Entrevista a Octavio Rojas Orduña

En los últimos meses hemos oído hablar mucho sobre emprendedores y nuevos proyectos para poder salir de la crisis y generar empleo. Yo desde que tengo el blog sigo a algunos de ellos que han emprendido de forma exitosa y por eso he pensado entrevistar a alguno de ellos y compartirlo con vosotros.

Así que aquí va la entrevista que he hecho a Octavio Isaac Rojas Orduña, Director General de túatú social media & pr

Hola Octavio, gracias por acceder a dedicarme parte de tu tiempo a esta entrevista.

Cuéntame algo sobre ti, ¿cuando viniste de Mejico?

En Octubre de 2007. Desde entonces, vivo en Madrid. No soy un inmigrante económico, sino académico, quien, como tantos otros, queremos aprender nuevas cosas y vivir una gran experiencia en Europa, en concreto en España. Un organismo gubernamental me dio una beca-préstamo, que luego tuve que devolver. De otra forma, hubiera sido difícil para mí haber venido.

Me llena de orgullo decir que vine a aprender y desde hace 6 años soy profesor en ESIC y en distintos másters, además que he fundado mi propia agencia, ofreciendo trabajo a personas de todo tipo.

¿A qué te dedicas actualmente?
Hago varias cosas a la vez: soy director general de túatú social media & pr, una agencia de comunicación y relaciones públicas on y off que atiende a sus clientes a través de contenidos, tecnología y creatividad.

Además, soy profesor universitario desde hace 6 años en ESIC y soy profesor en varios másters sobre comunicación y marketing online. También he escrito algunos libros y ahora estoy preparando la tercera edición de dos de ellos: “Relaciones Públicas. La Eficacia de la Influencia” y “SEO. Cómo triunfar en buscadores”, que lo coordiné y escribí junto a Miguel Orense.

¿Cuál ha sido la mayor influencia que te ha llevado a un cambio en tu carrera profesional?
En realidad he tenido muy claro desde el principio que yo quería escribir. Es verdad que de escribir poesía, cuentos e incluso una radionovela, a escribir dossieres y notas de prensa hay un espacio enorme, pero al final todo confluye en la necesidad de expresarte o de ayudar a otros a comunicarse. Desde que fundé túatú paso mucho tiempo en la parte de gestión, que acomoda tu mente de una forma muy distinta, pero no descarto volver a la escritura en un futuro.

¿Qué estudiaste? ¿Cuál fue tu motivación para introducirte el mundo del marketing?
Estudié en México la Licenciatura en Ciencias de la Comunicación, en la Universidad del Valle de México. Luego, en España, hice el Máster en Comunicación Corporativa y Publicitaria, y el Curso de Experto en Comunicación y Gestión Política.

En México inicié mi carrera como periodista (entrevisté a Demián Bichir, hoy candidato al Oscar como mejor actor dramático), también trabajé en Procter & Gamble y en la comunicación interna en la comunicación de la universidad donde estudié.

En España, trabajé en Weber Shandwick y ahí comprobé que la comunicación es una herramienta muy poderosa del marketing.

Por desgracia, parece que el sector no ha sabido “venderse a sí mismo”, ya que no ha logrado poner en valor su aportación en la percepción y gestión de la marca. Es un tema recurrente entre los profesionales del sector, pero se ha avanzado muy poco en este tema.

¿Tienes previsto continuar formándote? ¿En qué rama?
Me apunté para un doctorado, pero no tuve tiempo de ir a clases.

Me interesa el impacto que la comunicación tiene en el economía. En su momento, me tuve que decidir entre estudiar comunicación y economía, así que sería bonito combinar ambas disciplinas conociendo un poco cómo funcionan los temas de la comunicación.

¿Cuál ha sido tu trayectoria profesional?
Creo que ya he hablado algo de esto en las preguntas anteriores. Lo que añadiría es que trabajé en Edelman como director de comunicación online. Ahora, me gustaría convertir a túatú social media & pr en una agencia de referencia en el ámbito de la comunicación en los ámbitos on y off, apoyándonos en la tecnología y la creatividad.

¿Por qué decidiste tener un blog?
Esta es una historia larga, pero es digna de contarla (aunque la resumiré para no aburrir). Cuando llegué a España no conocía a nadie. Durante años, mi red de contactos era entre mis compañeros de trabajo. Necesitaba aumentar las personas con las que pudiera hacer cosas, sobre todo a nivel profesional, pero también en el personal. Vanessa Barrero estaba haciendo unas prácticas en Weber Shandwick cuando vi que actualizaba su blog. Le pregunté por él y cuando me explicó lo que era le dije: “Yo quiero uno”. Mi blog . A partir de ahí, comencé a escribir en varios idiomas y varios posts al día.

En español sólo había otro blogger en Argentina que escribiera sobre relaciones públicas, así que comencé a escribirme con personas en todo el mundo. Luego, organicé por casualidad un encuentro de bloggers que luego derivó en Beers & Blogs, por el que han pasado más de 800 personas.

