Desde Emailing Solution (empresa dedicada a la gestión de campañas de marketing a través de e-mail), me envían las conclusiones sobre un estudio que han realizado entre algunos de sus clientes.
Más de 9 de cada 10 personas que solicitaron recibir campañas de marketing por email continúan recibiendo ofertas comerciales en su buzón. Por tanto, del total de personas que solicitaron recibir comunicaciones comerciales por email, tan sólo un 0,1% decidió darse de baja en el año 2005.
Otro dato importante del informe es el índice de reactividad, que mide la interacción del usuario con el email comercial enviado y que alcanza el 26%.
El porcentaje de gente que decidió abrir los emails comerciales recibidos, es decir, los impactos publicitarios del canal se sitúa en el 34%. Es decir, más de un tercio de los receptores de campañas de email marketing fueron expuestos a la publicidad que contenía.
Según sectores de actividad, esta cifra varía sensiblemente, llegando al 45% en el caso de la distribución, y superando el 53% en el caso de la banca y los seguros. Ambos sectores mejoran incluso sus resultados del año 2004, en el que la banca registró un índice de aperturas del 43% y la distribución del 41%.
En el caso del sector del viaje, que posee una alta frecuencia de comunicación, el índice de apertura del 2005 se sitúa en el 27,1% (el más bajo de todos los sectores). Puesto que la fidelidad a la marca es baja en este sector, su estrategia de marketing consiste en una presencia constante en el buzón de entrada del usuario, lo que, combinado con la estacionalidad del producto, explica un índice de apertura aparentemente bajo.
Respecto a la tasa de reactividad las más alta corresponde a medios/prensa (posiblemente por la confianza que la gente tiene a un medio on-line y por estar suscritos) y es seguida por las campañas de artículos de lujo.
Tabla resumen de los resultados del estudio.
Un interesante estudio que lo remite Carlos Alonso, Director de Comunicación de Emailing Solution España.
Click, el nuevo estreno de Sony Pictures Releasing España, protagonizado por el cómico Adam Sandler, ha contado para su lanzamiento con una campaña basada en trailers interactivos. La acción se llevó a cabo en los cines Kinépolis de Madrid, Valencia y Granada. 6 actores interactuaban con el trailer de la película y los espectadores de la sala, generando una gran notoriedad de marca.
El desarrollo de la acción se basa en un supuesto fallo técnico del proyector que deja las pantallas de los cines en blanco. Tras un desconcierto inicial, los actores entran en acción y utilizan el mando a distancia de Adam Sandler jugando con la proyección, pausándola y adelantándola al igual que lo hace el actor en la película.
La campaña arrancó el pasado 22 de septiembre y ha permanecido en las salas hasta el día 27, logrando que los espectadores presentes en la sala tengan un alto nivel de recuerdo de la película Click.
Mímesis Marketing acaba de diseñar para Campari, la prestigiosa bebida italiana, una promoción en tiendas de moda y decoración, hoteles de diseño y locales de noche de la capital madrileña para afianzar su posicionamiento en el mercado español y aproximarse más a su público objetivo.
Con el objeto de incrementar el conocimiento de la marca en nuestro país, se ha creado un concepto innovador: Campari Red Tube, una probeta de cristal que contiene la cantidad exacta de Campari necesaria para preparar un combinado perfecto con tónica, naranja o Red Bull. Cada tubo se presenta en un estuche individual junto con un folleto explicativo del producto y algunas recomendaciones sobre cómo y cuando tomarlo.
Tres son los escenarios escogidos para poder descubrir Campari Red Tube: locales de noche (Liberata, Chicote y Studio 54), tiendas de moda (Fuencarral: Gas, Düoh, Ama Records, Alegría o Isoleé) y hoteles de diseño (Puerta América, Vincci Soho, Room Mate Mario y Room Mate Alicia).
En los locales se harán fiestas de la marca, en las tiendas se hará sampling de producto y en los hoteles durante seis meses, cada huésped encontrará en su habitación un estuche con un Campari Red Tube, algunos de ellos están premiados y esconden una noche de hotel.
Un trabajo interesante para tratar de vender en nuestro país un licor tipo “Amaro” en los que se engloba el Campari. Estos licores son muy vendidos en otros países europeos. La información la remiten de la agencia Mimesis Marketing.
