Ya he hablado en varias ocasiones sobre el incremento de la utilización de argumentos medioambientales en publicidad, y creo que esto va en aumento. Os habréis fijado últimamente en la cantidad de marcas de coches que los utilizan en sus anuncios y nos venden los coches como si no contaminaran.

Las autoridades ya se han percatado y últimamente se han retirado algunos anuncios de coches por publicidad engañosa en varios países europeos.

Recientemente Volkswagen ha lanzado en nuestro país el Igolf con dos claims principales: emite menos CO2 y más música, si no has visto el spot aquí lo tienes.

Pero lo que me llama la atención en esta campaña no es el tema de la contaminación, sino el de la música, en la promoción venden que el coche viene de serie con Ipod Nano de 8 GB.

Hay diferentes modelos de Ipod desde 1 GB hasta 160 GB (319€) y ellos dan de serie uno de sólo 8 gb (179 €). Si alguno de los potenciales clientes se pasea por la web de apple y ve la oferta de reproductores puede comprobar que el Ipod que va de serie en el coche es de los más bajos de la gama. Incluso se puede dar el caso de alguien que haya comprado el coche y tras comprobar la gama de Apple (o que el típico amigo sabiondo de tecnología le diga que le han puesto algo muy básico), vea que su coche lleva uno de los Ipods con menos memoria y se convierta en un cliente insatisfecho de por vida

En definitiva que pienso que en un coche de más de 19.000 € Volkswagen debería ser algo más generosa ofreciendo algo mejor, sobre todo si uno de los argumentos que utiliza es que el coche emite más música.

Hace unos días me fijé en una campaña de Dior en una parada de autobús con la fotografía que abajo incluyo. Me llamó la atención porque no conseguía averiguar cual era la famosa protagonista de la campaña, pensé que sería un nuevo talento.

Pues me equivoqué y la de la fotografía no es ni más ni menos que Sharon Stone aunque algo retocada porque parece una joven de veinte años aunque realmente tiene cincuenta.

Creo que la exageración en este tipo de campañas puede ser contraproducente y puede restar credibilidad a una marca, pero no es ni la primera ni la última vez que el retoque enmascara la verdad.

El pastel del mercado que representan las mujeres maduras y con un nivel adquisitivo medio-alto lleva a las marcas a buscar desesperadamente productos dirigidos a ese segmento y campañas de comunicación que empujen a la compra de los mismos.

Sharon Stone posee muchas de las buenas cualidades que a muchas mujeres de las que se encuentran en ese segmento le gustaría tener y por ello es un buen reclamo publicitario, pero me parece que en este caso se ha exagerado un poco ocultando la verdad.

Posiblemente estamos ante el spot que más se va a buscar en internet durante las próximas semanas. Se trata del anuncio que Carla Bruni ha rodado para Lancia Musa.

En Lancia deben estar muy contentos porque el romance de Sarkozy con la modelo protagonista del spot va a aumentar muchísimo la notoriedad del anuncio.

El spot del Lancia Musa protagonizado por Calra Bruni se estrena en España a finales de este mes junto a otros países como Italia, Francia, Polonia, Bélgica, Grecia, Portugal y Suiza. Ha sido creado de la agencia Armando Testa.

Nosotros vamos a irnos preparando a una temporada llena de soporíferos y engañosos mensajes políticos en clave publicitaria. A ver si por lo menos nos sorprende algún político y tenemos para cotillear como los franceses.

Al hilo del anterior post sobre los anuncios navideños cabe destacar a Coca-Cola que también es otra de las clásicas marcas que se vuelve algo tierna por Navidad.

Lo que viene este año es el spot llamado la “fábrica de la felicidad”, y seguro ya habrás oído hablar del estreno de este anuncio que será el 10 de diciembre en la misma tele, en mupis o en prensa,… menudo despliegue.

De la fábrica de la felicidad ya se puede ver un adelanto en un microsite de Coca-Cola y por supuesto en youtube.

No sé si este spot estará relacionado con un estudio que se hizo hace algunos meses en el que se demostraba que Coca-Cola es la marca que los consumidores asocian más a la felicidad. (Más info: Marketing News). A lo mejor la marca quiera reforzar este fantástico posicionamiento con el lanzamiento de la fábrica de la felicidad.

Las Navidades son épocas donde muchos espectadores esperan algo impacientes el lanzamiento de algunos anuncios como el de la lotería, el último spot del año, el primero del año, el de coca-cola, el de freixenet,… que casi el más deseado.

La marca de cavas este año se ha alejado algo de la estrategia de los últimos años y ha pasado de contratar a famosos del couché a talentosos directores como Martin Scorsese. El corto cuenta con varias versiones cine, tv e Internet y según leo en ABC en la marca están algo asustados con este cambio de estrategia.

No voy a hablar mucho más de lo que se hace en los otros medios porque no me gusta copiar y pegar, pero sólo quiero añadir algo que no he leído en ninguno.

Si entras en la web scorsesefilmfreixenet.com para ver el corto podrás ver dos detalles interesantes; por una parte hay una encuesta para que los visitantes sugieran cual podría ser el director del corto de Freixenet el año que viene y por otra parte y en pequeño hay un enlace al blog scorseseyfreixenet.com donde se pueden leer algunos posts interesantes sobre esta acción publicitaria. Tanto el pedir la opinión como montar un blog con comentarios son sin duda la introducción a la web 2.0 del clásico spot de Freixenet, fantástica iniciativa.

Por si no lo has visto aquí tienes el anuncio de Scorsese para Freixenet.

La gente de la Despensa junto Saatchi&Saatchi Berlín, McCann Ericksson París y Uber UK han participado en el lanzamiento europeo del videojuego World of Warcraft.

Para este lanzamiento se ha lanzado un spot global pero en él que participan algunos famosos del país en cuestión. En el caso de España se trata de Willy Toledo. En otros países aparece Van Damme o M.A. del Equipo A.

Parece que se ha puesto de moda la estrategia de utilizar prescriptores con los videojuegos, me imagino que debe estar funcionando bien entre los adultos. De hecho estos días se puede ver a Nicole Kidman anunciando la Nintendo DS, meses después de haberla presentado algunos actores del terreno como Amparo Baró y Javier Cámara.

Aquí está el vídeo de Willy Toledo y el de MA .

J&B ha dado un pequeño giro en su comunicación y más concretamente en su web jbonline.es con el lanzamiento de su nueva campaña “J&B Inventive since 1749″ que está centrada en el lanzamiento de una película que cuenta de una forma bastante peculiar la historia de J&B.

Esta película que ha sido desarrollada por KesselsKramer y la han presentado a través de su web y en youtube. Tiene una duración de cinco minutos y medio y todos aquellos que la vean participarán en un sorteo de varios viajes a Escocia para visitar el castillo de J&B.

Con J&B Inventive Since 1749 la marca además pretende reforzar su sello como marca creativa de la noche a través de las obras de jóvenes artistas plásticos.

Para una marca que tiene una cuota de mercado del 24% en nuestro país debe ser complicada la decisión de realizar este tipo de cambios de comunicación y posicionamiento. ¿creéis que este cambio puede tener repercusión en sus ventas?