El patrocinio en muchos casos es una acción de marketing muy recomendable, pero en ocasiones puede perjudicar la imagen de la marca que esponsoriza. Un par de ejemplos:

El otro día Shakira presentó la nueva colección de relojes Viceroy de la que será imagen de marca como ya lo fueron David Bisbal y Enrique Iglesias.

Shakira llegó una hora tarde a la presentación. A nadie le extrañó porque la impuntualidad suele ser habitual entre los famosos. Llegar una hora tarde a la presentación de un reloj está llevando está siendo objeto de burla en algunos medios durante unos días. Un pequeño golpe a la imagen de la marca.

Otro caso es el equipo de ciclismo patrocinado por Liberty Seguros que está envuelto en el escándalo del dopaje. La compañía de seguros ha retirado su patrocinio, aunque se hará cargo de la parte correspondiente a las nóminas, detalle muy bonito por su parte.

Nuestro dinero público sigue apoyando al equipo con el patrocinio por parte de Comunitat Valenciana, algo incomprensible. Ayer el equipo anunció que ya tiene otro patrocinador (una petrolera de Kazajistán).

Si siguen los escándalos de dopaje posiblemente las marcas se bajaran de la bicicleta y se irán a patrocinar otros deportes.

Altae, la banca privada de Caja Madrid entra en el grupo de patrocinadores del Desafío Español junto con Iberdrola, Caja Madrid, Viajes Marsans, Quebrajar, Axa y Puleva.

Según sale en Expansión de hoy esta acción de patrocinio supone un desembolso de 2,5 millones de euros y todavía se sigue en negociaciones para que entre algún patrocinador más en el equipo español.

Para el banco privado es un patrocinio muy diferencial respecto a su competencia y le permite hacer acciones de relaciones públicas y de explotación del evento a sus clientes. La Copa América está despertando mucho interés entre este target. Otros bancos pueden entrar en otros equipos o montar algún evento paralelo.

Iberdrola ya ha comenzado su campaña de publicidad relacionada con su participación en el equipo. Los spots y las gráficas de la campaña están disponibles en este enlace, puedes ver los valores que está intentando transmitir la compañía.

Cuando hace unos meses Diageo dio a conocer que Johnnie Walker sería patrocinador del equipo de Fórmula 1 McLaren Mercedes, ya anunció que en este patrocinio uno de los aspectos más importantes era promover el consumo responsable.

Con el campeonato ya comenzado las primeras acciones de la marca están viendo la luz. En nuestro país ha comenzado una campaña de publicidad con el slogan: “La mejor Fórmula: un piloto cada noche. Estrategia de equipo el que conduce no bebe”.

Además de la campaña ha organizado cursos de conducción segura y en la web de Johnnie Walker se puede ver algunos consejos de Juan Pablo Montoya y Kimmi Raikkonen.

Es una buena apuesta ligar una marca a un consumo responsable y no a un consumo compulsivo como hacen otras. Probablemente un buena estrategia a largo plazo y muy diferente al resto de marcas.

Aunque RedBull es líder mundial en el mercado de las bebidas energéticas en algunos mercados se están librando interesantes batallas para arrebatarle cuota de mercado a la empresa austriaca que fue la pionera en bebidas energéticas.

El público objetivo de estas bebidas es principalmente gente joven y dinámica y sus acciones de patrocinio van muy encaminadas a ese target. Deportes de riesgo, competiciones cuasi-estúpidas (como las carreras de carros caseros), música rock y tecno,… De hecho Red Bull lidera este tipo de patrocinios a nivel mundial.

En la página web Internacional y española se puede ver una buena muestra de sus acciones de patrocinio.

En Newsweek hay un artículo bastante interesante sobre otra bebida energética llamada Monster que se ha hecho ya con el segundo puesto del mercado americano de bebidas energéticas. Monster ha basado también su comunicación en el patrocinio de acciones dirigidas al segmento de gente entre 18 y 25 años y sus principales acciones son el patrocinio de Ricky Carmichael (Motocross) como protagonista y el patrocinio de deportistas amateurs a través de lo que llaman MonsterArmy.

En la web de MonsterArmy se pueden ver las noticias de estos deportistas y además la empresa aprovecha para hacer el reclutamiento de los mismos. El buzz y la repercusión en medios más locales están contribuyendo en gran parte al incremento de las ventas de Monster.

Aunque tiene difícil llegar a ser el líder del mercado la estrategia de montar el MonsterArmy ha permitido que la empresa gane en cuota a las bebidas energéticas de a Coca-Cola y Pepsi.

Ayer fue presentada la próxima edición de la vuelta ciclista a España por parte de la empresa que la organiza: Unipublic. Las principales novedades de esta vuelta son que no habrán etapas de montaña en Pirineos ni en los Lagos de Covadonga.

Ante la nueva edición la empresa se enfrenta ante una serie de condicionantes nada favorables:

- Pérdida de 400.000 espectadores en la audiencia respecto a la edición de 2.004

- Conflicto de intereses entre la propietaria de la carrera Unipublic (comprada por Antena 3) y la que posee los derechos de emisión en la actualidad: TVE

- Falta de líderes mediáticos tipo Indurain que llevaron en su día a miles de personas a ver la carrera.

- Último escándalo de dopaje de Roberto Heras

- El abandono del patrocinio de una empresa que apoyó durante muchos años la carrera: Telefónica.

Una panorama nada alentador que posiblemente intenten compensar creando una carrera (producto) diferente a la habitual.

Pero principalmente les falta un líder mediático que hace años que no tienen. Hasta el momento en que haya otro posiblemente la Vuelta no volverá a ser lo que era. Ya hemos visto lo importante que es una persona en el éxito de una competición y su relación para que haya una mayor audiencia en los medios con el caso de Fernando Alonso en la F1.

Los cuadernos de bitácora que en la actualidad han derivado en los weblogs tienen su origen en el mar. Según el diccionario de la Real Academia Española un cuaderno de bitácora es: Libro en que se apunta el rumbo, velocidad, maniobras y demás accidentes de la navegación.

Los líderes de la navegación actual son entre otros los equipos que competirán en 2.007 en Valencia por arrebatarle la America´s Cup al Alinghi, defensor del título conseguido en la última edición.

Uno de los equipos que hasta la fecha de hoy mantiene una bitácora-blog es el BMW ORACLE Racing. En este blog se puede encontrar artículos sobre el equipo, miembros, patrocinadores, la carrera, Valencia,… con ese toque informal que en ocasiones caracteriza a los blogs.

Este blog es totalmente complementario a su página web en la que se puede encontrar mucha información sobre el equipo. Estamos ante una iniciativa muy buena y que seguro que tendrá mucha más repercusión conforme nos acerquemos al año 2.007

Visita: BMW ORACLE Racing Blog
Anteriormente en markarina: La vela y el marketing y El Caso Iberdrola en el Desafío Español 2.007

De la noche a la mañana ya no seremos azules porque Telefonica-Movistar dejará el patrocinio del motociclismo tanto del equipo de 250 como el de moto GP.

La compañía se retira en uno de los mejores momentos porque deja a Pedrosa como tricampeón del mundo, y eso es lo que le gusta a Telefónica: ser líder (leer entrada anterior en markarina).

El futuro de los equipos es incierto, ahora les tocará salir a vender el patrocinio, seguiremos al tanto.

Actualización: Según publica hoy Cinco Días la compañía también deja el Patrocinio del Dakar y probablemente de la Vuelta Ciclista a España. La estrategia es patrocinar eventos de repercusión mediática internacional (como es el caso de la F1) y acontecimientos más locales porque son más cercanos a los clientes.