Marketing Vivo ha realizado una acción de publicidad en vivo en transporte público. Esta vez en los autobuses y en el metro de Madrid. El cliente es el Ayuntamiento de Madrid, el objetivo es comunicar todas las actividades y servicios que ofrecen las Juntas de Distrito.
En este tipo de acciones, los mecanismos teatrales se ponen en funcionamiento con circunstancias especiales, dado que el público no elije su rol. No paga una entrada, ni se detiene a formar parte del típico círculo de espectadores del teatro de calle. Por lo tanto es muy importante generar situaciones en las que ellos (el público) se sientan involucrados desde el interés y la sorpresa y no desde la “imposición”.
El Instituto de promoción Turística de Castilla la Mancha ha puesto en marcha un advergame llamado Descubre y Siente. Los objetivos son: dar a conocer la nueva imagen de marca de la Comunidad, mostrar los principales atractivos de Castilla la Mancha y generar una base de datos de potenciales visitantes. El juego dura 3 meses en los que se irán lanzando los diferentes escenarios (Albacete, Ciudad Real, Cuenca, Guadalajara y Toledo).
Durante ese tiempo el usuario va a poder “viajar” por los principales destinos turísticos de Castilla-La Mancha. Esos principales destinos coinciden con los microdestinos. Para ello, se le realizan diferentes preguntas sobre el microdestino determinado. Si quiere puede contar con una pista, que se encuentra en una web externa.
Al terminar de contestar las preguntas de los microdestinos de una pregunta existen un juegos de habilidad que le dan al juego su lado más lúdico. A medida que se contesten las preguntas se irán cumplimentando los cuadernos de viaje de cada provincia. Los usuarios conseguirán puntos al contestar correctamente las preguntas y al mostrar sus habilidades en los juegos. Para los 10 primeros clasificados al final del juego habrá premios seguro: 1 IPOD de 30 GB para cada uno.
Sanex estrena spot el 8 de enero dentro de su nueva campaña Naked (desnudo).
En esta campaña de comunicación se muestra una metáfora sobre cómo se comporta la piel, cómo interactúan las células, utilizando para ella una coreografía de cuerpos en movimiento. Así, cada célula de la piel es representada por un cuerpo: la unión de todas ellas forma la piel.
Para aquellos que lo conozcan Sanex fue una marca pionera porque fue la primera que se atrevió a mostrar cuerpos desnudos en sus anuncios para explicar la importancia de la salud de la piel.
Como adelanto os muestro unas fotografías que nos envía Miriam Bosch de Equipo Singular. Permanezcan atentos a sus pantallas.
La cadena de restaurantes Tapelia celebra cada apertura de un nuevo restaurante con una acción llamada Paella Virtual.
Todas las personas pueden dejar un grano de arroz en la paella y un mensaje en cada grano de arroz. Si se además se envía el mensaje a un amigo se obtiene un regalo de una tapita en el restaurante imprimiéndose un vale regalo.
Con esta acción lo que se pretende es dar a conocer el restaurante, ya que no hacen publicidad nacional y todavía hay muchísima gente que desconoce la marca, generar afluencia de público en él, boca a boca, y fidelizar a la gente que de entrada ya tiene un regalito en el restaurante.
La primera paella virtual se lanzó en Sevilla y actualmente se está lanzado en Córdoba, así que si te animas puedes dejar tu granito de arroz en esta paella virtual.
Este caso nos lo ha contado Debla García, del Departamento de Marketing de Tapelia.
Los objetivos eran los siguientes. En primer lugar dar a conocer uno de los platos más famosos de la ciudad, incrementar el tráfico cualificado a su web www.turisvalencia.es y generar una base de datos de potenciales turistas mediante la participación en un sorteo de estancia en la ciudad de Valencia. El público objetivo eran potenciales turistas de Alemania, Reino Unido, Francia, Italia y España.
El juego consiste en ir arrastrando los ingredientes a la paella, en su orden correcto. Finalmente se da una puntuación, en función de los errores cometidos y el tiempo transcurrido en su realización.
La viralidad se conseguía con el reenvío del juego a un amigo, y la participación en un sorteo de vuelo y estancia para 2 personas en Valencia, incluyendo la degustación de la auténtica paella. De momento con la acción se han recibido 8.400 e-mails que formarán parte de las bases de datos de Turisvalencia.
Puedes ver la adaptación al castellano en esta URL, aunque todavía no se ha programado ningún sorteo.
El caso nos lo cuenta María Angeles Safont, Directora de Comunicación de la agencia vg comunicación
CP Proximity acaba de lanzar el viral www.frenaelcambioclimatico.org dentro de la campaña de Fundación Natura“El clima cambia. ¿Y tú?” La acción pretende sensibilizar a los universitarios sobre la importancia de la acción personal para frenar el calentamiento del planeta.
Por un lado, se ha introducido un mundo de hielo en un congelador conectado a una web-cam (no te pierdas el making off).
Y además se ha creado un blog informativo sobre cómo frenar el cambio climático. Cuanto más tiempo estén los usuarios conectados al blog, más tiempo durará la nevera encendida y más tardará en derretirse el mundo de hielo.
De este modo, se acerca un problema que para muchos es lejano y se demuestra que la suma de las pequeñas acciones es clave para hacer frente al cambio climático.
En definitiva, la acción no sólo pretende concienciar sino también estimular a la gente a que actúe y se comprometa, que sepan que de cada uno de nosotros depende frenar el calentamiento global y solamente informándonos sabremos cómo hacerlo.
Como habréis podido ver en algunos medios la campaña de Historias Cepsa ha vuelto y desde RNL Masmadera nos quieren contar algo más.
En la primera edición, la de 2005, los participantes enviaban las historias que habían compartido con CEPSA, convirtiéndose la ganadora en un anuncio de televisión. En esta ocasión, todas las personas pueden ser protagonistas de un anuncio apareciendo en un spot en Internet. Además, los seis ganadores del sorteo verán su spot en televisión. En este momento los spots que se están emitiendo en televisión son los ganadores del primer sorteo que hemos realizado en Historias CEPSA.
A nivel técnico se ha empleado un innovador motor de programación denominado Ruby on Rails. A través de éste, el usuario sube una foto que después aparecerá integrada en una escena de un spot simulando que se trata de un display publicitario colocado en una estación de servicio CEPSA. De este modo, cualquier persona puede ver su cara en un anuncio CEPSA y sentirse protagonista y cómplice de la marca.
En cuanto al diseño del microsite, se apuesta por la integración del vídeo con el fin de conseguir una comunicación más cercana y de tú a tú con los usuarios.
Sobre los resultados del año pasado, en dos meses de promoción se obtuvieron más de 81.000 visitas y se fueron remitidas más de 1.700 historias. Y este año tras un mes de promoción se han recibido cerca de 68.000 visitas y casi 2.200 fotografías.
Por cierto la campaña de 2.005 fue premiada con un EFI de plata (Premios de eficacia) en la categoría de comunicación comercial.
El caso lo remite María Martínez, Ejecutiva de Cuentas de RNL Masmadera
Por un lado, se ha introducido un mundo de hielo en un congelador conectado a una web-cam (no te pierdas el making off). 
A nivel técnico se ha empleado un innovador motor de programación denominado Ruby on Rails. A través de éste, el usuario sube una foto que después aparecerá integrada en una escena de un spot simulando que se trata de un display publicitario colocado en una estación de servicio CEPSA. De este modo, cualquier persona puede ver su cara en un anuncio CEPSA y sentirse protagonista y cómplice de la marca.
