Comentarios en: Nueva Fanta Zero http://www.markarina.com/nueva-fanta-zero/ Ejemplos, casos e ideas de todas las areas del marketing: analisis de mercados, desarrollo de estrategias, producto, comunicacion, publicidad, marca, cliente, distribucion, mercadotecnia... Tue, 07 Feb 2012 14:07:37 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.1 Por: nos imitan…como a las grandes marcas | the orange market http://www.markarina.com/nueva-fanta-zero/comment-page-1/#comment-162351 nos imitan…como a las grandes marcas | the orange market Tue, 17 Feb 2009 12:09:17 +0000 http://www.markarina.com/nueva-fanta-zero/#comment-162351 [...] únicos, había otros… Alomejor también es casualidad que a alguien la fanta zero le parezca igual de dulzona que a Javi de Markarina, o que la última colaboración de Juanjo de Bajo La Línea para la revista Organiza, sea igual que [...] [...] únicos, había otros… Alomejor también es casualidad que a alguien la fanta zero le parezca igual de dulzona que a Javi de Markarina, o que la última colaboración de Juanjo de Bajo La Línea para la revista Organiza, sea igual que [...]

]]> Por: the orange market _ el blog de marketing » nos imitan…como a las grandes marcas http://www.markarina.com/nueva-fanta-zero/comment-page-1/#comment-158139 the orange market _ el blog de marketing » nos imitan…como a las grandes marcas Tue, 23 Dec 2008 08:45:10 +0000 http://www.markarina.com/nueva-fanta-zero/#comment-158139 [...] únicos, había otros… Alomejor también es casualidad que a alguien la fanta zero le parezca igual de dulzona que a Javi de Markarina, o que la última colaboración de Juanjo de Bajo La Línea para la revista Organiza, sea igual que [...] [...] únicos, había otros… Alomejor también es casualidad que a alguien la fanta zero le parezca igual de dulzona que a Javi de Markarina, o que la última colaboración de Juanjo de Bajo La Línea para la revista Organiza, sea igual que [...]

]]> Por: zonya http://www.markarina.com/nueva-fanta-zero/comment-page-1/#comment-104382 zonya Mon, 25 Feb 2008 13:57:45 +0000 http://www.markarina.com/nueva-fanta-zero/#comment-104382 Sí que hay productos de Coca-Cola que han fracasado en su lanzamiento, o que no han tenido un éxito igual al esperado. Vale, son muy pocos... Según Sílvia Roig, directora de marketing e innovación del segmento de aguas de coca-cola españa, en el relanzamiento el año pasado de Minute Maid, cuando pasó a ser de Coca-Cola, no funcionó el ser "emocional". http://tinyurl.com/28lgny Sí que hay productos de Coca-Cola que han fracasado en su lanzamiento, o que no han tenido un éxito igual al esperado. Vale, son muy pocos…
Según Sílvia Roig, directora de marketing e innovación del segmento de aguas de coca-cola españa, en el relanzamiento el año pasado de Minute Maid, cuando pasó a ser de Coca-Cola, no funcionó el ser “emocional”.

http://tinyurl.com/28lgny

]]> Por: Joan http://www.markarina.com/nueva-fanta-zero/comment-page-1/#comment-103796 Joan Sun, 24 Feb 2008 02:13:28 +0000 http://www.markarina.com/nueva-fanta-zero/#comment-103796 Digo que esta en el mismo segmento que Coke Light. Coke Zero, en mi opinion, intenta alcanzar el segmento masculino que Light no consigue alcanzar. Me equivoco? Digo que esta en el mismo segmento que Coke Light. Coke Zero, en mi opinion, intenta alcanzar el segmento masculino que Light no consigue alcanzar. Me equivoco?

]]> Por: maria http://www.markarina.com/nueva-fanta-zero/comment-page-1/#comment-103289 maria Fri, 22 Feb 2008 16:32:02 +0000 http://www.markarina.com/nueva-fanta-zero/#comment-103289 la fanta light si ha sido lanzada en España, yo la he comprado más de una vez en el Corte Ingles! A ver cuanto tarda en salir qui la Pepsi ONe que ya existe en otros lados... la fanta light si ha sido lanzada en España, yo la he comprado más de una vez en el Corte Ingles!

A ver cuanto tarda en salir qui la Pepsi ONe que ya existe en otros lados…

]]> Por: Carlos Climente http://www.markarina.com/nueva-fanta-zero/comment-page-1/#comment-103283 Carlos Climente Fri, 22 Feb 2008 15:04:52 +0000 http://www.markarina.com/nueva-fanta-zero/#comment-103283 En realidad la línea Zero de Coca-Cola nació en 2005 a raíz de una joint venture entre Coca-Cola y la marca líder de edulcorantes en Estados Unidos, Splenda. Splenda es el edulcorante acalórico más popular en Estados Unidos porque, tal y como comenta Javier en la entrada del blog, no sabe a sacarosa. Cuando Coca-Cola hizo los tests de concepto para decidir si el producto se llamaba Coca-Cola Splenda los resultados fueron negativos, por lo que decidieron bautizar la bebida como Coca-Cola Zero. Aún así, cuanto intentas comprar el producto en uno de los big boxes como Wal-mart aún ves que se describe el producto como “Coke Splenda” y no como “Coke Zero”. No estoy de acuerdo con el mensaje de Joan: estoy convencido de que Light y Zero son dos conceptos que pueden coexistir. En la campaña de Coke Zero se decía que Coke Zero no tiene calorías y sabe igual que Coca-cola Classic (lo cual es cierto, a tenor de los tests de producto que se hicieron en la época: http://www.theamericanmind.com/2005/07/14/coke-zero-better-than-a-zero/) pero numerosos estudios aún indican que un 20% de la población prefiere el sabor de Diet Coke al de Coke Classic. No hace falta que os diga que un 20% del mercado de Coca-cola es un buen pellizco… En realidad la línea Zero de Coca-Cola nació en 2005 a raíz de una joint venture entre Coca-Cola y la marca líder de edulcorantes en Estados Unidos, Splenda. Splenda es el edulcorante acalórico más popular en Estados Unidos porque, tal y como comenta Javier en la entrada del blog, no sabe a sacarosa. Cuando Coca-Cola hizo los tests de concepto para decidir si el producto se llamaba Coca-Cola Splenda los resultados fueron negativos, por lo que decidieron bautizar la bebida como Coca-Cola Zero. Aún así, cuanto intentas comprar el producto en uno de los big boxes como Wal-mart aún ves que se describe el producto como “Coke Splenda” y no como “Coke Zero”.

