Todos los que habéis pasado por la Universidad posiblemente os hayáis encontrado en alguna ocasión con algún evento de reclutamiento organizado por la consultora Accenture. El último año esta empresa contrato a más de 2.000 licencidados.

Todas las consultoras se nutren de jóvenes universitarios y como tienen una elevada rotación necesitan invertir mucho en la búsqueda de nuevos talentos a través de foros, conferencias, ferias, cursos,…

Accenture ha lanzado una nueva campaña para captar recursos humanos basada en Internet. La acción se llama “Prueba tus límites” y está dirigida a la llamada Generación Y. Para llegar a ella se están utilizando los principales canales digitales, incluyendo las redes sociales MySpace y Facebook, el portal Youtube, Messenger y SlideShare. Incluso he visto publicidad de la campaña en el blog de Enrique Dans.

Para la campaña se ha utilizado la imagen central es Leonardo da Vinci. En la web pruebatuslimites.es hay una zona restringida que contiene información sobre la compañía y consejos prácticos para felicitar la inserción laboral del estudiante.

Pero lo importante para enganchar a los estudiantes es un juego llamado “Zona Prueba tus Límites” donde hay una serie de pruebas que tienen que ir superando. Dependiendo del nivel alcanzado los jugadores tendrán la oportunidad de ganar múltiples premios, desde iPods hasta viajes multiaventura, pasando por consolas Wii y ordenadores portátiles.

Con esta acción se demuestra una vez más, donde está la generación Y, que medios consume y por tanto como hay que acercarse a ellos.

Ha salido a la luz un nuevo proyecto web 2.0 que ha desarrollado el BBVA, se trata de Actibva, una comunidad sobre el mundo de las finanzas.

En Actibva podemos encontrarnos con un blog con información financiera, una sección de actualidad con resúmenes de prensa y un agregador con enlaces a blogs donde se habla de finanzas. Se pueden comentar las noticias y se pueden votar (como en digg o meneame). Más adelante está previsto que haya nuevos contenidos como estudios realizados por el propio Banco.

El sitio tiene una comunidad abierta a todas las pesonas que quieran participar proponiendo, comentando y votando los diferentes artículos.

Es un proyecto muy interesante y si lo hacen bien, puede convertirse en un sitio de referencia obligatorio para aquellos interesados en las finanzas y la economía. Los primeros meses del proyecto son indispensables para mantener un determinado grado de calidad y fidelizar a todos aquellos que entren por primera vez.

BBVA es una empresa que está apostando fuertemente por el mundo de la web 2.0 y no es la primera iniciativa que han lanzado en torno a este mundo. Buscando información entre algunos blogs, he encontrado bastante información sobre estos proyectos y tiene la siguiente cronología:

- Octubre 06. Se presenta en Operación Triunfo 06´ bluebbva, un blog dirigido a la gente joven y donde se publica información sobre el concurso. A día de hoy este proyecto sigue en marcha con otro look. (Más info: Fernando Plaza)

- Febrero 07. BBVA lanza una red de blogs sobre música, fútbol y viajes. (Más info: Loogic)

- Noviembre 07. BBVA crea una red de blogs “Blogosfera BBVA”, es una plataforma para que los empleados monten sus propios blogs. Se hacen cursos y se organizan Beers & Blogs. (Más info: El Blog Salmón)

- Diciembre 07. BBVA invierte en el proyecto Mystrands, es una web sobre música y recomendaciones. (Más info: Enrique Dans)

- Diciembre 07. El banco invierte en el nuevo periódico digital soitu.es. (Más info: Ojo internet)

- Abril 08. Se comunica el lanzamiento del proyecto Activbva, desarrollado por Weblogs SL.

Creo que de sobra se manifiesta el interés de este banco por la innovación en la web 2.0, y me atrevería a asegurar que Actibva no va a ser el último proyecto donde el banco azul esté involucrado.

