En las épocas estivales asistimos a lanzamientos de cantidad de nuevos refrescos de los grandes operadores de las bebidas y como las ideas y las combinaciones se acaban, los nuevos productos son cada vez más extraños, sobre todo en los países más innovadores.

En nuestros supermercados podemos encontrar Fantas especiales, nuevos sabores de tés, cervezas con más sabor a melocotón que a lúpulo y en otros lugares se pueden encontrar cosas como éstas:

La nueva Pepsi Cucumber, que ha sido lanzada en Japón. Se trata de un refresco con sabores artificiales, pero que se ha bautizado con este nombre.

En Singapur se han lanzado dos refrescos llamados “anything” y “whatever” cuyo contenido es sorpresa. Antes de abrir una de esas latas el cliente no sabe lo que se puede encontrar dentro, aunque la sorpresa está acotada. Anything es un refresco con gas que puede tener 6 sabores distintos y Whatever es una bebida de té con otras 6 diferente posibilidades (limón, melocotón, jazmín, uva, manzana y crisantemos).

Diferentes propuestas para animar los lineales, pero con difíciles posibilidades de supervivencia en los mismos.

Este es uno de los spots de Anything.

El mercado de las tarjetas de crédito ha experimentado un enorme crecimiento en nuestra sociedad durante los últimos años, este desarrollo ha sido fruto del elevado consumo y de las necesidades de financiación surgidas para hacer frente a esos fastos.

Conscientes de ello los bancos han dado cada vez más posibilidades de productos y han alcanzado acuerdos con terceras entidades (que reciben una comisión de las operaciones) para desarrollar tarjetas a medida. Grandes cadenas de distribución, clubes de fútbol, Ongs, Colegios Profesionales, Universidades, emisoras de radio,… han sido los primeros en crear este tipo de tarjetas.

De la mano de Blizzard Entertainment (empresa dedicada al desarrollo de videojuegos) ha llegado la Visa “Worlf of Warcraft”, que remunerará con 1% de las compras pagadas por dinero para jugar en el famoso juego. (Vía: Adverlab)

Esta tarjeta abre un importante campo para que otros juegos, aventuras gráficas, Second Life, empresas de pago de contenidos (móviles, adultos,…), televisiones por Internet,… utilizen esta vía para ofrecer a sus clientes la posibilidad de obtener puntos o dinero canjeable en estas plataformas.

Para estas empresas se trata de una opción de conseguir que sus clientes gasten más en ellos, aunque quizás la polémica podría venir porque gran parte de sus potenciales clientes son jóvenes o niños. Posiblemente estemos ante las tarjetas de crédito de las próximas generaciones digitales.

Danet estrenará el sabor que elijan las personas. Durante un mes se puede votar en la web danet.es el nuevo sabor de las famosas natillas: cookies, praliné o leche merengada.

Una campaña en TV protagonizada por Ronaldiho (imagen de Danet desde hace mucho tiempo) invita al personal a votar por este nuevo sabor.

Este tipo de acciones en el desarrollo de un nuevo producto puede fidelizar a los clientes habituales y a su vez a generar nuevos clientes que hayan participado en la votación.

Ya he comentado en otras ocasiones marcas que han realizado este tipo de votaciones democráticas, de hecho en Julio de 2.006 Danone Francia realizó con Danette la misma encuesta entre los consumidores franceses. En este post de markarina explicaba la acción.

La cerveza danesa Tuborg ofrece la posibilidad de pedir cervezas con la etiqueta personalizada a través de la web dintuborg.dk

El plazo de entrega es un poco largo (30 días), pero sin duda se trata de una opción muy original para un regalo a tus amigos.

La personalización de productos de gran consumo da a la marca juego para poder hacer alguna campaña de comunicación diferente a la habitual, fideliza y permite obtener un mayor margen con estos productos. Vamos a ver si alguna marca de cerveza se anima a hacer algo parecido por nuestras latitudes.

Vía: Morecoffeplease

En trendhunter presentan un nuevo yogur de frutas y verduras llamado yomo y que es fabricado por la empresa italiana granarolo. Los sabores son: Mango y calabaza, arándano y zanahoria, fresa y tomate, manzana y espinacas.

Creo que es un producto que pronto desarrollará Danone y puede que lo posicionen como producto para picar entre comidas, aperitivo o postre. Creo que los únicos productos que vende Danone con algún vegetal es la línea Savia que contienen soja.

Dentro de poco tendremos yogures hasta de sopa,…

La marca ha organizado un concurso de diseño para el lanzamiento de una edición limitada de la caja azul de Nivea. En la página web nivedecorate.it se pueden ver los finalistas y ganadores del concurso.

Con el lanzamiento de esta edición el mayor reclamo para la venta no será el producto sino el packaging, lo que demostrará la fuerza que puede tener un envase. Además estas acciones contribuyen al rejuvenecimiento de la marca y a que los usuarios más fieles puedan coleccionar distintas cajas.

La famosa caja azul de Nivea data del año 1.924 y esto hace que posiblemente estemos ante uno de los productos de mayor longevidad de toda la historia del marketing. ¿estará llegando el fin de su ciclo de vida?

KLM ofrece un servicio gratuito para que sus clientes diseñen las etiquetas de identificación que se ponen en las maletas.

El diseño se realiza a través de la web y se puede subir cualquier fotografía (salvo aquellas que contengan algo indecente). Además la compañía ha organizado un concurso que premiará a los tres mejores diseños.

La idea aparte de original será muy útil para aquellos que tienen maletas estándar de reconocidas marcas como Samsonite o Benetton. Además es una forma bastante económica de ofrecer un servicio de valor añadido a sus clientes respecto a otros competidores.

Vía: Guerrilla Innovation