Hacendado de Mercadona es una de las marcas más mencionadas
Recuerdo la primera vez que ví un producto de la marca Hacendado en casa de un amigo hace muchos años, y a día de hoy es una de las marcas más reconocidas en España según un estudio publicado recientemente. En ese estudio sale a relucir que Mercadona y Hacendado son dos de las marcas más mencionadas por los españoles en las conversaciones, es decir el llamado marketing boca-oreja.
Hacendado como nombre de marca tiene muchos detractores, pero hay que reconocer lo lejos que ha llegado, y que muchos gurusillos del marketing pronosticaron su desaparición y se equivocaron bastante porque sigue al pie del cañón llenando kilómetros de lineales en todos los Mercadonas de España y siendo líder en ventas
Es curioso que una marca blanca llegue a tener ese reconocimiento con una inversión publicitaria prácticamente nula. El caso de Mercadona es parecido al de Zara buen producto, buen precio, buena localización y cero publicidad, y con ello han conseguido una notoriedad de marca bestial y unas ventas espectaculares.
En los tiempos de crisis que vivimos uno de los grandes beneficiados puede ser Mercadona y más en concreto la marca blanca porque van a aumentar sus ventas de forma exponencial, frente a otros competidores posicionados en lugar medio-alto. Incluso pronto Hacendado cruzará fronteras, aunque a lo mejor fuera de España la marca es otra,…
Julio 5th, 2008 at 6:18 am
Será casualidad, pero siempre he tenido debilidad por esta marca, y siempre que la leo en cualquier producto leo “hacenado”, que cosas, …
Julio 5th, 2008 at 12:59 pm
¿No estará dejando de ser una marca blanca para ser marca propia? ¿No será el éxito su fin?
Julio 7th, 2008 at 7:17 pm
¿Marca blanca?.
Para mi dejó de serlo hace tiempo.
Calidad, buen precio y servicio Mercadona. No me extraña que esté arrasando por que simplemente todo está bien elegido, empaquetado y cuidado.
Bien por Mercadona.
Julio 8th, 2008 at 11:29 am
Sin duda Mercadona ha sabido desarrollar el concepto de las marcas blancas dentro de la calidad. Mientrás el resto denigrama su propia imagen… Mercadona ha sabido posicionarla en quizás la mejore referencia calidad-precio…
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
Julio 13th, 2008 at 9:52 am
Por una razón muy simple, Mercadona sabe elegir a los proveedores que les fabrican los productos de sus marcas, Hacendado en alimentación, Deliplus en cosmética, Bosque Verde en droguería y Compy en alimentación animal. Además, y esto lo hacen muy pocos, el consumidor puede ver en la etiqueta reflejado el nombre del proveedor y no solo su nº, con lo que le da una publicidad añadida y confianza al consumidor, que tiene así una mayor información.