La batalla de los conejos

conejo energizer

Energizer ha creado una nueva campaña de publicidad con un conejo rosa como protagonista. Cuando he leído la noticia me ha sorprendido, pero he comenzado a navegar un poco y he visto que esta compañía usa la misma mascota que su competidor Duracell.

Energizer ya ha utilizado un conejito en algunas campañas, hecho que levantó cierta polémica años atrás tras las denuncias de Duracell.

Aunque este spot sólo se utilize en EEUU, habría que hacerse dos preguntas: ¿no sería mejor diferenciarse?, ¿es más rentable utilizar una mascota que va a generar polémica?. Lo primero sería lo más lógico desde un punto de vista de construcción de marca, lo segundo genera mucho boca a boca, que no es poco.

Ver los spots de Energizer

4 comentarios

  1. Por lo visto, el de Energizer es una parodia del de Duracell:

    http://en.wikipedia.org/wiki/Energizer_Bunny

    En USA, el de Energizer es mucho más famoso, y de hecho competía este año en la Advertising Week al icono más famoso de la historia.

    De todas formas, estoy a favor de diferenciarse: creo que los departamentos de marketing son demasiado perezosos y poco arriesgados, y prefieren copiar a la competencia que innovar: no hay más que ver la cantidad de logos de competidores que se parecen entre si, o de nombres de productos prácticamente iguales, etc.

  2. robert dice:

    hablando de las mascotas , el conejo energizer es una estrategia publicitaria, nucho anterior que la de duracell, esto en estados unidos y mexico. en gran parte de centro y sudamerica, la publicidad de energizer no fue transmitida, he ahi que se haga polemica , de kien sako primero al conejo.

  3. Bonnie Oliva dice:

    Corrección al chavo Robert…
    “Plagio a la competenciaEl concepto del conejito
    asociado a la duración de las baterías no fue una idea que se inventó
    Energizer, según el New York Times, sino de Duracell, su competencia.”  Fuente: http://www.cadenaser.com/sociedad/articulo/conejito-energizer-punto-cumplir-anos/csrcsrpor/20081130csrcsrsoc_1/Tes Y con respecto a tu artículo 🙂 sí siempre es mejor diferenciarse, pero me parece que es más una estrategia publicitaria adrede con el fin de confundir al consumidor, hoy en día mucha gente está bien creída de que Duracell copió a Energizer por lo cual este último es el mejor, etc, etc… Pero si van y se guían los consumidores más por el conejito que por el nombre, creo que hicieron bingo O.o

  4. Bonnie Oliva dice:

    Corrección al chavo Robert…
    “Plagio a la competenciaEl concepto del conejito
    asociado a la duración de las baterías no fue una idea que se inventó
    Energizer, según el New York Times, sino de Duracell, su competencia.”  Fuente: http://www.cadenaser.com/sociedad/articulo/conejito-energizer-punto-cumplir-anos/csrcsrpor/20081130csrcsrsoc_1/Tes Y con respecto a tu artículo 🙂 sí siempre es mejor diferenciarse, pero me parece que es más una estrategia publicitaria adrede con el fin de confundir al consumidor, hoy en día mucha gente está bien creída de que Duracell copió a Energizer por lo cual este último es el mejor, etc, etc… Pero si van y se guían los consumidores más por el conejito que por el nombre, creo que hicieron bingo O.o

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