En el sector de internet no hace falta sacar nada a la venta, las empresas a veces se conforman con incrementar el tráfico en su página web o el uso de sus plataformas como Playstation.

Por ejemplo Vidzone que es un sistema para la descarga de vídeos musicales en la Playstation ha incluido en su plataforma 16 vídeos gratis de Michael Jackson (Another part of me, Beat it, Billie Jean, Black or white, Blood on the dance floor, Earth song, Ghost, Give in to me, Gone too son, Man in the mirror, Rock with you, She’s out of my life, They don’t care about us, Thriller, Who is it, Will you be there). Seguro que estos días estarán teniendo muchas descargas de estos vídeos.

Este es sólo un caso, pero hay miles. Hasta yo mismo me aprovecharé de la desgraciada desaparición de Michael Jackson. Este artículo servirá para incrementar el tráfico en mi blog, he tratado de ponerle un título bastante relevante en el mundo SEO.

Dejando de banda esta pequeña comparación humorística, centrémonos en el quid de la cuestión. Los enlaces nofollow (se llaman así a los links de una web que no “transmiten” a sus destinarios ningún tipo de pagerank, uno de los elementos centrales que los algoritmos de los buscadores, principalmente Google, tienen en cuenta a la hora de posicionar una determinada web) siempre han sido una fuente de polémica en el mundo profesional de los SEO.

Una primera polémica surgió cuando ciertas voces expertas (o supuestamente expertas) cuestionaron el funcionamiento de este atributo nofollow, afirmando que los spiders de los buscadores hacían caso omiso del mismo, y seguían todos los enlaces de una web, independientemente de que fueran nofollow o no. El consenso generalizado ha descartado esta teoría.

Otra teoría afirma que es bueno tener enlaces nofollow dentro del elenco de enlaces que dirijan a nuestra web. Supuestamente, los buscadores valoraran positivamente una diversidad en el tipo de enlaces que apunten hacia nosotros (como signo de no artificialidad, propio de las estrategias de link development). El problema de esta teoría y muchas otras parecidas es la imposibilidad de verificarla objetivamente, ya que nadie excepto sus creadores, conocen el funcionamiento exacto de los algoritmos de los buscadores. Por lo que no sabemos si hay algo cierto en ellas o son simples leyendas urbanas.

Pues bien, la última movida en este árido tema, han sido las declaraciones de Matt Cutts (uno de los gurús de Google), afirmando que no debemos perder el tiempo intentando modelar la distribución del page Rank mediante enlaces nofollow (pagerank sculpting), ya que Google ya ha tomado las medidas técnicas apropiadas para evitar este pequeño “fraude virtual”.

Artículo escrito por Xavier Castellnou, Director comercial de Canal IP (patrocinador de este blog).

El Boppy es un cojín de lactancia que ayuda a las mamás a la hora de dar el pecho: la correcta postura del bebé y de la mamá, el contacto ideal entre la mamá y el bebé (bonding), etc..

Boppy, ya líder en los Estados Unidos se está intentando introducir en otros mercados. El otro día me hicieron llegar uno que servirá para mi segundo hijo y realmente me sorprendió. Es un producto que utilizando la teoría de la larga cola puede tener éxito en muchos sitios.

Ninja marketing ha montado una campaña llamada, Mom’s Revenge y es un advergaming dedicado a las futuras y nuevas mamás, hartas de consejos inadecuados y de suegras entrometidas. A través del juego, las mamás pueden reírse de sí mismas y de las situaciones incómodas que la llegada a casa de un bebé puede ocasionar.

Les deseo mucha suerte con el lanzamiento.

Pero la tecnología está llegando a los baretos y las famosas fotografías podrían desaparecer. Las culpables son las pantallas planas como la que he visto en la barra de un bar en el aeropuerto de Zurich que mostraban ricos manjares a los transeúntes del aeropuerto.

Fuera de bromas, os aseguro que llamaban la atención de la gente y seguro que más de un viajero ha caído en el bar gracias a esas imágenes. Son los típicos ejemplos que me gustan porque cualquier pyme los puede aplicar a su negocio.

Tampoco quiero caer en la tentación de la crítica barata al sustento de la economía española, pero haría falta un poquito de inversión para mejorar la calidad y la imagen de los lugares que frecuentan los queridos turistas.

Cuando se me acercó la vendedora me hizo la pregunta: ¿Vives en España?. La respuesta que salió de mi fue: NO. Fue muy fácil escapar de ella.

Estuve un rato observando mientras esperaba en la cola para entrar en la zona de embarques y observé que a todo el mundo le hacían la misma pregunta y que no conseguían arrancar a nadie un SI por respuesta. Todo el mundo reaccionaba como yo, evidentemente la mayoría de la gente mentía y sólo pretendían huir de la promotora.

Me parece extraño que se intente utilizar esta pregunta como gancho y aunque vivir en España sea una condición indispensable para contratar la Cuenta Azul de Ibanesto, no se use otra pregunta que pueda atraer más a la gente como ¿quieres tener un alto interés por tu dinero?.

Suena muy parecido al claim de ING Direct, pero probablemente algo en esta línea podría despertar más interés en la gente. Seguro que es un argumentario muy estudiado, pero realmente no lo entiendo.

Corren malos tiempos para la publicidad. La recesión, el descenso de inversión y las reducciones de plantilla han enrarecido el ambiente. Se ha hecho el silencio. Muchos publicitarios han perdido su empleo y los que lo conservan se pliegan a las demandas conservadoras de unos clientes que en tiempo de crisis no arriesgan. El resultado: la creatividad española se empobrece.

