Todos aquellos que se acerquen a una oficina de Pelayo o llamen al teléfono 902 35 22 40, del 8 al 10 de julio, podrán conseguir de manera gratuita la póliza ‘Siente la final’, un seguro de accidentes con cobertura de fallecimiento, incluso por infarto, con un año de validez.

Según las bases el seguro tiene una cobertura de 10.000 € en caso de fallecimiento por infarto o similar.

Una promoción, cuanto menos curiosa. Afortunadamente para los patrocinadores de la selección hemos llegado a la final, con lo que el ROI será previsiblemente mejor del esperado. Así que solo falta que ganemos. Suerte!

El delantero de la selección española David Villa y la empresa de restauración McDonald’s se han unido para que el jugador asturiano dedique con un brindis a la afición cada uno de los goles que consiga marcar durante el próximo Mundial de Sudáfrica.

La campaña de Villa viene acompañada por un site interactivo con las personas que la web mediante el uso de la Webcams.

Por otra parte Manolo el del Bombo ha fichado por Burguer King para el Mundial de Sudáfrica 2.010. La cadena le paga por cerrar el bar que tiene en Valencia y ha lanzado una promoción de bufandas de la selección que las venden a 1,95 € junto a un menú.

Si la roja lo hace bien la rentabilidad de estas promociones aumentará de forma exponencial, si se cae a la primera de cambio en unos días estarán olvidadas.

Red Bull es una marca que sigue destacando por el gran presupuesto que dedica a patrocinios, no hay nada más que ver su página web para comprobarlo.

El otro día salió en las noticias otra de las actividad que patrocina llamada Flamenco Flatland, que simplemente es una unión de la música flamenca y una exhibición de acrobacias en bicicletas BMX.

700 personas asistieron al espectáculo inolvidable en el Palacio de los Córdova de Granada. El flamenco y las bicicletas se dieron la mano para celebrar una competición deportiva íntimamente ligada con el espectáculo de baile de la compañía de Rafael Amargo.

Es desde luego algo original,llama la atención y por eso lo he visto ya en varios momentos en tele y medios, y por supuesto la consiguiente notoriedad de la marca.

Tiger woods ha vuelto a la competición y Nike (uno de los pocos patrocinadores que sigue con él) ha aprovechado para lanzar una campaña de publicidad con él en plan nene malo arrepentido.

En el spot aparece la voz en off de su padre, fallecido hace algunos años, preguntándole ¿has aprendido algo?

La nueva campaña ha traído algo de polémica por este planteamiento creativo, pero a su vez a cumplido con su resultado llegando a todos los rincones del planeta gracias a esa misma polémica.

Tiger Woods perdió algunos patrocinadores como Gatorade y Accenture. Tengo ganas de ver como Accenture replantea su imagen, durante años he estado viendo en aeropuertos, diarios económicos y otros soportes la imagen de Woods ligada a la de consultora.

Banesto se ha estrenado como patrocinador de la selección española de futbol con el lanzamiento del Depósito Selección. El banco que ofrece una rentabilidad del 3% TAE a 12 meses que se convierte en el 4% si la selección española de fútbol gana el Mundial de Sudáfrica.

El objetivo es la captación de nuevos clientes y la captación de 1.000 millones de euros hasta marzo. El lanzamiento de este producto irá acompañado de una campaña de publicidad en televisión, prensa e Internet.

Banesto también ha lanzado la Hipoteca Selección y regalará a los clientes que contraten este préstamo hipotecario hasta 1.500 euros disponibles en una tarjeta de crédito para la compra de electrodomésticos en las más de 900 tiendas Expert, patrocinador de la Selección Española de Fútbol.

Nos espera una primavera llena de acciones de marketing previas al Mundial de Sudáfrica de fútbol, esta primera de Banesto abre la veda.

El titular de la noticia es el que todos querríamos leer, pero todavía no es así, tendremos que esperar y no sabemos hasta cuando para ver a Fernando Alonso en Ferrari. Todo está muy bien organizado y cada paso forma parte de una campaña de marketing que está consiguiendo mucho ruido.

Ayer el Santander anunció el patrocinio del equipo de Ferrari, a razón de 40 millones de euros por temporada, pero se hicieron los suecos cuando se les preguntó por el fichaje de Fernando Alonso.

Lo desmintió Botín y lo desmintió también Juan Manuel Cendoya, director general de comunicación, márketing corporativo y estudios del Grupo Santander en el programa de radio El Larguero. Este ejecutivo comentó que el Santander ha conseguido un retorno de 5 veces lo invertido en el patrocinio de McLaren.

