está cayendo este año, creo que la marca habrá preferido no asociar su marca a ninguna promotora, por si acaso es una de las próximas en suspender pagos.

Para el lanzamiento de la campaña la marca se ha apoyado en un spot creado por Sra. Rushmore y protagonizado la actriz Uma Thurman (protagonista entre otras de Kill Bill).

El claim de la campaña es “Lo que te hace diferente, te hace maravilloso”. Es un spot gracioso y con un buen mensaje, pero para mi el problema es que están mezclando intangibles con algo tan tangible como un ático en Madrid, y por tanto posiblemente la gente se quedará más con esto último. Y si no júzgalo tú mismo en el vídeo del anuncio.

SimCity Societies es una versión del famoso juego en la que ha colaborado la empresa energética BP. El juego consiste en la creación de una ciudad con todas sus infraestructuras en un entorno rural, urbano y del futuro. Y aunque el juego lleva unos meses en el mercado me ha llamado la atención y he querido resaltarlo.

Entre otras cosas el jugador puede elegir con que tipo de energías quiere alimentar la ciudad. BP pone a disposición del jugador energía solar, eólica, gas natural e hidrógeno. Todas estas instalaciones por supuesto llevan sus logotipos de BP energía. Puedes ver más info en bpsimcitysocieties.com

La publicidad y el product placement en los videojuegos cada vez es mayor, y las empresas de gran consumo ya lo explotan pero me ha llamado la atención la acción de una compañía como BP para dar a conocer sus actividades en el entorno de un juego.

Es más, pienso que de las compañías energéticas BP es de las que más ha avanzado en nuevos campos de energías renovables, sus actividades en el área solar ya se remontan a algunos años a atrás. Otras empresas como nuestra española Repsol siguen ancladas en el petróleo y de cara a la galería poco están haciendo por el desarrollo de las renovables. El día menos pensado cambian la estrategia y se ponen a desarrollar el tema internamente y con adquisiciones, aunque para entonces empresas como BP ya le llevarán algo de delantera.

Fernando Alonso debe aburrirse un poco conduciendo su coche pero no debe tener ni un minuto libre en su agenda porque esta presente en muchas campañas publicitarias.

El banco de Matias Prats ha lanzado una búsqueda bastante curiosa: se busca una persona dispuesta a acompañar por todo el mundo al piloto asturiano durante esta temporada y que además sería un portavoz para de los seguidores, como un defensor de los simpatizantes de Alonso.

ING ha lanzado la búsqueda a través de los suplementos de trabajo de los periódicos. El aficionado estrella tendrá su contrato sujeto a convenio, recibirá un sueldo y deberá cumplir unos objetivos como cualquier empleado del banco naranja.

Esta iniciativa original sale ya hoy en cientos de medios, es un ejemplo más de las acciones realizadas por los patrocinadores de Fernando Alonso. El Banco está aprovechando a su máximo nivel el dinero invertido para conseguir la confianza de todas aquellas personas que todavía no se han planteado practicar el Fresh Banking y no son clientes de la entidad.

Vía: Google News

Ya he hablado en varias ocasiones sobre el incremento de la utilización de argumentos medioambientales en publicidad, y creo que esto va en aumento. Os habréis fijado últimamente en la cantidad de marcas de coches que los utilizan en sus anuncios y nos venden los coches como si no contaminaran.

Las autoridades ya se han percatado y últimamente se han retirado algunos anuncios de coches por publicidad engañosa en varios países europeos.

Recientemente Volkswagen ha lanzado en nuestro país el Igolf con dos claims principales: emite menos CO2 y más música, si no has visto el spot aquí lo tienes.

Pero lo que me llama la atención en esta campaña no es el tema de la contaminación, sino el de la música, en la promoción venden que el coche viene de serie con Ipod Nano de 8 GB.

Hay diferentes modelos de Ipod desde 1 GB hasta 160 GB (319€) y ellos dan de serie uno de sólo 8 gb (179 €). Si alguno de los potenciales clientes se pasea por la web de apple y ve la oferta de reproductores puede comprobar que el Ipod que va de serie en el coche es de los más bajos de la gama. Incluso se puede dar el caso de alguien que haya comprado el coche y tras comprobar la gama de Apple (o que el típico amigo sabiondo de tecnología le diga que le han puesto algo muy básico), vea que su coche lleva uno de los Ipods con menos memoria y se convierta en un cliente insatisfecho de por vida

En definitiva que pienso que en un coche de más de 19.000 € Volkswagen debería ser algo más generosa ofreciendo algo mejor, sobre todo si uno de los argumentos que utiliza es que el coche emite más música.

Hace algunas semanas escribí un post sobre el lanzamiento de Fanta Zero. Si no lo leíste en su momento te recomiendo lo leas ahora porque hubo interesantes comentarios.

A mi se me quedó pendiente una duda y era saber a qué segmento iba a dirigir la compañía el producto y según la campaña de lanzamiento, podemos comprobar que la estrategia de la marca es enfocar inicialmente el producto a los jóvenes adolescentes. Si no has visto el spot esta es tu ocasión de ver el anuncio de Fanta Zero.

El lanzamiento se ha soportado en varios medios, incluido Internet. En Marketing News presentan la campaña que se realizó en msn.es y el resultado de la misma. Ver el artículo.

Subí a Youtube en Octubre de 2.006 el spot de Repsol de la Pirámide de Maslow porque no lo había subido nadie y me pareció un spot interesante, desde entonces más de 40.000 personas lo han visto. Aquí lo tienes de nuevo.

Casualidades de la vida, Repsol ha sido la primera empresa española en contratar un spot publicitario en la portada de Youtube. No sé si habrán tenido en cuenta el éxito de visitas del spot que colgué y la decisión de invertir en este medio ha estado relacionada en algo con ello.

El anuncio de Repsol se muestra en un banner de 300×250 píxeles con imágenes estáticas que se activan cuando el usuario hace clic sobre el mismo y es el ‘making off’ de uno de los spots que ha hecho Dani Pedrosa.

Para ver el éxito en las visitas del spot que puse en YouTube podemos utilizar una herramienta que el portal de vídeos ha implementado recientemente. Se trata deun nuevo servicio de información que permite ver las estadísticas de acceso a los vídeos que ha subido un usuario.

La herramienta permite tener una visión mucho más detallada de las consultas a nuestros vídeos, con datos como la procedencia geográfica de los visitantes, qué días son mas vistos tus vídeos o la evolución de las visitas. Próximamente también se podrá conocer desde qué dirección han accedido.

La imagen de arriba (si pinchas en ella se amplia en flickr) es la visión de las estadísticas que tienen todos los usuarios. Como puedes ver en la gráfica se puede ver la evolución de las visitas del vídeo. El pico que se produjo en noviembre del año pasado debe estar relacionado con un nuevo pase en TV del anuncio de la Pirámide de Maslow.

Me imagino que además aquellos que contraten espacios publicitarios en Youtube dispondrán de una batería de datos más amplia que ésta. Y como todos sabemos las mediciones en Internet son mucho más precisas que en otros medios y pueden ser muy útiles a la hora de planificar y medir las campañas online tanto las contratadas como las más guerrilleras.

En definitiva, Repsol el eterno patrocinador del Tiempo en TV se pasa también a la televisión 2.0.