La caída de los ingresos publicitarios de las televisiones esta llevándolas a exprimir al máximo nivel a los televidentes bombardeándolos constantemente con ofertas de productos, sorteos y subastas inversas a cambio de mensajes de texto.
Mucha gente critica este negocio, sobre todo en lo que se refiere a la permisividad y al poco control que se ejerce sobre los menores que representan un porcentaje importante de las personas que generan ingresos a las televisiones. Esta época me recuerda mucho a la época en la que empezó a funcionar el “Party Line”, que terminó con una regulación de las llamadas y de los números de teléfono de pago.
La verdad es que es patético ver en prácticamente todos los canales concursos simplones (en ocasiones algo fraudulentos) presentado por personas muy pesadas y que sólo pretenden arrancar SMS desde el móvil a los televidentes.
De todos modos si la teletienda funciona y siguen habiendo anuncios es porque todavía la gente sigue comprando productos milagro, lo mismo ocurre con la lotería, la primitiva,.. el negocio de los sms es igual, posibles chollos a un euro y dirigidos a un segmente de población de nivel cultural más bien bajo. Si es lícito o no cada uno que lo juzgue.
Si en otros sectores la continuidad de muchas empresas está en entredicho, el sector audiovisual no es menos y están peleando por sobrevivir y este intento de generación de ingresos alternativos a la publicidad es un signo de ello.
El Óscar conseguido por Penélope Cruz es una fantástica para todos los que les gusta el cine español y para las marcas que utilizan a Pe como imagen.
En pocos días he visto como Valencia se ha visto inundada de Mupis con posters de Mango donde aparece Penélope Cruz. Y en la tele frecuentemente se puede ver el spot de Loreal donde aparece la actriz oscarizada. Me imagino que estas dos marcas estaban esperando a ver lo que pasaba en los Oscars para aprovechar el tirón en caso de que Pe ganara y así lo han hecho. Es totalmente lícito.
Y a partir de ahora me imagino a que a Pe se le verá con más marcas que Mango y Loreal, ella lo vale.
La última campaña de adhesivos Pattex , propone una terapia de pareja a todos aquellos que compartan piso con otra persona y quieran renovarlo, invitándoles a gritar de espanto delante de la parte que menos les gusta de su piso, si quieren ganar 15.000 euros para renovarlo.
Da igual que sean parejas de hermanos, amigos, novios, parejas en pecado o matrimonios. Lo único que importa es que demuestren que se mueren de ganas por qrenovar su piso gritando delante de aquella parte del mismo que les causa más grima.
La pareja ganadora se convertirá en los Pattex y pasará de tener un “pisito” virtual destartalado, a ganar 15.000 euros para renovar su piso real y convertirse en los protagonistas de una serie de webisodios dedicados a su experiencia.
Para entrar en el concurso los participantes deberán grabar su grito y subirlo en el una web que se ha preparado para la campaña: www.elblocdelospattex.es.
La campaña la ha desarrllado Great Works y a parte del site incluye spots en TV (Bricomania) y algo de street marketing. Aquí tenéis el vídeo.
La campaña es algo diferente a lo que estamos acostumbrados en un sector como el de los adhesivos que basan su comunicación en argumentos racionales y como mucho le ponen un toque de humor. Estos gritos antes del Bricomania van a despertar a más de uno.
El cierre del diario gratuito metro es una de las grandes pruebas de la caída del mercado publicitario en todos los soportes tradicionales incluido el papel.
Las ventas de periódicos han descendido (te lo dicen los kioskeros), y las personas seguimos necesitadas de información. Tenemos otras opciones gratuitas como la tele, la radio e internet. Aunque a veces es mejor dedicarse a pasar el tiempo libre con la familia, paseando o escuchando música y lo digo porque ayer no aguanté más, apagué la radio cuando estaba de viaje en el coche, no podía soportar la tortura de pesimismo a la que estaba siendo sometido.
Uno de los grandes ganadores en audiencia va a ser internet y seguro que los visitantes de los medios online (tanto tradicionales como nuevos) está aumentando. La gente te lo dice “ya no compro el periódico lo veo en internet”.
Está claro que la gente joven ya consume muchas más horas de internet que de televisión y las marcas deberían tener claro donde tienen que invertir más en los próximos años. Los más adultos a lo mejor no pasan tantas horas como ellos pero se van acostumbrando.
Por otra parte las estructuras de costes de los medios online son menores que las de los medios tradicionales y por tanto necesitan menores ingresos para alcanzar el punto de equilibrio. Su supervivencia es más factible.
