Danone ha sido una de las primeras empresas en cambiar el término BIO que utilizaban en una gama de sus productos. Estos días es casi imposible no ver en algún soporte a José Coronado anunciando el cambio de Bio a Activia.

El cambio es debido a la normativa que entró en vigor el 4 de enero por la que se prohibe el uso de términos como bio o eco en productos que no tengan procedencia de la agricultura ecológica. Las marcas tienen hasta el 1 de julio para hacer desaparecer esos términos de los envases y la publicidad.

En el caso de Danone de momento el término Bio todavía puede leerse en los envases, aunque la nueva marca ya tiene más importancia. Danone va a desembolsar entre 7 y 9 millones de euros en la publicidad que utilizará para dar a conocer Activia.

Leche Pascual también deberá cambiar el nombre de su producto BioFrutas.

Hojeando una revista de arquitectura me he encontrado con una página de publicidad del nuevo frigorífico de Ariston de cajones, diseñado para colocarse debajo de la encimera de la cocina.

Este producto me ha sorprendido bastante porque demuestra que en una categoría de productos tan madura como los electrodomésticos de gama blanca todavía se puede innovar en diseño y funcionalidades nuevas. Tecnológicamente sigue habiendo campo para innovar con electrodomésticos que sean más efectivos en cuanto al uso de la energía o que conserven mejor los alimentos.

El diseño que no he visto en otro fabricante (de momento) le aporta a Ariston tres cosas: la creación de un producto diferente, el desarrollo de una solución como producto para un determinado nicho y por último a la marca le confiere un carácter innovador. ¿Qué más se puede pedir a un producto? Ahora sólo falta que se venda bien.

Más información: web de Ariston y folleto pdf del frigorífico (italiano)

Los seguros han sufrido en los últimos años una revolución con la introducción de nuevas vías de comercialización como el teléfono o Internet. La desaparición de los agentes mediadores permite a estas compañías ofrecer precios más competitivos.

Pues ahora, otra vuelta de tuerca más. Según he podido leer en El Día después de ayer la compañía británica Norwich Union (grupo Aviva) ha puesto en marcha una nueva modalidad de seguro llamada “Pay as you drive”.

La compañía instala en los coches de los conductores un GPS mediante el cual miden el número de kilómetros recorridos, y en función de éstos se liquida mensualmente la póliza. De este modo aquellos conductores que hacen pocos kilómetros en un mes tendrán la póliza más económica que aquellos otros que conduzcan más kilómetros (mayor riesgo). Imagino tendrán en cuenta las típicas variables como antigüedad, tipo de vehículo,…

Una nueva modalidad de tarificación de seguros que probablemente se vaya implantando en otros países.

Recientemente en markarina: Yogures que reducen el colesterol y la póliza del seguro sanitario

El Meccano fue uno de mis juguetes favoritos y desgraciadamente ha estado varias veces a punto de desaparecer. La licencia del producto ha cambiado de manos en los últimos años varias veces. Atualmente es propiedad de IMC.

Ayer comprando juguetes me encontré con una nueva serie de Meccano llamada Speed & Play. En esta serie hay varios modelos que tienen un conector USB para sus motores y a través del cual pueden descargarse movimientos para los motores y música. Además seguro que los más techies se atreverán a programarlos.

Con toda una gama de productos renovada, la incorporación de este tipo de series dan vida a un producto que nació en el año 1.901. Esta gama incluye desde productos infantiles y sencillos hasta otros más sofisticados, de este modo el público objetivo es mucho mayor y se puede intentar fidelizar a aquellos que empiezan con el más básico y terminan programando el Speed&Play. Espero que lo compren muchos padres y este producto no desaparezca.

El precio del robot Speed&Play es de 100 €

Es la primera vez que veo una minielectrodoméstico para hacer chocolate. Se trata de una chocolatera de Kenwood y se vende en El Corte Inglés.

Por una parte me sorprende la novedad del producto y por otra la inmersión de una marca de imagen y sonido en el mundo del minielectrodoméstico. Aunque por lo que veo en su web francesa tienen una completa gama para cocina.

Con la chocolatera y con la máquina para hacer rosquillas de los Simpson merienda completa

Coca-Cola ha anunciado esta semana el inminente lanzamiento de su nueva bebida Coca Cola Blak. Francia será el primer país en disponer de esta bebida, su lanzamiento en otros países se llevará a cabo durante el año 2.006. Inicialmente esta bebida será embotellada en Galicia.

Según se puede leer en la nota de prensa de la compañía, la nueva bebida gaseosa será elaborada con extractos y sabor del café y tendrá menos calorías que la normal. Está dirigida al público adulto más identificado con el café que con los refrescos que contienen cafeína.

Hace poco tiempo Pepsi ha lanzado la bebida Pepsi Max Capuccino, por lo que presumiblemente estamos ante otra batalla de estas dos compañías por la cuota de mercado de este nuevo segmento de bebidas.

Recientemente en markarina: El refresco de cola de Juan Valdez

He adelantado la compra de los juguetes por si alguno de ellos se agotaba. Entre los juguetes de este año destacan bastante los robots-muñecos que interactúan con los niños, los miniordenadores y muchas licencias.

De las licencias me gustaría reseñar una que no había visto anteriormente, se trata del banco de trabajo de Black & Decker que comercializa Smoby.

Al papá o abuelo que no tenga claro lo que comprar, le puede llamar la atención un juguete con una reconocida marca de herramientas y si a él le gusta el bricolaje posiblemente lo compre por la ilusión de forjar a su hijo o nieto como un futuro “manitas”.

Por otra parte y desde el punto de vista del niño el tener un juguete de esta marca le marcará unos recuerdos, y cuando sea adulto y se encuentre ante la tesitura de comprar un taladro posiblemente recuerde la primera marca de su banco de trabajo y ello puede que le incite a decantarse por esa marca.

Desconozco si Smoby y Black & Decker habrán pensado algo similar al acordar esta licencia, en cualquier caso si se vende bien la seguiremos viendo en los lineales en los próximos años.