Valencia

Sígueme

Creo que a muchas marcas les gustaría colgar el cartel Sígueme y que miles de personas fueran detrás de ella como ayer en la Alameda de Valencia. Espectacular el evento y el ambiente.

Más del evento en Google

Más de Carlinhos Brown en Markarina

Otra actividad interesante en Valencia

El Club de Creativos (C de C) y la Asociación de Agencias de Publicidad de la CV (AAPCV) organizan una exposición de creatividad publicitaria.

La Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana (AAPCV) organiza la Exposición del Club de Creativos ( C de C), una muestra de las mejores piezas creativas de nuestro país del año 2004, y que formarán parte del VI Anuario del Club de Creativos.

La exposición consta de 94 piezas gráficas, y 68 spots y 13 cuñas de radio que se podrán ver en continuo en una pantalla de televisión. La exposición se ubicará en la calle menor del Museo Príncipe Felipe, en la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia.
La entrada a la exposición es gratuita. Desde hoy hasta el 20 de julio

Mariscal cambia la imagen de la Copa América

El pasado día 18 de junio Javier Mariscal presentó la nueva imagen de la Copa América.

Para Mariscal, el nuevo diseño se ve reflejado en distintos campos, como los colores y los gráficos usados, siguiendo la misma línea que siempre le ha caracterizado. “Usamos imágenes rotas que hemos ido desfragmentando. La paleta de colores que hemos elegido es amplia y refleja el Mediterráneo, mientras con los gráficos hemos pensado en dar un punto de vista no tan serio como el anterior. Este evento es luz y movimiento, fiesta y gran pasión, y desde luego me he basado en esto, a la vez que en la necesidad acercar el evento al gran público”.

La nueva imagen ya se puede ver en Americascup.com

Lladró patrocina el China Team

Lladró será la primera empresa valenciana patrocinadora de un equipo de Copa América.

Según versa en la nota de prensa publicada en la web del China Team, Alan Viot, Director General de LLadró, afirma que el patrocinio del equipo mejorará la notoriedad de la marca Lladró y aumentará la proyección internacional de la misma, también comenta que los valores de su marca como la creatividad se ven representados en este equipo.

Si te interesa este tema, puedes leer el post anterior que dediqué al tema.

Mucha Suerte !!

Mi asistencia al Manager Business Forum

Ayer se celebró en el Palacio de Congresos de Valencia el Manager Business Forum, yo asistí al Congreso de Marketing.

La jornada estuvo muy orientada en el cliente y hubo numerosos casos prácticos.

Una parte de las conferencias estuvo centrada en el CRM y en como las tecnologías pueden apoyar las estrategias de orientación al cliente. En este sentido hubo ponencias de los representantes de Oracle, Azertia, Schober y CCS.

A mi particularmente la que más me gustó fue la de David Gandía de CCS, porque su ponencia versó en como ha de cambiar la estrategia de una empresa cuando se pone al cliente como eje principal de la misma y no tanto en la tecnología, que al final es una herramienta. El resto fueron demasiado tecnólogos.

De los casos prácticos me gustó el caso de la Bodega Abadía Retuerta, expuesto por Albert Iglesias de Eurogap. En el se explicó como se había trabajado en el posicionamiento de esta bodega, y de cómo se han utilizado las famosas 4P del marketing para conseguir los objetivos. Y es que aunque el modelo de las 4P tenga unos cuantos años, todavía se sigue utilizando.

El siguiente caso de Estrella Seguros trató de la orientación al cliente. En especial de cómo ellos fidelizan a su cliente interno, que son sus agentes de seguros. La fidelización la trabajan sobre cuatro ejes: conocimiento del agente y sus necesidades, compensación (reconocimiento, económica y multitud de incentivos), interacción (les hacen participes de muchas cosas) y seguridad de trabajar con una gran empresa.

