Los envases y las bebidas sostenibles
La semana pasada me encontré en Chicago con un agua embotellada cuyo principal claim en la etiqueta es que usa un 40% menos de plástico en sus envases que otras aguas minerales.
Cualquier empresa que quiera hacer vender su argumento de sostenible tiene que sacarse su green label a razón de un fee de 30.000 $ al año. Y la verdad es que creo que se está abusando de esto porque vi empresas con su greenlabel cuyas fábricas conozco, que dicen que reciclan y es totalmente falso.
En el sector de las bebidas concretamente en nuestro país Aquabona está posicionando su nueva botella como respetuosa con el medio ambiente y Lanjarón ha lanzado una campaña para ligar su imagen con la naturaleza y más concretamente con la reforestación.
Tetra Pak ya no utiliza en su comunicación sus ventajas técnicas como envase y se posiciona como un envase que respeta al medio ambiente. Su argumento principal es que sus envases son reciclables. Hasta han creado un grupo en Facebook.
Y puede que todo esto sea verdad, lo cual me alegra mucho, pero echo de menos un organismo a nivel mundial que nos informe de la veracidad de todo esto. En poco tiempo se ha abusado en marketing de comunicar que muchas marcas respetan el medio ambiente y gran parte no son verdad.
