Nueva York se apunta al “City Marketing”
Las autoridades de la gran manzana han creado un departamento – NYC Marketing – con tres objetivos principales:
- Generar ingresos para las arcas públicas (mediante patrocinios y colaboraciones con empresas)
- Integrar las acciones de los organismos oficiales en materia de promoción
- Aumentar el número de visitantes en Nueva York (negocios y turistas)
Se trata de tres objetivos válidos, aunque están muy orientados a generar ingresos (ya hay acuerdos con empresas como Virgin Airlines o Bloomberg) y menos orientados a desarrollar una estrategia de branding de ciudad.
[...] esario para pasar unas mini-vacaciones. En alguna ocasión he hablado del city marketing (caso de Nueva York), cada vez más las ciudades se tienen que poner las pilas si quieren ser marca [...]