No estoy de acuerdo con el mensaje de Joan: estoy convencido de que Light y Zero son dos conceptos que pueden coexistir. En la campaña de Coke Zero se decía que Coke Zero no tiene calorías y sabe igual que Coca-cola Classic (lo cual es cierto, a tenor de los tests de producto que se hicieron en la época: http://www.theamericanmind.com/2005/07/14/coke-zero-better-than-a-zero/) pero numerosos estudios aún indican que un 20% de la población prefiere el sabor de Diet Coke al de Coke Classic. No hace falta que os diga que un 20% del mercado de Coca-cola es un buen pellizco…

]]> Por: Joan http://www.markarina.com/nueva-fanta-zero/comment-page-1/#comment-102982 Joan Thu, 21 Feb 2008 11:02:26 +0000 http://www.markarina.com/nueva-fanta-zero/#comment-102982 No creo que sea el mismo caso que Free, Zero ya viene de un "éxito" en Coca Cola, Free venía de la nada. También podríamos discutir de si Fanta es un producto de futuro...viene a ser un zumo con burbujas y no sano, eso ya no se lleva... No creo que puedan convivir Light y Zero, yo apuesto que Light acabará muriendo. No creo que sea el mismo caso que Free, Zero ya viene de un “éxito” en Coca Cola, Free venía de la nada.

También podríamos discutir de si Fanta es un producto de futuro…viene a ser un zumo con burbujas y no sano, eso ya no se lleva…

No creo que puedan convivir Light y Zero, yo apuesto que Light acabará muriendo.

]]> Por: juan http://www.markarina.com/nueva-fanta-zero/comment-page-1/#comment-102392 juan Wed, 20 Feb 2008 18:06:48 +0000 http://www.markarina.com/nueva-fanta-zero/#comment-102392 Yo me acuerdo del fracaso de la Fanta free... No es un poco el mismo posicionamiento... Me acuerdo que nos propusieron en la univerdad presentarles ideas porque la marca no sabía con enlazar el problema linguístico de lo free (libertad por una parte, y 0% calorías)... La verdad tengo mis dudas además el negro no queda igual sobre rojo que con naranja... Ya veremos... Un saludo a los Apasionados del Marketing... Yo me acuerdo del fracaso de la Fanta free… No es un poco el mismo posicionamiento…

Me acuerdo que nos propusieron en la univerdad presentarles ideas porque la marca no sabía con enlazar el problema linguístico de lo free (libertad por una parte, y 0% calorías)…

La verdad tengo mis dudas además el negro no queda igual sobre rojo que con naranja… Ya veremos…

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

]]> Por: Anna http://www.markarina.com/nueva-fanta-zero/comment-page-1/#comment-102331 Anna Wed, 20 Feb 2008 14:03:06 +0000 http://www.markarina.com/nueva-fanta-zero/#comment-102331 Yo creo que los segmentos de light y zero pueden convivir perfectamente en el mercado, la dificultad vendrá por como se tendrán que ganar todas estas referencias huecos en los lineales y en los bares. Yo creo que los segmentos de light y zero pueden convivir perfectamente en el mercado, la dificultad vendrá por como se tendrán que ganar todas estas referencias huecos en los lineales y en los bares.

]]> Por: Joan http://www.markarina.com/nueva-fanta-zero/comment-page-1/#comment-102241 Joan Wed, 20 Feb 2008 10:29:53 +0000 http://www.markarina.com/nueva-fanta-zero/#comment-102241 Creo que el objetivo principal de los producto "Zero", y sobre todo de Coca Cola Zero, es un objetivo de imagen. Es decir, por estudios realizados y ventas se ha comprobado que la imagen de Light era rehusada por los barones, siempre, hasta tiempos de hoy, el LIGHT era para mujeres. Luchar por cambiar una imagen no es fácil, es más fácil cambiar el nombre. Hace 3 años salió Coca Cola Zero en Australia, y se rumoreaba que sería la sustituto de Light. Creo que el objetivo principal de los producto “Zero”, y sobre todo de Coca Cola Zero, es un objetivo de imagen. Es decir, por estudios realizados y ventas se ha comprobado que la imagen de Light era rehusada por los barones, siempre, hasta tiempos de hoy, el LIGHT era para mujeres.
Luchar por cambiar una imagen no es fácil, es más fácil cambiar el nombre.

Hace 3 años salió Coca Cola Zero en Australia, y se rumoreaba que sería la sustituto de Light.

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