Sin querer entrar en las ventajas o desventajas del formato blog como herramienta de comunicación de la empresa, lo que está claro es que ha llegado y para quedarse en aquellas empresas que decidan incorporarlo a su plan de comunicación.

Dentro de la estructura de una empresa la primera tarea a realizar sería entender que es un blog, analizar si es conveniente para la organización, decidir tener un blog y finalmente implementar.

Quien está dentro de una estructura empresarial sabe que este concepto que se resume en cuatro palabras (entender, analizar, decidir e implementar) desgraciadamente puede estar dando vueltas durante meses e incluso años dentro de una empresa.

En las típicas comparativas entre PYME y gran empresa, una de las ventajas a favor de la primera es la agilidad y la rapidez de la que disponen las pequeñas empresas para la toma de decisiones y adaptación a entornos cambiantes, frente a la lentitud y burocracia de algunas grandes corporaciones.

Caso práctico: los blogs y las agencias de publicidad

Las agencias de publicidad son una pieza clave en la comunicación empresarial, y teóricamente deberían ser los primeros en estudiar el formato blog. Que mejor forma para estudiar un formato que experimentarlo. Las agencias ya lo hacen con sus webs, catálogos,…

De las grandes agencias españolas ninguna ha movido ficha en la blogosfera ¿por qué? Entender, analizar, decidir e implementar en una gran organización es un proceso largo, como arriba mencionaba.

Sin embargo en algunas agencias de publicidad pequeñas* han tenido la visión, han tomado la decisión y están experimentando con el formato. Incluso alguna cuya actividad no ha comenzado ya tiene blog.

La pregunta del millón ¿Qué ROI tiene un blog? La inversión para montar un blog no es muy costosa. El retorno que están consiguiendo muy grande: reconocimiento de marca, posicionamiento en google, experiencia en el formato, liderazgo en el sector,…muchos firmarían ya por esto.

En otros países algunas grandes agencias ya cuentan con blog. Espero que en nuestro país dentro de poco haya alguno, pero de momento el liderazgo es de las pequeñas agencias.

* Las agencias estudiadas son: Duplex Marketing, Manfatta, Territorio Creativo, Blue Creativos, Herraiz & Soto y Trinamita. El número medio de empleados es de 8. Gracias a todas ellas por haberme enviado tan rápido la información para este pequeño estudio

Post enviado a Estratega para el quinto festival de blogs cuya temática es “La empresa ante los blogs”