De ahí a los casi 4.000 contactos en Facebook y a las más de 6.000 cuentas que me siguen en Twitter. El blog me ayudó a darme a conocer, a entrar en contacto con más gente del sector y a posicionarme en internet. Desde hace muchos años, al escribir Relaciones Públicas en Google, mi blog aparece en los primeros lugares.

Suelo leer tus posts domingueros ¿cuál es tu fuente de inspiración para los mismos?
Los posts domingueros fueron como posts de descanso, tanto para mí como para mis lectores. Me inspiré en diversas personas que publicaban vídeos sobre sus artistas favoritos.

Durante un tiempo se convirtieron en el contenido más recurrente, pero estoy intentando volver con análisis desde un punto de vista de la comunicación.

Cuentame algo acerca de tu agencia Tú a Tú ¿Por qué decidiste emprender?
Esto también es una historia que resumo enseguida. En un evento que organicé para Xing.com, que fue cliente de Edelman, Rodolfo Carpintier y Carlos Blanco me dijeron que estaban buscando un emprendedor para llevar la comunicación de las empresas en las que participaban.

A partir de ahí, me puse en marcha y conseguí una oficina en un vivero de empresas, contraté a una persona y hasta conseguí un cliente. Luego llegó la crisis y las cosas no salieron como esperaba, pero ya que tenía todo hecho, me puse en marcha. Los primeros meses fueron duros, ya que no se movía nada en el mercado y yo seguía en el trabajo que tenía en ese momento.

Finalmente, la crisis también impactó a esta agencia y tuve que salir junto a otras personas, pero para mí fue el empujón que me hizo falta y una fuente de capitalización inesperada. Además, Rodolfo Carpintier fue mi primer cliente y a partir de ahí hemos tenido a marcas muy relevantes como Samsung, BlackBerry, Cruzcampo, Amstel, Coleman, Campingaz, Sevylor, Aerobed, Tejas Cobert, Recruiting Erasmus, Alice.es, Estrategias de Inversión, Unitronics, entre otras.

¿Estás satisfecho con ello?
Sí, mucho. Nunca había ganado tanto, en el ámbito profesional como en el económico.
Lo que me preguntaba hace unos meses es por qué no lo había hecho antes, pero creo que cada cosa tiene su momento y el mí comenzó hace poco más de tres años.

¿Cuáles han sido las principales dificultades del proyecto?
En realidad las dificultades son las mismas que puede tener una empresa nueva: conformar un equipo, la gestión de la parte financiera, laboral y legal…

Antes iba mucho a los eventos de Iniciador y lo que decía la gente tenía mucho sentido, pero hay frases que se me han quedado grabadas. Por ejemplo, Julio Alonso dijo que al inicio había días en que pensaba que iba a cerrar la empresa y otros en que necesitaba contratar a más gente. Otra muy buena es la de la directora de teatro Cristina Rota, quien dijo que “Conformar a tu equipo te puede llevar 10 años”.

¿Qué parte de tu trabajo es la que más te gusta?
Creo que ofrecer trabajo es un privilegio y dar oportunidad a la gente para que aprenda… y ver que lo hacen son las dos cosas que aprecio profundamente de mi trayectoria como empresario.

¿Cuánta gente compone tu equipo?
Actualmente somos 7 personas. Una cosa que quiero decir es que yo doy oportunidad a la gente. A veces por ser tu primer trabajo y otras porque quieren reciclarse. Me importa mucho la actitud, porque ésta o se tiene o no se tiene, mientras que los conocimientos y la experiencia se pueden adquirir.
Cuéntanos algo acerca de algún proyecto del que os sintáis orgullosos

Sin lugar a dudas ayudar a que Rodolfo Carpintier se diera a conocer ha sido uno de los mayores logros de la agencia en estos años.

Rodolfo ya era una persona reconocida en el ámbito online, pero necesitaba aumentar su notoriedad en el ámbito offline y creo que ahora ya es un referente indispensable también en los medios tradicionales. Es un gran mérito de Rodolfo al que hemos contribuido desde túatú social media & pr.

¿Cuáles son los planes de futuro para tu compañía?
Estamos adecuando nuestro posicionamiento y estamos agregando la parte tecnológica y la creatividad a nuestro portafolio de servicios. Además, queremos comenzar en poner en valor nuestros acuerdos internacionales y queremos extender nuestras operaciones a Barcelona.

Nos quedan años muy difíciles en España y el mundo, pero el sector online está en auge y debemos aprovechar las oportunidades que nos van surgiendo. La tecnología seguirá revolucionando todos los sectores, así que hay un camino por recorrer y mucho trabajo por hacer.

De cualquier manera, yo creo que las empresas son reflejo de lo que es el emprendedor/empresario/directivo… para bien o para mal.

Yo me considero un corredor de fondo y, aunque está claro que explotar y crecer enormemente en poco tiempo no estaría mal, creo en el crecimiento ordenado y orgánico, por lo que estoy seguro que lo mejor de túatú social media & pr aún está por venir.

Quiero agradecer a Octavio su tiempo para esta entrevista y espero que os ayude para conocer más a un emprendedor de éxito

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