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El pasado viernes se entregaron los premios de la primera edición del fesvtival de publicidad y comunicación infantil “El Chupete”.
Los ganadores de las categorías fueron:
- Categoría TV/Cine: COWBOY DE ARBOLA & AUSONIA DE LA AGENCIA FCB / TAPSA
- Categoría Gráfica: DARDO Y MANO DEL GRAN TEATRE DEL LICEU DE LA AGENCIA TIEMPO BBDO
- Categoría Interactiva: SOS Cuétara / Disney por PROMOCIÓN TOSTA RICA-HERMANO OSO (Grupo Taúmaco)
La totalidad de los premios se pueden consultar en la web del festival
Un grupo de más de veinte empresas han firmado un convenio de autorregulación de la publicidad dirigida a menores con el principal objetivo de disminuir la obesidad infantil, siendo el primer acuerdo de este tipo que se alcanza en un país de la UE.
Es un código que consta de 25 normas éticas que van desde la eliminación de la violencia, prohibición de la aparición de personajes famosos en la publicidad, la regulación de las promociones o los clubes infantiles.
Para velar por el cumplimiento del Código PAOS se creará una Comisión de Seguimiento, presidida por la Agencia Española de Seguridad Alimentaria (AESA). Las compañías adheridas pueden plantear reclamaciones contra la publicidad de otras empresas que se sometan a este código de autorregulación ante el Jurado de la Publicidad y se comprometen a acatar el contenido de las resoluciones del mismo, bien cesando la publicidad o procediendo a las modificaciones que exija la resolución.
Esta acción se engloba dentro de la Estrategia NAOS de prevención de la obesidad puesta en marcha recientemente por el Ministerio de Sanidad y Consumo. Recientemente se realizó un spot que pretende comunicar la necesidad de mantener una dieta equilibrada junto con la realización de algún deporte.
¿Será suficiente con la publicidad y otras campañas?, yo creo que no, en esta campaña deben estar involucrados padres, profesores, empresas de catering de comedores,…
Más info: Notas de prensa Ministerio , varios medios
El festival de publicidad Iberoamericano EL SOL ha finalizado con la entrega de premios en la que han destacado las agencias argentinas.
En Televisión Ogilvy & Mather Argentina ha conseguido galardón por una campaña para Sprite formada por los anuncios ‘Hueles’ y ‘Ganas’.
En radio la ganadora ha sido JWT Argentina, por las cuñas Espinoza, Filomeno y Galíndez ideadas para Atún La Campagnola
Más info: El Mundo, Cinco Días
Este es el mensaje del último spot de Panrico, protagonizado por Paz Padilla. Se presenta el nuevo pan de molde. Es un recurso para atraer a personas indecisas, que terminan pensando,… “bueno si 9 de cada 10 lo comprarán ¿por qué yo no?”,… y van y lo compran. Ok, el objetivo y el mensaje del spot están claros.
Pero, al final del spot aparece algo de letra pequeña en blanco que por supuesto no se ve prácticamente. Yo he tenido suerte de ver el spot varias veces, una de las cuales llegue a tiempo para poner mis ojos a 10 cm de la pantalla y leer lo que ponía en la letra pequeña. Y lo que pone es que ese resultado ha sido obtenido en un Test de Producto realizado a 200 personas.
Imagina la situación te citan en un hotel de 4 o 5 estrellas, te dan a probar los panes, te ponen los anuncios y al final te dan un cheque u otro regalo,… a ver quien dice que no probaría el pan…
Vale que el método esté claro, teóricamente la muestra será representativa con un porcentaje de error inferior al 1%, pero ¿por qué seguimos usando letra pequeña?. Creo que la letra pequeña genera muchísima desconfianza entre las personas que ven un anuncio, lo cual le resta mucha efectividad al mismo.
Estos días Philips ha comenzado a emitir los spots de una campaña publicitaria que tiene como principal objetivo reposicionar a la marca orientándola al cuidado de la salud, al estilo de vida y a la sencillez de la Tecnología. El slogan de la misma es Sense and Simplicity.
Según consta en una nota de prensa de Philips :
Andrea Ragnetti, Presidente de la División de Pequeños Aparatos Domésticos y Cuidado Personal y Chief Marketing Officer de Philips afirmó en la presentación de la Campaña en España:
“Philips no es la única compañía de tecnología que se da cuenta de la necesidad de sencillez, aunque sí somos los primeros en ponernos manos a la obra. Otros querrán ser más punteros o vanguardistas. Sin embargo, nuestro camino hacia la innovación es huir de la excesiva complejidad y creemos que la sencillez será la nueva moda. La campaña publicitaria cambiará la manera en que el mundo ve y experimenta a Philips”.
A mi entender el tema de la sencillez es todo un acierto. Cada vez disponemos de más aparatos y dispositivos electrónicos y para la gente resulta muy complicado saber manejar todo y estar al día en lo que a avances tecnológicos se refiere.
Lo que veo más complicado es reposicionar la marca como una marca orientada al cuidado de la salud y al estilo de vida.
¿Qué hay en común en todos estos anuncios?
Invitar a la Reflexión, y de este modo conseguir estar en la mente del consumidor durante algún segundo, y quizás con un poco de suerte posicionarse en la misma.
BMW, reinició esta tendencia que han seguido algunas marcas:
- Vegafina. ¿te gusta disfrutar?
- Renfe. Vamos al futuro ¿Subes?
Además en todas estas preguntas, la respuesta que probablemente todo el mundo piense es SI. (¿A quién no le gusta disfrutar?)
Por cierto, Renfe ha cambiado su imagen corporativa. Puedes verla haciendo click aquí.
¿te gusta el marketing?
Estaba pensando estos días cual iba a ser el primer post para la categoría de publicidad, cuando el sábado haciendo zapping me encontré con un programa interesante (cada vez es más difícil que esto te suceda cuando ves la tele,…).
Se trata del programa de “Qué Idea”, que trata del mundo de la publicidad. Pusieron anuncios antiguos, anuncios no emitidos en España, alguna entrevista e información de algunos festivales de publicidad. Así que como me gustó mucho he decidido dedicarles el post a ellos. Además porque permite a personas que no están muy introducidas en el mundillo conocer algo más de este sector. Esperemos que tenga continuidad y en un canal que no sea de pago.
Lo hacen en Localia, en Valencia los sábados a las 20.00 h, supongo que en otras comunidades lo emitirán en otro horario.