Estos proyectos le están acercando cada vez más a un público objetivo joven, interesado en la tecnología, práctico y dinámico. Veremos si el resto de grandes bancos reaccionan y se lanzan también al mundo internet 2.0.

Tras el éxito de ventas conseguido por Coca-Cola Zero la compañía de bebidas ha anunciado el lanzamiento de un nuevo producto: la Fanta Zero. Este nuevo refresco se caracterizará por sus 4 Kcal/100 ml en el sabor naranja y 2 Kcal/100 ml en el sabor limón.

Cabe recordar que el lanzamiento de Coca-Cola Zero buscaba a aquellas personas que preocupadas por su figura no estaban dispuestas a renunciar al sabor y no se idenficaban ni con la Cola normal (por la calorías) ni con la light (por su sabor a sacarina).

Con este nuevo producto la compañía se va directamente a por ese segmento de clientes sin haber lanzado previamente la fanta Light (que si existe en otros mercados como Argentina o Chile).

Personalmente pienso que la Fanta normal es muy dulzona y me extraña que no se haya lanzado antes una fanta menos dulce. Desconozco los motivos pero se me ocurren tres: en primer lugar que la compañía haya querido potenciar otros productos no carbonatados de frutas como el Minute Maid, en segundo lugar que la compañía para crecer rápido primero haya agotado el potencial de las colas (zero, aquarius,…) o simplemente porque en sus investigaciones de mercado no se ha visto oportunidad de negocio para ese tipo de producto.

Lo que está claro es que la compañía de bebidas no ha fallado prácticamente en ninguno de sus lanzamientos de los últimos años y que va da pasos firmes y certeros en cada uno de los nuevos productos que plantea. Aunque la compañía tiene buenos recursos no deben ser fácil el manejo del portfolio tan amplio que han creado los últimos años a nivel de operaciones industriales, comerciales y de marketing.

La campaña de Fanta Zero de lanzamiento se estrenará durante el mes de marzo, y nos enseñará bien el segmento que la compañía quiere conquistar.

El sueldo para toda la vida de Nescafé es una de las promociones con más solera de nuestro país, no en vano tiene 24 años de historia y todavía sigue en vigencia. El primer sueldo era de 50.000 pesetas al mes y ahora ya se ha actualizado a 1.520 € mes

La mecánica sigue siendo la misma, hay que enviar dos comprobantes de compra de productos de nescafe y mandarlos por correo o bien insertar los códigos a través de la página web o enviarlos por sms. La promoción está en marcha durante 6 meses, hasta el 30 de junio de 2.008. Al finalizar la promoción habrá un sorteo entre todos los participantes.

Me parece todo un mérito que Nescafé aguante durante tantos años la misma promoción de un sueldo para toda la vida, pero debe funcionarles bien cuando repiten, es más, la marca de cafés también realiza de forma periódica la promoción Oro de Nescafé (esa que tienes que mirar los sobres para ver si te ha tocado). Ahora no está en marcha, pero durante el año 2.007 si se realizó la promoción del Oro de Nescafé.

Tanto la promoción del sueldo para toda la vida de Nescafé y la del Oro, son ya promociones con un ente tan propio como una marca, así que prescindir de ellas sería perder un activo muy reconocido entre los consumidores.

He estado buscando algún anuncio histórico de la promoción de Nescafé. Lo único que he encontrado son estos 4 minutos de publicidad en Telemadrid de 1.991, donde aparece un spot muy corto de la promoción. Te recomiendo lo veas, hay algunos anuncios que a lo mejor te hacen recordar.

La cuarta edición del festival de comunicación infantil El Chupete se acerca y tendrá lugar los días 3 y 4 dejulio en la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia.

El festival ya tiene cartel. Lo ha creado la agencia TBWA Madrid, basado en el tema de este año: El juego y el ocio infantil, y bajo el lema “Todo lo ven como un juego, seamos responsables“.

