Converse y el riesgo del monoproducto

Converse All StarConverse, es una marca legendaria que acaba de cumplir 100 años y que tiene un producto en el mercado las Converse All-Star con más de 90 años de antigüedad. La marca de zapatillas fue comprada hace 5 años por Nike, cuando la empresa estaba a punto de cerrar la persiana.

Desde entonces se ha notado que Nike ha invertido en la marca con la creación de puntos de ventas propios, campañas de publicidad, creación de nuevas colecciones de las All-Star, concursos de diseño,… que ha llevado a que las famosas zapatillas vuelvan a estar de moda.

Hace pocas semanas cuando estuve en Orlando, tuve ocasión de pasar por una de las tiendas de Converse de un centro comercial. Me sorprendió mucho cuando entré y comprobé que más del 80% del producto expuesto eran las famosas All-Star en sus diferentes versiones: zapatilla, bota, chancla, de colores lisos, decoradas,… y el resto del producto expuesto no llamaba nada la atención.

Esta claro que el propietario de Converse ha decidido explotar al máximo este producto en el menor tiempo posible y no para de lanzar nuevas colecciones y diseños. Mi duda es que con esta estrategia la supervivencia de la marca Converse está apoyada sobre un monoproducto, y si este se hunde terminará hundiendo a la marca.

Aunque el producto tenga altibajos, es cierto que también es difícil cargarse un producto con más de 90 años. ¿Qué pensáis sobre esto? ¿sobrevivirá eternamente All-Star?

4 comentarios

  1. MnGyver dice:

    Si no se reinventa, espero que no sobreviva. Si lo hace con el producto actual, significará que la moda futura seguirá basándose en diseños de los ’70 y ’80, y eso no me parece bueno.
    Enhorabuena por el blog.

  2. Cristina dice:

    No creo que sobrevivia, aunque sería difícil predecir cuánto tiempo lo queda de vida. Estos productos relacionados con las modas suelen tener una vida corta…en cualquier caso si quieren sobrevivir tarde o temprano tendrán que reinventarse o acoplarse a las nuevas modas

  3. Uri dice:

    Hay mucho ejemplos de marcas que no han pasado nunca de moda, así que no estoy tan seguro que sea una estrategia destinada al fracaso. En cualquier caso, centrarse solo en ese producto deja la marca a merced de las idas y venidas de la moda. Todos los clásicos vuelven, pero que pasa en los años entre ida y venida?

    Felicidades por el blog, ya no me acuerdo ni de como lo descubrí

  4. […] tiempo ya hablé en markarina sobre el riesgo del monoproducto de Converse en este post y de momento la marca parece que no quiera desarrollar nada más fuera de este producto. No hay […]

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