Sufriendo en Silencio empieza con un vídeo que redirige a una web que a su vez lleva a una página de Facebook. Creatividad aparte, pretende ser una versión low cost de las grandes campañas de publicidad, con la diferencia de que su creador -yo mismo- es a la vez cliente, producto, agencia y productora. Como tantos creativos en busca de empleo.

Jaime intenta de este modo expresar sus sentimientos y ofrecer su talento al mundo, bueno pues con este post a ver si le ayudo algo. Suerte!

Me imagino que el objetivo fundamental es generar algo de caja y se hacen en períodos muy cortos de tiempo para incentivar la compra por impulso y para no deteriorar demasiado la imagen de la marca.

Ayer sin más ví una liquidación de camisetas en la tienda de Custo. Camisetas a 35 euros durante tres dìas, normalmente el precio de estas camisas es de 90 ó 100 euros.

En Bulgari ha habido durante unos días una promoción con descuentos de hasta el 40%, ayer ya no estaba.

En Zara también ví ayer algunos expositores con unos carteles de Promoción (con el claim hasta eliminar existencias). En Zara no es la primera vez que lo veo, creo que es más habitual, pero a la vez lo hacen más discreto.

Y los de Cortefiel ya están con ofertas del 50%, con una notoriedad en las tiendas y escaparates bastant potente.

La temporada está haciendo muy duro en la mayoría de sectores y todo el mundo trata de agudizar el ingenio para intentar generar caja.

Estas son alguna de las conclusiones para la escuela:

• El 71% de los encuestados considera el Marketing Interactivo como una actividad importante o muy importante dentro de la empresa; y el 86 % cree que esta actividad incrementará su importancia en los próximos años.

• La nota media obtenida sobre la encuesta de conocimientos básicos de Marketing Interactivo es de 4,1 sobre 10. Muy pocos de los encuestados conocían el significado del término básico como CTR.

• Sólo el 26% de los encuestados han recibido algún tipo de formación específica sobre Marketing Interactivo.

• Entre un 32% y 44% de los profesionales encuestados, creen que la incorporación a sus empresas de profesionales especializados en Marketing Interactivo es algo totalmente imprescindible o importante.

Se ha realizado sobre una base de 407 Ejecutivos con alguna responsabilidad en el marketing y comunicación de la empresa.

Y estas es la conclusión personal que yo saco:

• Si eres un ejecutivo y no te enteras de marketing interactivo o te pones las pilas o la competencia te barrerá.

• Si tienes un buen puesto y no te pones al día alguien habrá en tu empresa que sabrá más que ti y tu silla corre peligro.

Para esta escuela y para los creemos en el marketing interactivo se demuestra que esto tiene futuro.

Una de las derivaciones más utilizadas últimamente en branding proviene de la palabra sentidos o de su variante en inglés senses.

Estos son algunos ejemplos:

- Trident Senses. Gama de chicles Premium. Más caros, mejor packaging y supuestamente con más sabor que los normales.

- Sensa by Cosentino. Colección de piedra natural de Cosentino. Son piedras naturales bastante genéricas con una marca y con algunos atributos de valor añadido.

- Senseo de Philips y Marcilla. Senseo es un café en cápsulas que quiere competir con Nespresso.

- KitKat Senses. Un nuevo producto parecido al Kinder Bueno.

A nivel corporativo destaca el posicionamiento de Philips desde hace unos tres años con su slogan “Sense and Simplicity”.

Cada una de estas marcas quiere destacar dentro de sus segmentos por una mayor alusión al mundo de los sentidos, aunque casi todos excepto Sensa lo hace por mundo del sentido del gusto y del olfato. El branding de Philips hace un acercamiento a todos.

Como decía arriba, son modas, y seguro que vosotros conocéis alguna marca más que haga alusión al mundo de los sentidos a parte de las arriba mencionadas.

De la conversación hemos podido sacar las siguientes conclusiones:

- La gente puede venir a tu web, pero también tienes que salir a buscarlas (redes sociales).

- Las campañas de banners tradicionales en redes como facebook no funcionan y las acciones tienen que ser mucho más tácticas y creativas para tener impacto.

- Hay gente que tiene subidón de redes sociales se mete y luego abandona. Siempre ha pasado lo mismo. Pero para el usuario del futuro (los adolescentes) las redes sociales forman parte de su vida (como el móvil).

- Internet evoluciona demasiado deprisa y para los profesionales es muy difícil estar al día de todo. Hay que rodearse de profesionales especializados en cada campo.

- Los medios tradicionales están adaptándose muy mal a la red y medios como los blogs le está quitando mucha audiencia a esos medios.

- Ha salido a la luz el poder de los influencers y como las marcas deben empezar a fijarse en ellos.

- Para gestionar una campaña en internet de forma efectiva hay que pensar en el manifiesto cluetrain y estar dispuestos a buscar aquellos soportes que puedan tener influencia. Antes una campaña en tres medios era efectiva, a lo mejor ahora merece la pena emplear ese presupuesto en diez sitios diferentes. Pero eso requiere más trabajo para gestionar campañas.

- El contenido sigue siendo el rey. Y es la clave más importante para un buen SEO.

- La gente va a hablar de tu marca, lo quieras o no. Hay que escuchar y conversar. En internet se pueden hacer ambas cosas.

- Si tienes grandes seguidores de tu marca, trata de localizarlos, entenderlos y posiblemente te ayudarán a mejorar.

A lo mejor me dejo algo, así que si alguno de los contertulios quiere aportar algo tiene los comentarios a su disposición.

El Desayuno de Trabajo lo organizan ESIC, Las Provincias y Bancaja y ha estado moderado por Ismael Olea (ESIC) y Franciso Rodríguez (Coca-Cola). Desde aquí quiero agradecer la invitación a los organizadores y a los participantes sus aportaciones tan interesantes.