Nueva campaña de J&B
J&B ha dado un pequeño giro en su comunicación y más concretamente en su web jbonline.es con el lanzamiento de su nueva campaña “J&B Inventive since 1749″ que está centrada en el lanzamiento de una película que cuenta de una forma bastante peculiar la historia de J&B.
Esta película que ha sido desarrollada por KesselsKramer y la han presentado a través de su web y en youtube. Tiene una duración de cinco minutos y medio y todos aquellos que la vean participarán en un sorteo de varios viajes a Escocia para visitar el castillo de J&B.
Con J&B Inventive Since 1749 la marca además pretende reforzar su sello como marca creativa de la noche a través de las obras de jóvenes artistas plásticos.
Para una marca que tiene una cuota de mercado del 24% en nuestro país debe ser complicada la decisión de realizar este tipo de cambios de comunicación y posicionamiento. ¿creéis que este cambio puede tener repercusión en sus ventas?
Diciembre 3rd, 2007 at 8:11 pm
Felicitaciones por los contenidos. Apropósito de J&B la campaña en OOH que empujan en Buenos Aires es incriebles.
JFP
Diciembre 6th, 2007 at 6:22 pm
La verdad es que sería interesante conocer en profundidad cuáles han sido los motivos para abandonar un concepto al que no personalmente no me habría atrevido a certificar su defunción. Tal vez es lo que tengan las grandes marcas; no se pueden permitir vivir de las rentas si quieren seguir siendo líderes en una categoría tan brutalmente competitiva como la de spirits, no?