Desde Diseco (un estudio creativo ubicado en Oviedo), nos quieren contar como han planteado su página web. La agencia tiene una trayectoria de más de nueve años en los que han colaborado con clientes como FNAC, Cruz Roja Española, Gobierno del Principado de Asturias, CajAstur, Sociedad Deportiva Ponferradina, Sequel Denim, G.A.M., Escuela Europea…
Su página web diseco.es es un espacio muy global en el que además de mostrar sus trabajo, se habla de creatividad y de diseño. Y también de música, de cine, exposiciones, street art, fotografía, ilustración… con colaboraciones de una decena de editores que aportan contenidos, y un espacio abierto a todos aquellos que quieran enviar sus comentarios, vamos que están a un paso de hacer un blog. Tienen feed para suscribirse a las noticias.
De todos estos contenidos nace el Newsletter semanal de diseco.es. Se trata de una publicación semanal (se envía todos los viernes, porque viernes sin newsletter no son viernes), que llega a través del correo electrónico a más de 2.500 suscriptores. El boletín muestra trabajos realizados por el estudio y funciona también como escaparate de la actualidad, centrado principalmente en el ámbito del diseño, tendencias, fotografía, ilustración, etc.
Según José Castellano: La mayoría de los estudios y agencias hablan de ellos (su trabajo, sus clientes, sus premios, sus proyectos, sus, sus, sus…) y nosotros pretendemos que se vea nuestro trabajo, pero dando tanta o más importancia que a esto a crear una especie de portal o “comunidad” donde todo aquel que esté interesado en el diseño, la publicidad, el marketing, o cualquier manifestación artística, pueda estar informado de lo que se “cuece” en Asturias, en España y también en otras ciudades del planeta.
Vamos, que si eres una agencia que tiene colgado aquello de “en casa del herrero cuchillo de palo” ya te puedes poner las pilas y hacer algo más decente como la web de este estudio. Os dejo con una foto del equipo en plena acción.
Desde la agencia Matrix me ha enviado información sobre el programa de fidelización que la agencia ha creado para Vaillant (Calderas y Calentadores, Aire Acondicionado y Energía Solar). El desarrollo y estrategia del programa es la siguiente.
En el mercado de calderas, calefacción, energía solar y aire acondicionado, Vaillant es una marca de gran prestigio en calidad y prestaciones. Siguiendo dicha filosofía se quiere establecer un nivel de servicio y de atención a todos los clientes instaladores, para ello se crea el programa “Vaillant Premium”. Sus miembros pueden conseguir euros, canjeables por Tarjetas Regalo El Corte Inglés y, además, reciben un trato preferente con asistencia telefónica.
La manera de conseguir beneficios es a través del envío de las garantías de los equipos Vaillant que instalan. Los instaladores acumulan euros en su cuenta de socio, que podrán canjear por Tarjetas Regalo El Corte Inglés.
Los medios utilizados son Wellcome pack (fotografía), folletos de captación, material PLV, tarjeta de puntos, plataforma web.
En la feria del libro de Madrid un Príncipe Azul paseó en busca del amor de su vida. El Príncipe portaba en sus manos un zapato de cristal que probaba a cuantas personas pasaban por allí.
Detrás de él una azafata repartió a la gente un flyer y marcalibros a la vez, en el que se podía leer “Los tiempos han cambiado, la manera de encontrar el amor también”, “Llevas toda la vida leyendo historias de amor, vive la tuya en Match.com”, “Sin el amor no habría libros en esta feria” , “Convierte tu vida en un best seller”,…
Junto con esta actividad, se realizó una acción satélite por los alrededores de la feria del libro. En este caso era una persona con un tandem al cual le faltaba el acompañante.
La acción la desarrolló La Despensa para el portal Match.com. Seguro que con la concentración de personas que visitan la feria llamó la atención. La campaña la ha enviado Miguel Olivares, Director Creativo de la agencia.
El siguiente spot lo ha realizado McCann Portugal para Amnistía Internacional. El objetivo de la campaña es intentar evitar los prejuicios de la población hacia los inmigrantes. Está en portugués, pero subtitulado en inglés. De todos modos es muy visual.
La responsables creativos han sido Fabio Seidl, Diogo Mello, Diogo Anahory y José Bomtempo. La producción la ha realizado Tangerina Azul con la dirección de Sergio Henriques.