Según palabras del autor Agustín Vaquero, director general creativo de TBWA Madrid, “para los niños todo es un juego, y la publicidad forma parte de ese divertimento. Por eso los mensajes que se dirigen a ellos tienen que ser cuidadosos, y la actitud de quienes los crean, especialmente responsable”.

El cartel recuerda totalmente al cartel del calvo de la lotería, que ya ha sido defenestrado como icono publicitario del famoso sorteo de Navidad.

El Dacia Logan fue lanzado por Renault como uno de los primeros coches de bajo precio. Las ventas han ascendido a medio millón de unidades en 3 años. La gama de esta marca se amplió al Logan Break y ahora han presentado el nuevo Sandero.

Las variable competitiva fundamental planteada por Renault fue el bajo precio que ha sido conseguido con la utilización de materiales que Renault ya había usado en otros modelos, haciendo tiradas largas con pocas opciones de personalización, elevado grado de automatización en las plantas de producción y fabricando en Rumania (300 € de salario medio, ahora los trabajadores demandan 450 €).

En términos de marketing podemos decir que la marca ha conseguido un producto diferente o en otros términos podemos decir que Dacia ha encontrado un océano azul. Después de este descubrimiento varias marcas se han lanzado a conquistar este segmento.

La primera de ellas el anunciar algo concreto ha sido la India Tata que va a fabricar un coche llamado Tata Nano y que costará tan sólo 2.500 dólares. Es un coche más pequeño que el Logan y parecido a un Smart. En principio está pensado para economías emergentes.

Otra de las empresas en lanzar un mensaje ha sido Fiat con un coche algo más grande que el Tata Nano y parecido al famoso Panda. Pensado para los mercados de Rusia, China, India, Vietnam y Sudamérica, aunque no descarta traerlo a Europa.

Volkswagen, Citroën, Honda, GM,… han afirmado en algún momento que están trabajando en coches de ese segmento y que saldrán al mercado en pocos años.

El desarrollo de los países emergentes y la crisis de los occidentales puede darle muchas alas a esta categoría que fue inaugurada por el Dacia Logan. La competencia será brutal, pero de momento Dacia puede seguir disfrutando su dulce momento por ser el único en una categoría y por saber que ha sido el pionero en crearla. Por suerte Para Dacia este mercado no es como otros sectores de gran consumo, que en un mes se puede copiar una idea. El desarrollo tecnológico y logístico es mucho más complejo en el sector automovilístico.

Desde hace algunos meses algunas marcas de chocolates, galletas y otros productos altamente calóricos están utilizando como argumento principal en sus campañas el concepto del “placer” mezclado con otros elementos.

Unos lo hacen de forma implícita y otros lo hacen de una forma más encubierta, pero a fin de cuentas es lo mismo, están luchando contra lo light y uno de los pocos argumentos que les queda para hacer frente a la comida sana es provocar ese ansia de placer que todos tenemos.

En algunas campañas se mezclan el concepto del placer por comer con algunas insinuaciones eróticas, sin rozar demasiado la vulgaridad.

Chocolates Valor fue una de las pioneras hace más de un año (spot 1 y 2), en esa campaña se cruzaba algo la línea erótica. Deben estar contentos porque actualmente están repitiendo campaña con el mismo claim “placer adulto”.

Las galletas Pim´s de Lu tienen ahora mismo en la tele una campaña protagonizada por mujeres maduras que alcanzan una especie situación de climax cuando toman estas galletas rellenas.

Miguelañez, una marca de gominolas ha lanzado recientemente un spot dirigido a un segmento más adolescente usando el slogan “siempre pensando en lo mismo”. Menos placer y algo más de erotismo light para quinceañeros. Hay dos spots pero no están en youtube, puedes verlos en su web miguelanez.com.

Y el máximo exponente es sin duda la campaña que Magnum está haciendo con Eva Longoria desde el año pasado donde trabajan a la vez con el concepto de la tentación y el placer está algo más tapado. En este caso se trata de una campaña global.

No recuerdo más casos, pero seguro que los habrá, si alguien recuerda alguno más que lo deje en los comentarios.