Con todo este planteamiento es lógico pensar que uno de los posibles beneficiados de esta crisis pueda ser el marketing y la publicidad online. ¿Cómo lo veis?
Cuando algo funciona no lo cambies, esa una de las máximas de los negocios y más aplicable en tiempos de crisis donde todo el mundo se vuelve un poco más conservador.
En relación a eso me llama la atención que Fontaneda sigue usando la misma melodía (aunque algo cambiada) para anunciar sus diferentes líneas de producto como las galletas Digestive con chocolate. La canción por si no lo recuerdas es la que dice: que buenas son las galletas fontaneda,…
Aquí se demuestra la importancia que tiene una canción, una imagen, un logotipo, una mascota,… como elemento de branding y que forma parte de la identificación de una marca. Por cierto si buscas algo en google referente a fontaneda y ni rastro de la marca, todavía no entiendo porque grandes del gran consumo siguen tan alejados de la red.
Las melodías tradicionales compiten con nuevas canciones que arrasan en spots puntuales y que convierten grupos desconocidos en internacionales. La música y la publicidad siempre estarán en buena sintonía.
Y no sólo es Fontaneda, a la mente me vienen otras melodías como la de las muñecas de Famosa, los Turrones el Lobo y seguro que hay muchas más ¿te acuerdas de alguna?
Ayer cuando iba en el coche con la radio en marcha escuché un anuncio bastante gracioso de Ibanesto protagonizado por Gomaespuma que consiguió arrancarme una sonrisa. Después de media hora escuchando desgracias (pronto será mejor dejar de ver las noticias de la tele y de la radio) este anuncio rompió un poco con esa monotonía.
EL humor en la radio es un recurso frecuentemente utilizado, pero bien hecho la verdad es que puede hacer diferencia a un anuncio del resto y Gomaespuma siempre lo consigue. Esa diferenciación hace que el mensaje pueda tener mucho mayor impacto que otro.
Me ha llamado la atención ver en su web y en youtube algunos vídeos rodados en las oficinas de Ibanesto intentando transmitir que son un banco que gasta poco (recordar que su claim es Low Cost Banking) y que todos esos ahorros le llegan al cliente como mejores condiciones de remuneración de depósitos o menores gastos e intereses en productos como hipotecas. Aquí te dejo uno, aunque puedes ver más en Youtube.
ING Direct ha empezado el 2.009 con una gran presión publicitaria que viene realizando durante los últimos años. El banco naranja contrató el segundo anuncio del año en TVE, tiene en marcha una potente campaña de publicidad en televisión con Olga Viza, multitud de webs tienen sus banners,…
El banco ha aparecido en los rankings de las empresas que mayor inversión publicitaria han realizado tanto online como offline. También es interesante recordar que ING Direct es patrocinador del equipo Renault y de Fernando Alonso.
Aunque el banco siempre ha tenido un potente perfil de banco por Internet hace dos años apostó por abrir oficinas en países como España, imagino que para captar a esos clientes que no se fían de una web o un teléfono.
Durante el pasado año el banco tuvo el peor año de su historia y tuvo que recibir una inyección de 10.000 millones de euros por parte del gobierno holandés. Esta noticia causó estupor entre sus clientes y sólo en España causó la retirada de 1.700 millones de euros de depósitos.
Y después de todo esto yo me pregunto si la gran inversión publicitaria que sigue haciendo el banco permitirá restaurar su reputación, atraer los fondos que ha perdido, recuperar clientes y hacer clientes nuevos.
Desde luego el reto es enorme, ING se enfrenta a otros competidores online que ofrecen rentabilidades similares y que de momento no han sufrido varapalos tan potentes como el del banco holandés. Además de los competidores online siguen quedando los de siempre, que ofrecen un trato más próximo y pueden vender mejor (por aquello de las oficinas) y que dan unas mayores garantías de solvencia por su historial como banco.
En cualquier caso, los resultados ING Direct nos dirán en unos meses si la publicidad puede hacer milagros y se recuperan todos esos fondos perdidos.
En pocos días he visto como Valencia se ha visto inundada de Mupis con posters de Mango donde aparece Penélope Cruz. Y en la tele frecuentemente se puede ver el spot de Loreal donde aparece la actriz oscarizada. Me imagino que estas dos marcas estaban esperando a ver lo que pasaba en los Oscars para aprovechar el tirón en caso de que Pe ganara y así lo han hecho. Es totalmente lícito.
