La batalla de los conejos
Energizer ha creado una nueva campaña de publicidad con un conejo rosa como protagonista. Cuando he leído la noticia me ha sorprendido, pero he comenzado a navegar un poco y he visto que esta compañía usa la misma mascota que su competidor Duracell.
Energizer ya ha utilizado un conejito en algunas campañas, hecho que levantó cierta polémica años atrás tras las denuncias de Duracell.
Aunque este spot sólo se utilize en EEUU, habría que hacerse dos preguntas: ¿no sería mejor diferenciarse?, ¿es más rentable utilizar una mascota que va a generar polémica?. Lo primero sería lo más lógico desde un punto de vista de construcción de marca, lo segundo genera mucho boca a boca, que no es poco.
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Escrito el 24 Sep 2005
Septiembre 25th, 2005 at 7:15 pm
Por lo visto, el de Energizer es una parodia del de Duracell:
http://en.wikipedia.org/wiki/Energizer_Bunny
En USA, el de Energizer es mucho más famoso, y de hecho competía este año en la Advertising Week al icono más famoso de la historia.
De todas formas, estoy a favor de diferenciarse: creo que los departamentos de marketing son demasiado perezosos y poco arriesgados, y prefieren copiar a la competencia que innovar: no hay más que ver la cantidad de logos de competidores que se parecen entre si, o de nombres de productos prácticamente iguales, etc.
Julio 29th, 2007 at 8:42 am
hablando de las mascotas , el conejo energizer es una estrategia publicitaria, nucho anterior que la de duracell, esto en estados unidos y mexico. en gran parte de centro y sudamerica, la publicidad de energizer no fue transmitida, he ahi que se haga polemica , de kien sako primero al conejo.