Ángel Bonet de Daemon Quest, expuso la necesidad de analizar de forma exhaustiva la cartera de clientes. Mediante ese análisis se puede asignar al cliente un valor de futuro (es decir que cosas le podemos vender), y focalizar las acciones de venta en base a ese valor. Comentó casos prácticos de TPI, Bankinter y Estrella de Galicia.

El ponente de ThinkSmart expuso varios casos de acciones que se habían llevado para mejorar el rendimiento de los comerciales. Comentó un caso de Amena, en el que habían trabajado para mejorar la eficacia de las promotoras en el Punto de Venta.

Por la tarde hubo una ponencia muy interesante sobre el mundo de la vela y el marketing. Si puedo más tarde la enviaré.

Xanadú 2 en Valencia

Ayer se hizo público el proyecto Neutopía, que es un nuevo complejo con pistas de nieve que se inaugurará en Valencia el año 2.008.

La inversión estimada es de 300 millones de euros y será acometida por La Sociedad Inmobiliaria Parcelatoria Gonzalo Chacón (PGC), y Procom Desarrollos Urbanos. Adem, promotores del proyecto de Xanadú. Además de Neutopia se pondrá en marcha Autopía, una exposición de automóviles de más de 30.000 metros cuadrados.

Veremos que aceptación tiene este nuevo centro entre los valencianos, en Madrid Xanadú ha tenido un gran éxito.

Fuentes: Las Provincias, Expansión

Hoy es marketing – Valencia

Ayer por la tarde asistí a un evento organizado por Esic denominado “Hoy es marketing” , en el Palacio de Congresos de Valencia. A parte de ver a algunos compañeros de la escuela y profesores, también me enteré que se ha puesto en marcha el “Club de Marketing de Valencia”. La verdad es que se echaba en falta un colectivo así en nuestra ciudad, les deseo mucha suerte.

Los ponentes fueron 4 y en orden de aparición por empresa eran: Dell, Valencia 2007, Grefusa y Port Aventura.

De todas las conferencias a las que asisto siempre me gusta sacar algunas conclusiones que voy a tratar de comentar aquí.

En la ponencia de Dell, el Director Comercial para España y Portugal nos explicó el modelo de Venta Directa de Dell, la evolución de la empresa y cual es la estrategia para los próximos años. De Dell me gustaría destacar como tienen desarrolladas sus unidades de negocio, y es que en lugar de estar orientadas a marca o producto están segmentadas por tipología de cliente.

Esta segmentación podemos verla en su página web , en la que directamente en la Home nos redirige según el tipo de cliente que seamos: usuarios domésticos, pequeña empresa, mediana empresa, corporaciones y educación.

Alfonso Rodríguez, Director de Marketing de Valencia 2.007, nos introdujo al “city branding” o “city marketing”, que no es más que la apuesta que están haciendo las ciudades para posicionarse y aumentar el número de turistas de las mismas. Pudimos ver un video en el que se explicaba como la ciudad de Toronto está trabajando en el branding de su ciudad. En un primer paso se ha llevado a cabo una investigación a las ciudadanos de cómo quieren que sea su ciudad y de lo que les gusta de ella, para posteriormente mediante un análisis DAFO con la información recogida desarrollar una estrategia para la ciudad.

El Director de Estrategia de Grefusa expuso el modo en el que se había trabajado en los últimos años para desarrollar productos diferentes y la manera en la que se está estructurando su arquitectura de marcas. Y es que esta empresa ha crecido tanto en los últimos años que se hace necesario racionalizar algunas áreas de la misma. El principal mensajes fue “la provocación” que es la que hace que se puedan crear nuevos productos y desarrollos. Además pudimos ver un ejemplo de Gestión del conocimiento y de cómo fluye la información en esta empresa. Muy interesante.

De Port Aventura, vimos una presentación, en la que se mostró como en 10 años esta empresa ha evolucionado de un producto “parque temático” a un destino vacacional completo y cuales son las estrategias de futuro de este producto. Ha sido muy gráfico puesto que vimos ejemplos de spots publicitarios en los que pudimos ver la evolución en la comunicación según el producto ha ido cambiando.