El acuerdo estaba cerrado hace meses, pero ayer se hizo público. El Santander necesitaba salir de McLaren porque desde que Alonso tuvo problemas con Hamilton la percepción del apoyo del Santander a McLaren era percibido como negativo en nuestro país. Para recuperar esa imagen sólo tenían una opción volver con Alonso en otro equipo y eso está a la vuelta de la esquina. Eso no lo dijeron en el larguero, pero es la realidad.

Pienso que están tardando tanto en firmar con Alonso simplemente para generar ruido y que se hable de esto todos los días. De ese modo todos tienen notoriedad en los medios de forma continua. Todo forma parte de la fiesta del marketing.

Desde hace varios años la tradicional alfombra que recibe a los invitados a la Gala de los Premios Goya no es roja sino verde y cuenta con el patrocinio de la marca de whisky Jameson.

Con este cambio ya consolidado es curioso oír a los medios hablando de la alfombra verde como punto de encuentro de los famosos con total naturalidad, el cambio ya ha sido asimilado.

Desconozco el importe del patrocinio de Jameson de cara a este evento y a otros relacionados con el cine español, pero creo que de sobra esa inversión esta recuperada con los millones de impactos que produce en medios esta gala y las fotografías donde aparece la alfombra.

Me imagino que en su día este cambio pudo suponer una difícil negociación por cambiar algo tan tradicional como la alfombra roja, pero al final a Jameson le ha salido redondo. Merece la pena ver como la creatividad consigue sus frutos.

Cambiar de color algo tradicional a un color corporativo es una técnica usada con frecuencia en marketing, unas veces con más éxito que otras.

Me viene a la mente otro ejemplo como el de Amena con su transformación de Papá Noel en Verde, aunque ese caso no tuvo un final feliz, Orange se cargó la marca cuando la compró.

Fernando Alonso debe aburrirse un poco conduciendo su coche pero no debe tener ni un minuto libre en su agenda porque esta presente en muchas campañas publicitarias.

El banco de Matias Prats ha lanzado una búsqueda bastante curiosa: se busca una persona dispuesta a acompañar por todo el mundo al piloto asturiano durante esta temporada y que además sería un portavoz para de los seguidores, como un defensor de los simpatizantes de Alonso.

ING ha lanzado la búsqueda a través de los suplementos de trabajo de los periódicos. El aficionado estrella tendrá su contrato sujeto a convenio, recibirá un sueldo y deberá cumplir unos objetivos como cualquier empleado del banco naranja.

Esta iniciativa original sale ya hoy en cientos de medios, es un ejemplo más de las acciones realizadas por los patrocinadores de Fernando Alonso. El Banco está aprovechando a su máximo nivel el dinero invertido para conseguir la confianza de todas aquellas personas que todavía no se han planteado practicar el Fresh Banking y no son clientes de la entidad.

Vía: Google News

Las marcas de bebidas alcohólicas cada vez tienen el terreno publicitario más acotado y les quedan muy pocas oportunidades para salir en los medios masivos.

Ayer viendo la CNN me sorprendió ver en las noticias un torneo de Golf organizado por la marca Chivas que se ha realizado en la ciudad suiza de St. Moritz. Este torneo tiene la peculiaridad de que se ha realizado sobre nieve y no sobre hierba.

El torneo es un clásico con casi 30 años de historia y ahora la patrocina Chivas. Como puedes ver en la foto o en el vídeo de la NBC los jugadores van totalmente equipados con la marca Chivas así que en cualquier repercusión mediática los impactos están asegurados.

Por descontado aparte de organizar este torneo deben contar con una buena agencia de prensa y rrrpp para conseguir llegar a un prime time en la CNN.

Esta acción se enmarca dentro de la campaña This is the Life que la marca comenzó a desarrollar hace algunos meses en las que proponen experiencias y actividades para disfrutar de la vida. Por lo tendremos que menos intentarlo,…

Quizás una de las marcas que más se arriesga a nivel de patrocinio es Red Bull y apoya desde equipos de fórmula 1, concursos de saltos hasta carreras de carros hechos artesanalmente,… Todos ellos están dirigidos a un público muy variopinto. Ahora parece que la marca quiere acercarse a un colectivo muy interesante para las marcas: los universitarios.

Ese acercamiento se ha producido con la organización de acciones como el Red Bull Gravity Challenge que consiste en concurso para diseñar y construir un artilugio capaz de lograr que un huevo, en una caída desde una altura de 15 metros, llegue al suelo sin romperse. Durante las últimas semanas han realizado el concurso en varias universidades españolas y además en otras universidades de todo el mundo, ya que se trata de una acción global. Ver vídeo promocional.

También ha realizado un concurso de diseño de muebles llamado Muebling. Ambas acciones están muy orientadas al público universitario y posiblemente pretenden mejorar el posicionamiento de la marca y ya puestos aumentar las ventas a universitarios.